收文旅融合下甘肅非遺現狀分析

摘? 要：在文旅融合政策的推動下，“以文促旅，以旅興文”已經成為重要的指導思想和發展路徑，“非遺”既是歷史發展活的見證，又是珍貴的文化旅游資源，其不僅獲得了越來越多的關注，而且日漸成為了各地文化旅游發展的新方式、新機遇。

關鍵詞：文旅融合;非遺;旅游資源

文化與旅游有著天然的內在聯系，中華民族自古以來就把旅游和讀書結合在一起，崇尚“讀萬卷書行萬里路”。在當今大眾旅游時代，文化和旅游更是密不可分。甘肅作為中華民族和華夏文明的發祥地之一，其文化積淀深厚，旅游資源十分豐富，是最具有潛力的國內旅游目的地之一。

“十四五”時期，是甘肅滾石上山、攻堅克難的“壓力期”，也是甘肅發展逆勢而上、創新跨越新機遇的“窗口期”。習近平總書記重要講話為甘肅做好文化旅游工作指明了前進方向，注入了強大動力。在文旅融合政策的推動下，“以文促旅，以旅興文”已經成為重要的指導思想和發展路徑。近年來，“非遺+旅游”項目作為重要的旅游資源也獲得了越來越多的關注，日漸成為了各地文化旅游發展的新方式、新機遇。

“非物質文化遺產”指被各群體、團體、有時為個人視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。甘肅省位于古絲綢之路的東段，是古代東西方文明交流的重要通道，各族人民在這里共同創造了輝煌燦爛的歷史，作為古絲綢之路上的重鎮，獨特的地理位置以及歷史發展中留下來的非物質文化遺產，對甘肅文化和旅游的融合發展起到了重要的支撐作用。

接下來，我將通過PEST分析模型針對甘肅省在文旅融合大趨勢下的“非遺+旅游”熱做如下分析，希望通過該分析能讓更多的人認識非遺與旅游。

一、政治

黨的十八大以來，各地文化工作者積極構建中華優秀傳統文化傳承體系，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，文化遺產保護力度不斷加大。保護和傳承好非物質文化遺產，對于落實科學發展觀，實現可持續的經濟、文化全面協調發展意義重大。習近平總書記多次倡導，推動中華文明創造性轉化和創新性發展，激活其生命力，要讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都“活”起來，讓歷史文化遺產“活”起來，就要發掘文化底蘊，講好文化故事。同時，從行業政策的角度來看，全國工商聯也提出了“關于優化非遺政策引導非遺產業化發展”的提案，《國務院關于印發“十三五”旅游業發展規劃的通知》等紛紛將非遺與旅游融合納入重點發展工程，可見，非遺旅游在未來的發展中將扮演著越來越重要的角色。

二、經濟

非物質文化遺產不僅僅經濟資本，更是文化資本，這也為民族地區的非遺扶貧提供了一種別樣的思路，為非物質文化遺產開辟了新的保護和傳承路徑。非遺助力脫貧是精準扶貧的創新性手段，許多民族地區都因為“非遺”而走上了脫貧致富之路。近年來，張掖市山丹縣不斷深化文旅融合，充分利用非物質文化遺產傳統工藝與群眾生產生活密切相關的優勢，鼓勵傳統手工藝和市場密切對接，山丹縣非遺保護傳承工作不斷彰顯新的活力，隨著非遺扶貧工作向縱深發展，山丹縣越來越多的人正利用一雙巧手和一項技藝脫貧致富，非遺成為精準扶貧的新動力。慶陽歷史文化悠久，擁有豐富的非物質文化遺產，近年來當地民間藝術家對各類非遺項目做出了有效的挖掘保護和開發利用，越來越多的民族地區將“非遺”作為地區特色資源，帶動了經濟發展，非遺也逐漸成為了當地的特色“名片”。

三、社會

隨著我國社會經濟的快速發展，人們越來越重視藝術審美和精神世界的充實與發展，如今，在文旅行業，我們也能清晰地看到，傳統的觀光度假旅游已經難以滿足旅游者個性化、多元化的消費需求，近年來，“非遺+旅游”熱日漸成為了各地文旅發展的新方式。非遺與旅游的融合不僅增強了游客的文化體驗，同時也為非遺“活”起來開辟了新路徑。一方面，隨著人民文化自信程度的提高，非遺的社會認知度和影響力正逐步提高;另一方面，非遺開始融入大眾生活，人們越來越接受和喜愛具有文化內涵的消費品。因此，隨著社會需求的變化，“非遺+文創”逐步興起，具有160年歷史的北京老字號“內聯升”取得迪士尼的授權，推出了迪士尼公主和米奇系列時尚布鞋，擊中了年輕女性和兒童的“萌點”;2017年與動畫電影《大魚海棠》合作推出中國風濃郁的“大魚海棠”主題布鞋，迅速成為網紅，圍繞著非遺旅游，非遺研學、非遺演藝、非遺文創等產品形態不斷涌現。

四、技術

對于傳統的非遺保護方面，人們大多采用口口相傳的方式，而隨著近些年來時代的進步，科學技術也在不斷的發展，古老的非物質文化遺產也能夠借助現代科技的力量，重現繽紛的色彩和生機靈動的魅力。敦煌通過建立數字敦煌網站對莫高窟進行數字化保護，游客可以全方位的了解壁畫，直接感受到敦煌壁畫的魅力;通過“非遺+博物館”虛擬現實，也再現了敦煌的藝術和文化以及數字化保護的成果，數據還原的不僅是歷史真實，更彌補了色彩失真、局部損毀，其數字化、技術性的特點，擴大了莫高窟在世界范圍內的影響力，豐富了我國非物質文化遺產的保護途徑和形式，提升了我國非物質文化遺產的保護水平。

五、結語

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，各類非物質文化遺產本身無法形成產業，但與旅游結合就吸引了眾多游客，如今在文旅融合的大背景下，通過旅游與非遺的融合發展，既能豐富旅游文化資源，豐富旅游供給，又能使中華民族的優秀傳統文化得到保護、傳承與發展。因此，要實現旅游業更好的發展，我們必須要重視非遺與旅游這項獨特資源。

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作者簡介

何愛麗（2000.12—），女，甘肅省酒泉市人，藏族，西北師范大學旅游學院本科生。