博物館“旅游熱”現象的探析

白明竺　楊發燦

摘 要：近年來博物館的旅游功能逐漸顯露，尤其是在春節這樣的節假日。博物館作為展示歷史文化的窗口，在人們追求精神文化需求的過程中扮演著重要的角色。文章通過對春節期間博物館“旅游熱”現象的成因、影響以及存在的問題做簡單的闡述，并以此提出相對應的問題，從而對這一現象有一個簡單、明確的認識。

關鍵詞：博物館;春節旅游;文化旅游

博物館作為集收藏、研究、社會教育等多種職能于一體的文化單位，承載著一個地區的歷史文化傳承。在現代化城市的文化建設中，博物館占據著舉足輕重的地位。隨著社會經濟的發展，旅游業逐漸地成為我國一個新的支柱產業，而旅游業的興盛除了帶動我國經濟的增長，也給文博事業的發展帶來了新的契機。

近年來，全國各地博物館人氣爆棚，參觀人數逐年增加，春節小長假更是觀眾走進博物館的“黃金周”。據統計，廣東省博物館2018年春節期間日均接待量約為1.13萬人，2019年春節期間日均接待量約為1.48萬人次，較去年同比增長31%;河北省博物館2018年春節期間日均接待量約為1.16萬人，2019年春節期間日均接待量約為1.28萬人次，較去年同比增長10.3%;陜西歷史博物館在春節七天游客接待量達到75616人次，同比增長17.5%;春節期間，故宮博物院更是“一票難求”，自正月初一就啟動了8萬人限流措施。從以上的數據不難看出博物館已經成為人們出行旅游的熱門之地。

1 什么是博物館旅游

博物館旅游是一種具有文化內涵的人文旅游，具有直觀性、真實性、生動性、知識密集性等突出特點。在國外，20世紀70年代博物館就開始和旅游業展開合作，“所研究的內容和成果主要體現在四個方面：博物館功能的演變及游客身份的轉變、博物館旅游者行為研究、博物館旅游功能開發、博物館化旅游產業”①。而在國內，大多學者的觀點是在博物館的定義上加之旅游價值和服務，其研究發展方向有以下幾點：“一是‘博物館與‘旅游兩個獨立主體形成關系，并將研究轉向以‘博物館旅游為主題的研究;二是研究不同類型的博物館不同的管理策略，突出特色;三是從博物館為主體研究和建設，轉向以游客為主體，從游客角度出發，滿足其體驗質量的需求、豐富博物館旅游產品等”①。有關學者根據國內外博物館旅游的發展軌跡，得到博物館旅游的概念：“博物館旅游是指以博物館及其藏品為吸引物，利用一定的資金、技術將博物館潛在的資源優勢轉化為現實的旅游產品優勢，吸引游客以觀光、游覽、休閑、參與活動、修學、研究、提高自身修養等為目的的各種旅游活動的總稱。”②由此看來，發展博物館旅游不僅對博物館本身的發展具有推動作用，對于促進文化旅游事業發展更是有著重大意義。

2 博物館春節期間“旅游熱”現象的原因

2.1 形式多樣的新春主題展

春節期間，各地博物館推出大型新春主題展覽，吸引觀眾走進博物館。以2019年春節為例，上海博物館一樓大廳展出青銅豬形卣的新年特別展;故宮博物院推出“賀歲迎祥—紫禁城里過大年”展覽，打著“宮里過年”的旗號，恢復昔日皇宮過年的裝飾、活動，為參觀者呈現一個充滿宮廷年味的故宮;河南博物院“金豬拱福—乙亥新春生肖文物圖片聯展”精選河南博物院館藏的與十二生肖相關的陶瓷器、銅器、玉器等文物藝術品數十件，同時推出生肖豬圖片展，涵蓋數百件以豬為題材的文物和藝術品，吸引了無數參觀者，參觀人次約為平時的兩倍。這些新春主題展為觀眾營造出特別的新春氛圍，使人們更加愿意到博物館里過大年、賞文物、品年俗，感受與以往不同的“年味兒”。

除了各種新春主題展，各個博物館也舉辦各種豐富多彩的文化活動，各個博物館張燈結彩，營造節日的喜慶氣氛，組織互動性強的主題活動和民俗活動，吸引觀眾以家庭的方式來博物館享受一個文化節日。例如，成都金沙遺址博物館創辦的“金沙太陽節”，挖掘金沙遺址所獨具的與太陽緊密相連的文化內涵，生動地將古蜀文化與世界各地經典的文化藝術和歷史人文進行完美的融合，成了成都本土一個獨具魅力的春節文化盛會。

