區塊鏈在體育產業中的應用

【摘? 要】體育產業是人類進入新世紀第二個10年后，增長速度最快的產業。據美通社報道，全球體育產業市值在以每年8.1%的年復合增長率不斷壯大，到2024年將達到25346.5億美元。畢馬威數據顯示，全球體育市場（包括基礎設施、體育比賽、運動訓練和相關商品）每年價值大概在6000-7000億美元，并且其增長速度遠遠超出了世界上多數國家GDP的增長。區塊鏈的出現為體育產業增長帶來了新的曙光。體育產業將隨著區塊鏈技術的到來再次迎來革命性提升。

【關鍵詞】體育產業; 區塊鏈

全球體育產業市場龐大且盈利模式多樣，從運動員培訓教育、門票銷售、轉播權銷售、商業廣告贊助、衍生品開發到體育彩票以及用戶數據變現等都屬于體育產業的范疇。看似關聯的各方卻處于分割狀態，一方面由于中心機構的介入與控制，體育產業上下游資源的有效連接存在阻礙;另一方面受地域、市場發展環境的影響，全球體育產業都存在一個普遍問題：影響力遠遠大于利潤，區塊鏈技術的出現可以在以下四個方面有效改變這個局面：

第一，連接上下游資源構筑全產業鏈生態。

近年來，隨著區塊鏈體育模式的發展，內部優化為五個層：資源層、運營層、傳播層、用戶層、服務層。資源層在有效掌握體育爆點資源下可以迅速構建共享平臺;社群、賽事、場館的運營可以催生體育社區建設，吸納流量資源;信息平臺在區塊鏈加持下，擴散信息，達到推廣目的;用戶方面進行眾籌平臺建設，贊助體育事業;服務層建設體育票務、彩票等周邊產品。五位一體，構建區塊鏈體育良性生態。

第二，區塊鏈，讓競猜業更公正透明。

用區塊鏈技術解決當今體育競猜的行業痛點，使得競猜的數據存儲在區塊鏈上。一旦數據寫入記錄后，便不可篡改、刪除、數據可信、可查、可驗證，避免了黑箱操作，讓踢假球、黑哨等問題得到解決。在應用層方面，區塊鏈的安全、透明、高效三大優勢，使其特別有助于規范互聯網金融的發展，以及促進物聯網和共享經濟的普及與創新;在資本市場，采用分布式數據庫和智能合約還可以大幅減少人工核對工作，為金融機構節省成本。

第三，解決票務市場亂的情況。

區塊鏈公開、透明、可追溯的特征，分布式賬本的身份唯一性有效地限制了“黃?！?，一張票只能單人名額購買，或者購買數量有限。這樣保護了消費者合法權益，減少“”黃牛”大肆抬價，擾亂體育商業市場秩序的現象。

第四，重塑體育IP市場價值體系。

行業市場上資源市場亂象過多。由于中心機構大權在握、中介機構繁多，頂端IP利潤大部分都被經紀人、代理人和代理機構吞掉，導致資源分配極度不公。在區塊鏈體育模式下，去中心化的信任機制使得區塊鏈體育不需要中間或者第三方機構，資源交互更加自由、便捷、高效，實現體育市場分配公平，保護體育IP，凈化體育IP環境。例如，頭部IP的大多數收入都被幾位頭部經紀人和相關中介機構收入囊中，身處其中的體育明星并沒有話語權也沒有得到太多的收入。雖然體育明星一般都有經紀人或經紀公司，但大多都是通過傳統中介渠道運作，其中有太多的中間商，比如門德斯大鱷等。體育IP資產的價值沒有真正釋放，大多數普通球迷或體育迷沒有參與進來。梅西的忠實球迷購買了梅西代言的產品、球衣、比賽的門票等，但這個忠實球迷卻無法通過這些方式獲得其他收益，而梅西的價值也就無法得到流通和體現。區塊鏈加持下的體育數據具有真實性，確保了全局數據統計高質量和有效性，為體育市場大數據提供市場決策依據，提高了商業體育收入也優化了體育廣告投放，減少了轉化率損失。

通過區塊鏈技術去中心化、分布式儲存、不可篡改等特性來彌補，各個主體的所有貢獻，包括內容、產品、交易等都能夠在平臺真實記錄下來，然后所有的IP資產交易都在鏈上進行，這種方式讓體育IP資產的交易透明化，資產可切割，流通更快，最終釋放體育IP資產的市場潛力。

體育產業的未來，通證、區塊鏈、大數據結合是趨勢。首先，通證是區塊鏈最具特色的應用，不發通證，區塊鏈的魅力會大打折扣。通證可以代表一切權益證明，從貨幣到票據，從鑰匙、門票到積分、卡券，人類社會全部權益證明都可以用通證來代表。其次，區塊鏈解決的是陌生人之間的信任問題，為通證提供信任基礎。第三，大數據挖掘出了區塊鏈上的數據價值。在區塊鏈的邏輯里，體育產業不再是賽事、球員、門票、周邊等一切與體育實體相關的事物，而是擁有價值的數字信息和數字資產，在通證體系支撐下，參與區塊鏈的任何個體都可以加入到數字信息交易中，從根本上改變傳統體育產業基于個人信任、制度信任的商業邏輯，打破價值傳遞障礙，推動體育產業革命性升級。更實際的意義在于，區塊鏈在通證體系加持下，改變了傳統的粉絲運營模式，區塊鏈成為獨立自治組織，讓社群擁有了權利和義務，提升粉絲對整個體育產業的影響力。粉絲對球星或者球隊的熱愛已經不僅僅是一種情感關系，粉絲和愛好者的情感將通過區塊鏈產生價值和價值傳導。

體育產業存在巨大的商業價值，但體育產業的通病卻阻礙著行業發展，全球體育從業者都受到時間，地域，政治，貨幣等諸多因素的影響，商業化的潛力難以被挖掘。造成體育產業各個環節痛點的根本原因是區域中心化和信任問題，而這與區塊鏈去中心化，安全透明，可追溯等特性天然匹配。體育產業通過區塊鏈，未來可以更快更高效更真實的連接全球，重新建立正確的體育價值，讓更多的人相信體育，參與體育，熱愛體育。

參考文獻

[1]徐禮云，薛虎，朱禮才，《區塊鏈技術促進體育產業發展研究》載于金陵科技學院學報（社會科學版），2019年

[2]周強，楊雙燕，周超群，《體育產業領域中區塊鏈技術應用的邏輯及其風險規避》載于體育學研究，2020年

[3]區塊鏈技術如何應用于體育產業？

https：//www.zhihu.com/question/377880106/answer/1073422171

作者簡介：張瑾（1996—），女，青海西寧人，山西財經大學2018（體育產業管理）學術碩士研究生，研究方向：健康與休閑管理。