新時代人物類紀念館文創產品設計與開發相關問題的實踐研究

黃瑋

摘 要：在文博事業飛速發展的新時代下，社會文創產品需求變得越來越大，文創產品的設計、開發成了當前人物類紀念館經營發展的主要工作內容之一。基于此，文章對人物類紀念館的文創產品特點進行了分析、總結，同時圍繞新時代人物類紀念館的文創產品設計開發思路展開探討，最后提出了一些文創產品設計開發需要注意的問題，希望能夠對人物類紀念館的文創產品開發累積一些經驗。

關鍵詞：人物類紀念館;文創產品;設計

文創產品通常是指由博物館開發，與文創產業結合且具有博物館館藏文物資源文化內涵、文化特征的產品，其承載著博物館館藏文物資源的文化內涵，并在社會上實現廣泛傳播，為文博事業的進一步發展提供支持。由此可見，文創產品對于現代博物館的發展具有非常重要的意義，而人物類紀念館作為博物館中的一類，其對于文創產品設計開發的研究也是十分必要的。

1 人物類紀念館文創產品特點

1.1 政治性

人物類紀念館通常指為紀念對地方、國家、民族乃至人類社會做出過卓越貢獻的杰出人物所建立的紀念地，其本身是以保護紀念人物、宣傳人物事跡、弘揚人物精神為目的，往往會具有一定的特殊政治性特征。而以人物類紀念館館藏文物資源為基礎的文創作品，也同樣會形成政治性特點。如在某些為紀念領袖人物所設立的紀念館中，想設計與領袖人物相關的文創產品，就必須要由中央有關部門對其設計方案、設計思路進行審核，確定其設計形式、設計內容的政治正確性后，方可通過審批，允許紀念館推動該類文創產品的開發、銷售。正是在這樣的開發過程中，才使得文創產品經常會體現出一定政治性特點①。

1.2 紀念性

人物類紀念館的紀念杰出人物目的使其絕大多數業務都需要圍繞所紀念的杰出人物開展，尤其是在對文創產品的開發上，即便產品類型十分多樣，功能較多，但產品本身仍然具有很強的紀念性特點，能夠將被紀念人物的杰出貢獻、思想精神、豐功偉績呈現出來。例如，上海魯迅紀念館所開發的紀念衫、書簽、茶杯等文創產品中，添加了魯迅先生的漫畫頭像、名言等，使文創產品在具有較強實用功能的同時，也能夠引發人們對魯迅先生的敬仰、懷念之情。這正是人物類紀念館文創產品的紀念性特征體現。

2 新時代人物類紀念館文創產品的設計與開發思路

2.1 以人物研究為主導

與其他類型博物館相比，人物類紀念館館藏文物資源雖然同樣比較豐富，但無論何種類型的館藏文物資源都具有與紀念對象相關的普遍性特點，這不僅是對人物類紀念館核心功能的凸顯，同時也為紀念館的文創產品設計、開發提供了明確方向與思路。換言之就是要對與紀念對象相關的史料、檔案、文獻著作進行整理，以此為基礎，通過對紀念對象的深入研究來準確把握其生平事跡、杰出成就、精神風范，并將這些事跡、成就、精神中的部分元素融入文創產品中，使文創產品的公共教育、加深記憶等功能得到強化②。以美國大都會博物館為例，該博物館雖然屬于綜合類博物館，但其開發出的某款便條卡片類文創產品卻將凡·高的著名畫作融入其中，人們在購買、使用這款文創產品時，不僅能夠為經典畫作所吸引，同時也會對凡·高這位杰出的印象派畫家產生懷念之情。

2.2 重視館藏文物挖掘

人物類紀念館的紀念對象雖然具有很多廣為人知的杰出事跡與成就，但其與文創產品間關聯并不大，在文創產品的設計、開發工作中，如果完全以人物研究作為開發途徑，那么設計、開發工作就會顯得過于抽象，不僅開發難度會大大提升，產品的美觀性、實用性、教育性等特征也很難保證。面對這一問題，紀念館還需借鑒其他博物館在文創產品設計方面的常規模式，針對館藏文物資源展開深入挖掘，從中提取出能夠受到大眾喜愛的元素，并將這些元素與其他常見的生活、藝術產品結合起來，為文創產品設計、開發提供更為具體的思路①。例如，在天津的周恩來鄧穎超紀念館中，陳列“南開學校敬業樂群會紀念章”的藏品，主要是為了紀念周恩來總理于南開大學建立學生團體“敬業樂群會”這一事跡，并凸顯其在校期間“敬重學業”的品格。而從文創產品設計、開發的角度來看，則可以基于這一藏品將周恩來總理的優秀品格提取出來，以徽章圖案等形式融入紀念衫、鑰匙鏈、手機殼等產品中，使人們能夠從這類文創產品中時刻感受到周恩來總理可貴的求學精神。