2.2 文博類綜藝節目的推動

2017年第一季《國家寶藏》和紀錄片《我在故宮修文物》播出以來，博物館就逐漸走進更多人的視野，全國各地游客都慕名而去，只為一睹在節目中出現的文物“真容”。尤其是北京、西安和南京三個城市，以悠久的歷史文化底蘊，格外受到游客青睞。據西安陜西歷史博物院講解員介紹，在《國家寶藏》節目剛播何家村窖藏文物后，就吸引了很多觀眾來參觀相關的文物，尤其是作為節目主要介紹的三件文物，更是火熱。除此之外，2018年《上新了，故宮》《贏在博物館》等文博節目的走紅，再加上互聯網、社交媒體的渲染，博物館、文物等逐漸走出“高冷人設”，成為公眾熱捧的“網紅”，從而激發了公眾走進博物館的興趣，人們對了解文物背后所隱藏的歷史知識的熱情持續高漲。

2.3 人民精神文化需求的增長

經濟發展迅速的社會，人們已經不再只滿足于對物質的追求，精神層面的文化需求更是明顯增強。博物館是具有收藏、保管、保護、科研、信息傳播、展示、公民教育職能的一個文化復合體，其存在是連接過去與現在的樞紐，人們參觀博物館，欣賞文物，仿佛是穿越時空的阻隔與古人進行“對話”，為公眾提供歷史文化知識，提高其文化修養和審美水平。同時博物館通過情景再造、運用高科技以及體驗式的展示手法，配合博物館文化創意產品的推出，滿足觀眾的精神和文化需求。因此，在眾多春節旅游形式和種類中，博物館旅游就占據了著重要的一席。

3 博物館“旅游熱”現象的影響

3.1 積極影響

3.1.1 帶動當地經濟發展，為博物館籌納資金

“先進文化是推動經濟不斷向前發展的精神源泉。人類的一切經濟活動都不可能離開文化而獨立存在。”①旅游業作為我國的第三產業，在使游客身心得到洗禮的同時，也為我國經濟增長做出巨大貢獻。據各個博物館統計，博物館中的觀眾除了是當地的居民外，大多是來自全國各地的，就日均接待量而言，春節期間日均接待量比日常同比增長100%以上。為了解決游客的衣、食、住、行，相關的消費必不可少。因此，春節期間的當地經濟必將有很大提升。此外，博物館春節這個旅游旺季，通過合理、合規的經營活動取得可觀經濟效益，以增加博物館在本年度除了政府撥款以外的財政收入，并依靠自身的經濟效益實現可持續發展，為后續一年的觀眾參觀提供更好的服務和體驗，從而創造更大的社會效益，實現社會效益與經濟效益的雙贏。

3.1.2 提高國民文化素養，增強文化自信

博物館作為一個文化復合體，積累了豐富的文化遺產，集中了某地區或國家幾百甚至幾千年的文化遺存，具有很高的歷史、藝術、科研價值，能最大化地滿足觀眾求異、求知、求奇的需求，是廣大游客獲得歷史文化知識與科學信息的重要文化場所。習近平總書記說：“文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神，是老祖宗留給我們的寶貴遺產，是加強社會主義精神文明建設的深厚滋養。”博物館作為社會文化機構，每一地區的博物館都是當地文化史的縮影，它不僅負有文化精神傳播的社會使命，更是培養我們文化自信的課堂。因此，在社會主義建設中，博物館旅游作為文化旅游的重要部分，為提升民眾的文化素養和文化自信起到重要的推動作用。

3.2 消極影響及存在的問題

3.2.1 不文明參觀行為不止，增加藏品安全隱患

作為博物館界的“領軍”，自春節第一天故宮博物院就開始對游客進行每天八萬人次的限流，各個省市的各大博物館在春節期間也都是“前胸貼后背”的現象。在這樣的情況下，無形中給博物館增加了許多安全隱患。例如，在博物館的許多陳列柜前，出于保護藏品的考慮，工作人員都會設置“禁止拍照”“禁止觸摸”等提示，但總有人對這一提示滿不在乎，有人踩在玻璃展柜邊緣并趴在玻璃上，甚至還有亂扔垃圾、隨地吐痰的現象。這一系列的行為都將文物置于一個非常危險的情境下。據調查，上海自然博物館開館不到一個月，就有海星被亂摸致死、巨蜥的爪子被弄斷的情況出現。

3.2.2 博物館之間“冷”與“熱”差別明顯

據文化和旅游部數據顯示，2012年，我國博物館數量為3069個，截至2017年，博物館數量達到4721個，其中博物館中有文物藏品3938.32萬件/套，占文物藏品總量的77.3%。博物館參觀人次也呈逐年上升的趨勢。根據國家統計局的數據顯示，2017年，全國文物機構接待觀眾114773萬人次，其中博物館接待觀眾97172萬人次，占文物機構接待觀眾總數84.7%，博物館旅游在當下已經蔚然成風。

