淺析新媒體背景下的企業(yè)市場營銷

鄒曲萌 游瑾洋

摘要：科技的發(fā)展，推動了新媒體時代的來臨，而許多企業(yè)也看到了新媒體的信息傳播價值，故而，將其引入到企業(yè)的市場營銷中，助力企業(yè)發(fā)展。基于此，本文將對新媒體的特征做出分析，指出新媒體對企業(yè)市場營銷的影響，并就如何在新媒體背景下，開展有效的市場營銷活動，提出幾點個人觀點，望對加速企業(yè)發(fā)展有些許幫助。

關鍵詞：市場影響 ? 新媒體 ?企業(yè) ? 影響

引言

新媒體具有傳播內(nèi)容豐富、傳播范圍廣、信息傳遞全面等特征，因此，備受企業(yè)青睞。新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體壟斷的信息傳播模式，為企業(yè)節(jié)約了成本開支，為消費者提供了更多產(chǎn)品需求信息，故而，對其深入探究，將對企業(yè)發(fā)展具有重要意義。

一、新媒體模式的主要特征

1、傳播內(nèi)容豐富

新媒體通過網(wǎng)絡化傳播，不僅可以使用傳統(tǒng)的文字、圖像進行宣傳，還可以通過視頻、聲音、形狀組合，甚至動畫形式進行傳播。其內(nèi)容也極其廣泛，可以包括經(jīng)濟，政治，文化，社會，人文，娛樂等等。并且，宣傳中繁多的內(nèi)容也不會導致人們對于新媒體的視覺厭惡感。新媒體同時還具有篩選功能，能夠讓顧客通過搜索引擎準確的查詢到自己所需要的信息。并且儲存新媒體內(nèi)容的工具內(nèi)存大，可以大量儲存新媒體營銷內(nèi)容，讓新媒體傳播內(nèi)容更豐富、更多元。

2、信息接收群體廣

隨著網(wǎng)絡化的普及，越來越多的群眾開始使用手機、電腦等電子設備接收信息，了解信息。因此，在客戶群體眾多的社交平臺上，通過新媒體發(fā)布宣傳信息，要比傳統(tǒng)媒體宣傳效果更好。同時，通過新媒體發(fā)布信息也能讓信息接收者在任何時間，任何地點準確收到信息。能有效地提高消費者的購買欲望，從而提高企業(yè)的市場競爭力。

3、信息傳播方式全面

4G網(wǎng)絡的成熟大大提高了新媒體的發(fā)展空間，讓新媒體迅速出現(xiàn)在人們的日常生產(chǎn)生活中。隨著5G網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)，新媒體未來的發(fā)展空間將更加廣闊，同時也增加了新媒體信息傳播方式的內(nèi)容。目前，新媒體環(huán)境下企業(yè)的宣傳信息既可以通過直接的視頻廣告宣傳、圖冊封面宣傳，也可以通過顧客的轉(zhuǎn)發(fā)量以及各大網(wǎng)絡平臺的信息發(fā)布進行宣傳，信息傳播方式極其廣闊。隨著5G技術的不斷發(fā)展和成熟，未來新媒體對企業(yè)市場營銷策略宣傳方面會有更大的影響，能夠有效提高企業(yè)的市場競爭力。

二、新媒體對企業(yè)市場營銷策略的影響

1、信息交流方面

目前，我國的國民經(jīng)濟水平不斷發(fā)展，科技技術和網(wǎng)絡技術不斷成熟。在這種人均GDP逐年提高的背景下，人們對新媒體的接受程度越來越高。從而很大程度上擴寬了新媒體的傳播渠道。大多數(shù)情況下，為了達到企業(yè)共贏，大多數(shù)企業(yè)都會在各個領域上進行信息交流。而新媒體的出現(xiàn)，更有利于我國企業(yè)之間的信息傳遞交流，以及和外國企業(yè)之間的信息傳遞交流。這就在很大程度上，增強了我國企業(yè)的產(chǎn)品技術水平發(fā)展，提高了市場營銷活動參與度以及企業(yè)的市場競爭力。

