一帶一路背景下云南旅游國際化發展策略

張秀美

引言

為促進中馬兩國建交45年文化與旅游融合發展，使中馬雙方在中國新時代得到更緊密的深度合作，促進世界人民友好和平，和諧發展，共融共生推動云南文化旅游產業的國際化發展可以從以下四個方面展開：一是培育文化旅游新業態，構建全新的文化旅游主導產業集群和文化旅游產業創新體系;二是做好相關旅游基礎設施建設，營造高品位的城市發展環境;三是合理運用政策和配置公共資源，做好城市品牌的宣傳推廣和文化旅游產品的精準營銷;四是做好旅游供給側結構性改革、提升旅游金融配套服務水平、加速創新創意設計人才集聚以及提升綜合服務能力和水平。

一、中國旅游業發展

目前中國旅游業的發展十分的蓬勃，中國作為大體量且正在高速發展的國家，每年出境的游客數量十分可觀，也通過這樣大體量的游客旅游消費模式，帶動了許多國家經濟的發展。在中國關于中國旅游業的文獻非常之多，專家學者在近些年也將中國旅游業的發展逐步從單一的國內發展轉變為配合中國的政策、多元化、多邊化的國際視角旅游業模式發展。

目前，很多的專家學者都在集中的研究新時代下中國旅游業的發展趨勢這一方向，卜小偉于2019年發表的《如何利用外國文化帶動中國旅游業發展》一文中提及，旅游業是一個積極的行業，旅游業的盈利能力非常高。因此，為了充分促進中國旅游業的不斷發展，必須認識到旅游的文化及其本質，充分挖掘外國文化旅游資源，使旅游真正成為一個無盡的“日出”，本文首先闡述了外國文化的重要性及其在旅游業發展中的作用，然后分析了利用外國文化促進中國旅游業發展的重要性，最后探討了如何利用外國文化促進中國旅游業的發展，為研究相關工作提供積極的反饋。

二、“一帶一路”背景下，云南旅游的國際化發展方面存在的問題

1.在旅游產品設計上，缺乏文化與旅游的融合發展。當前文化旅游資源開發水平整體落后，主要以觀光型旅游為主，沒能進一步開發形成多元化復合型旅游。

2.在旅游產品營銷上，營銷手段單一、趨同，無法將旅游產品的獨到之處突顯出來，導致營銷效果不佳。

3.在旅游產品服務上：缺乏跨區域跨國界的總體規劃布局及頂層設計;文化旅游產業外的支撐體系尚不完善;缺乏服務客戶的經營理念;應用型和綜合型高層次人才相對缺乏;有關文化旅游產業的金融服務水平較低;旅行社缺乏品牌意識。

三、“一帶一路”背景下，云南旅游的國際化發展方面存在問題的對策

問題是時代的聲音，痛點是工作的重點。當前我們要抓住實施“一帶一路”倡議的歷史機遇，更好發揮云南的區位優勢、產業優勢和資源優勢，與“一帶一路”沿線國家城市間積極開展文化旅游產業的交流與合作，促進云南旅游產業的國際化發展。

1.培育文化旅游新業態 。當前，云南可以立足傳統旅游要素，豐富產品鏈條，大力實施“ 旅游+” 戰略，培育旅游新業態、新產品，共同打造跨區域、具有國際影響力和競爭力的主題旅游線路產品?！耙粠б宦贰蔽幕糜魏献鞯闹攸c是旅游產品的設計與開發，我們可以立足于市場環境以及社會發展需求，依托“一帶一路”沿線豐富的歷史文化遺產資源，在開發沿線自然景觀的基礎上，以深度挖掘“一帶一路”歷史文化為目標，通過一定的創意設計來提升產品的文化意蘊與趣味，增強消費者的消費體驗，提升產品的附加值，培育“一帶一路”文化旅游知名品牌。

2.加快旅游基礎設施建設 。首先，統籌區域內旅游資源，完善區域間鐵路、公路、機場等的建設，提升旅游區的通達性和舒適性;其次，依托當前新旅游的發展，大力開展與休閑、度假、探險等文化旅游相關的基礎設施的建設，如加速建設各種自駕游營地和汽車旅館等。最后，構建旅游智慧服務平臺。善于利用互聯網和大數據、云計算等新技術，開展信息服務、數字娛樂等增值業務。例如何以通過智慧旅游公共信息服務平臺，為自駕游游客提供全方位智慧服務。

3.做好營銷宣傳和推廣。在城市形象宣傳方面：用好傳統媒體和現代媒體，做好國內市場和國際市場。依托“云南 最中國”系列活動，樹立“云南 最中國”城市品牌。借助榮耀云南、云南發布、貞觀等媒體開展城市形象宣傳。同時，與“一帶一路”沿線國家開展媒體方面的合作，定期進行云南城市品牌的宣傳推廣。

在旅游產品營銷方面：采取多元化的營銷手段進行產品的宣傳推廣。善于利用大數據和信息化手段針對不同的客戶群體開展精準營銷。建立文化旅游大數據庫，大力引進數據分析方面的人才，對數據進行專業化甄別與分析。同時，建立健全“一帶一路”沿線城市間的文化旅游反饋機制和數據共享機制。

4.做好旅游配套服務。為了進一步增強云南文化旅游服務的針對性，開展云南文化旅游體制機制和公共服務體系的創新與改革。具體事項：

一是要抓好旅游供給側結構性改革，適應大眾旅游需求的升級換代。

二是要提高旅游金融配套服務水平。文化旅游產業的良好發展，離不開金融服務體系的支撐，積極開展金融在文化旅游領域的國際合作與互聯互通，推動云南文化旅游企業“走出去”。通過創建“一帶一路”國際金融網絡信息服務平臺，構建“一帶一路”區域金融中心，擴大金融開放合作，為“一帶一路”重大文化旅游項目提供投融資、建設、運營與管理服務。

最后要加強旅游人才隊伍建設。加快旅游發展，關鍵要有一支高素質的人才隊伍。首先要吸引一批文化旅游方面的應用型和綜合型高層次人才。同時要建立專家導游機制，加強旅游人才培養，注重旅游管理團隊建設。三是不斷優化提升云南旅游綜合服務層次和水平。一方面，用標準化提升旅游產品和要素體系的品質。另一方面，通過依法治旅提升服務質量。

四、結語

“一帶一路”匯集了世界旅游資源的精華，通過陸上絲綢之路和海上絲綢之路，可以促進云南與沿線國家和城市間互聯互通的文化與經濟交流。當前，我們可以借助絲路旅游的發展契機，高標準與國際接軌，提升中國旅游產品的產品質量和服務質量、促進中國旅游管理體制和機制的創新，加速中國傳統文化和云南旅游產業“走出去”的步伐。

參考文獻

[1]魏敏，彭倩.從產業附加值看改革開放40年中國旅游業發展質量及變遷（J）.旅游學刊 2019（1）：8-10.

[2]仲召紅.“一帶一路”與中國旅游業發展研究綜述（J）.吉林廣播電視大學學報 2018（10）：119-120.

[3]卜小偉.如何利用外國文化帶動中國旅游業發展（J）.當代旅游 2019（1）：11.

[4]張玉靜，林淼.中國旅游業發展：新時代、新方向與新思維（J）.現代管理科學 2018（2）：106-108.