在目前博物館旅游發展趨勢如此迅速且良好的情況下，博物館之間卻存在“冷”“熱”差距明顯的情況。所謂“冷”是指在一些中小型博物館，由于基礎設施不完善，藏品數量和質量都與省級或市級都有很大差別，加上自身也都是中規中矩地運營，仍采用傳統的展示方式，千篇一律，內容過于專業，氣氛沉悶嚴肅，所以這些中小型博物館都面臨著“藏品不優，游客不多”的尷尬局面。即使是在春節這樣的旅游黃金周，相對于平時的冷清局面有所改善，但是與故宮博物院、陜西歷史博物館等一些大型博物館每天接待游客都是上萬人次的旅游“熱”相比，的確是寥寥可數。這種“冷”“熱”差別的情況，從側面反映出，雖然現在博物館旅游的勢頭正旺，但是文博資源分布不平衡的情況依然存在。

4 博物館旅游發展的措施

4.1 制定強制性制度，實時打擊參觀不文明現象

首先，對博物館旅游期間產生不文明行為的游客（如亂摸文物，在館內亂扔垃圾，隨手涂鴉等）進行口頭警告。若屢“警”不改，就由博物館工作人員強制性請出館外，如對文物造成損壞，必須根據損失相應地賠償。

其次，博物館可以建立“黑名單”制度，對于做出增加文物藏品安全隱患行為的顧客，可以用其身份證登記，將其加入黑名單，規定其在一定的年限之內的春節國慶博物館人流高峰期禁止入館。

4.2 多方面入手，積極宣傳博物館

中小型博物館可以積極地宣傳博物館，采取多種多樣切實有效的措施，讓博物館走出去，進入人們的視界，把宣傳博物館作為博物館事業發展的常規工作。例如，以每年的“5·18國際博物館日”“6·13中國文化遺產日”為契機，發放一些介紹本博物館歷史文化的精美圖冊，做一些展示博物館特色的展板等。同時和學校建立聯系，組織學生入館參觀，并做好講解工作，之后還可以對學生舉辦文物藏品的特色知識競賽。除此之外，還要利用互聯網等對博物館文化進行集中宣傳，促進博物館旅游的發展。

加強與旅游部門以及其他博物館的密切合作。可以與旅游相關部門簽訂意向書，讓博物館成為旅游線路中的一個參觀點。免費培訓跟團導游，讓他們充分了解博物館文化的內涵，然后能夠很好地講解給游客。除此之外，博物館也可以和同級別或是比自己級別高的博物館展開館際合作，利用本館和它館同時代同時期或不同時期的藏品，舉辦特色展覽，實現雙贏。而大型博物館要在發展的過程中給予中小型博物館一定的幫助，尤其是中小型博物館策展人才的缺少，大型博物館可以在策展或是培訓上給予幫助。

5 結語

博物館文化旅游是一種新型的旅游方式，也是廣受社會歡迎的一種旅游形式，關鍵就是要利用和發揮博物館得天獨厚的歷史文化資源，以博物館藏品文物的真實性、直觀性、藝術性以及科學性與文化旅游的娛樂性和趣味性相結合，從而提高博物館文化旅游對大眾的吸引力。隨著博物館旅游的蓬勃發展，加上政府扶持，博物館工作人員的努力，科學技術的運用，結合理論與實際，從多層次多角度出發，不斷思考和鉆研，從而使博物館旅游實現可持續發展。

參考文獻

[1]陳琴，李俊，張述林.國內外博物館旅游研究綜述[J].人文地理，2011（6）：24-30.

[2]湛玨穎.現代博物館旅游的發展策略[J].清遠職業技術學院學報，2018（4）：46-51.

[3]蘇東海.文博與旅游關系的演進及發展對策[J].中國博物館，200（4）：15-19.

[4]楊揚，張蓓蓓.關于博物館旅游資源開發的幾點思考[J].資源導刊，2017（6）：20-21.

[5]張天玉.旅游業和博物館業的融合與發展[J].中原文物，2000（6）：71-73.

[6]賈娜.赤峰地區博物館旅游存在的問題及對策分析[J].赤峰學院學報：自然科學版，2017（17）：56-57.

[7]馮惠.博物館與旅游[J].旅游管理研究，2011（2）：78-79.

[8]劉蕾.博物館旅游發展研究[J].樂山師范學院學報，2008（9）：95-97.

[9]陳嘉欣.博物館與文化旅游的關系及特征[J].旅游管理研究：下半月，2018（20）：27.

[10]史南.分析博物館在旅游宣傳中的問題及對策[J].旅游管理研究：下半月，2017（16）：25.