2、消費者導向方面

在新媒體的環(huán)境下，越來越多的消費者通過各個新媒體平臺搜集信息、傳遞信息、接收信息。在這個過程中，企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)軟件有效地了解到各地區(qū)、各領域、各年齡消費者的消費需求，從而制定正確的產(chǎn)品組合策略。在滿足消費者需求導向的同時，提高企業(yè)銷售業(yè)績，擴充企業(yè)備用資金，為企業(yè)在日后的技術發(fā)展做好充分的準備。

三、企業(yè)基于新媒體制定的市場營銷策略

1、改變傳統(tǒng)市場營銷策略

企業(yè)的良好發(fā)展需要領導者制定正確的市場營銷戰(zhàn)略組合。因此，為了順應時代的變化，占領市場主流。各企業(yè)必須要加緊改變傳統(tǒng)市場營銷策略。目前，新媒體環(huán)境不僅在宣傳方面得到廣泛運用，在日常經(jīng)濟交往中也能起到很大的輔助作用。新媒體的出現(xiàn)，不僅讓信息傳播速度更快，還能讓企業(yè)在最快最短的時間內(nèi)到有效的經(jīng)濟支持。甚至，一些企業(yè)會通過新媒體平臺進行經(jīng)濟合作往來。此外，消費者的需求也可以通過新媒體平臺向企業(yè)反應，還能大大減少企業(yè)的宣傳成本、制造成本、人工成本等。只要抓住新媒體的主要優(yōu)勢，了解新媒體的劣勢。擇優(yōu)避劣發(fā)展，就能在消費者導向型這一主要生產(chǎn)模式中，避免成本和市場競爭帶來的價格沖擊。

2、構建企業(yè)新媒體平臺

目前，越來越多的人開始使用手機、電腦等網(wǎng)絡設施進行信息收集和獲取信息。正是這種網(wǎng)絡發(fā)展迅速的環(huán)境下，大量便民App出現(xiàn)在各大社交平臺上。因此，企業(yè)要在短時間內(nèi)抓住新媒體的優(yōu)勢，努力發(fā)展自己的產(chǎn)品。構建自己的新媒體平臺，設計良好的新媒體平臺頁面。并對自己的新媒體平臺進行宣傳。抓緊企業(yè)的主要競爭力，并對此進行新媒體平臺設計創(chuàng)建，完善新媒體平臺功能，提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。同時，這能讓初次接觸企業(yè)新媒體平臺的顧客，迅速找到企業(yè)優(yōu)于其他企業(yè)的方向。在此過程中，不僅能夠擴大企業(yè)的發(fā)展范圍，提升企業(yè)的市場競爭力，還能讓顧客迅速了解到企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略，讓企業(yè)籠絡固定顧客。再加上智能手機的輔助，就能在更短的時間內(nèi)拉近企業(yè)與消費者之間的距離。從而促進消費者購買。

3、抓緊新媒體，開拓創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略模式

新媒體發(fā)展迅速創(chuàng)新點的出現(xiàn)也豐富了企業(yè)的市場營銷策略組合。因此，企業(yè)在營銷上可以借助新媒體平臺，基于創(chuàng)新點，開拓自己企業(yè)的新業(yè)務。例如，體驗式消費模式就是隨著新媒體的出現(xiàn)，大力發(fā)展的一項營銷模式。傳統(tǒng)媒體模式下，人工材料、生產(chǎn)成本等價格高，大大的影響了企業(yè)的價格競爭力。而新媒體模式下，首先就能對人工和生產(chǎn)成本進行一定程度上的節(jié)省，從而在企業(yè)銷售產(chǎn)品上，就可以以更加優(yōu)惠的價格讓消費者先體驗后購買，這種體驗式的市場營銷模式雖然存在著一定的市場風險，但由于價格延展空間大，因此，這類銷售模式還是利大于弊的。這樣，在很大程度上能夠增加銷售量，圈定固定消費者。并且新媒體還可以大力宣傳體驗模式，擴大企業(yè)的市場營銷競爭力。

結(jié)束語

綜上，新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的市場營銷及信息傳遞，產(chǎn)生了巨大沖擊，因此，在新媒體背景下，企業(yè)必須不斷更新自己的營銷策略，緊抓市場新形勢，不斷創(chuàng)新和改變自己的企業(yè)市場營銷策略，從而更好地適應市場，提高自己的市場競爭力，推動企業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻

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