2.3 明確文創產品定位

由于文創產品并不是簡單的紀念品、裝飾品，而是要具有美觀性、教育性、紀念性、實用性等特征，因此在文創產品的開發階段，必須先明確產品的定位，突出其在某項功能上的側重點，再依此為核心展開細節設計，完善其他功能，充分激發紀念館參觀者或其他消費者的購買欲望，使文創產品的價值得到真正體現②。如在人物研究工作中，提取出某些紀念對象的名言或著作，針對這類元素的教育意義，其產品定位就應側重于教育性功能，同時盡量與書簽、明信片、鼠標墊、毛筆等文化、藝術類的產品聯系起來，實現產品與文化元素間的緊密結合，確定文創產品主要的教育性功能后，再對其他功能進行適當補充。

2.4 加強市場調查分析

博物館雖然具有很強的社會服務功能，并不以營利為目的，但由于文創產品開發、生產需要一定的成本，而其銷售后的相關利潤又需要為博物館文物保護、研究、展覽等各項業務工作提供經費支持，因此在人物類紀念館文創產品的開發、設計階段，仍然需要考慮到營銷問題，在充分尊重市場規律的前提下，對文創產品主要受眾的消費意愿、習慣及個人喜好展開深入調查，之后再根據市場調查結果展開深入分析，為文創產品的功能設計、外形設計、價格定位等提供重要參考。例如，近幾年文創產品大多以鼠標墊、手機殼、書簽、水杯等小型生活用品為主，人們對這類產品的需求度雖然比較高，但由于產品價值相對有限，在文創產品的開發階段，紀念館必須在滿足消費者對產品質量、美觀性要求的前提下，嚴格控制產品開發、生產成本，降低價格定位，以免因價格過高而打擊主要受眾的消費意愿。

2.5 推動產品功能延伸

我國文創產業的起步相對較晚，對于文創產品的設計、開發也缺乏相關經驗，仍存在很多不足。尤其是在產品的功能性上，以教育功能和使用功能為主，而對于其他功能則并不重視。這樣的“低質量”文創產品雖然能夠在短期內滿足消費者需求，但隨著人們文化素養、審美水平的不斷提升，其在美觀性、藝術性等方面的不足會顯露出來，影響人們對產品的購買意愿。因此對人物類紀念館來說，文創產品的設計、開發不能僅著眼于目前，而是要從長期視角出發，充分認識到未來主要消費群體對文創產品的需求，同時以當前文創產品的實用性、教育性功能為基礎，對美觀性、藝術性、多用性等其他功能展開延伸，以適應消費者需求③。例如，在進行茶杯、書簽等類型的文創產品設計時，就可以轉變直接應用圖案、人物頭像、文字的設計策略，對與紀念對象相關的圖案、文字、照片等進行藝術化處理，之后再將其融入文創產品造型之中，使產品的教育性功能與藝術性功能密切聯系起來，更好地抓住消費者眼球。

2.6 凸顯產品地域特色

人物類紀念館可以看作是一個城市的文化名片與歷史縮影，其所承載、弘揚的人文精神逐漸與當地傳統文化、人文情懷融合，成為地域文化的重要組成部分。因此在人物類紀念館的文創產品設計、開發中，還需要充分考慮到紀念館所在地的地域文化特色，找出地域文化與紀念對象間的聯系，以此作為切入點，有針對性地提取文化元素，進行文創產品設計，使文創產品能夠凸顯出地域特色。例如，湖南省韶山市作為我國開國領袖毛澤東主席的故鄉，當地建立了毛澤東同志紀念館。該紀念館對文創產品的開發可以將當地山水風光、人文建筑等元素與毛澤東主席少年時的相關經歷聯系起來，以毛澤東學習、生活情境的形式融入各類產品中，從而為文創產品添加韶山這一毛澤東故鄉的地域特色烙印。

3 人物類紀念館文創產品設計開發需要注意的問題

3.1 產品質量問題

近幾年國內博物館雖然開發出了大批的文創產品，在產品銷量上也取得了比較不錯的成果，但在制作工藝、成本投入、開發理念等諸多因素的限制下，其質量問題仍然未能得到有效解決。很多文創產品外觀簡單，制作工藝低劣，即便成功銷售給消費者，也很難贏得消費者的認可，有些質量過差的產品甚至還會影響到消費者對博物館的印象①。因此對人物類紀念館來說，未來文創產品的設計、開發必須重視產品質量問題，在不斷優化產品設計思路、設計方案的同時，通過轉變開發理念、選擇高工藝水平生產商、提高成本投入等方式提升文創產品質量，使其真正得到消費者的認可與喜愛。

3.2 產品價格問題

除產品質量問題外，文創產品的價格問題也同樣凸顯。很多文創產品雖然比較精美，在創意、實用性等方面也對消費者有著較大吸引力，但由于價格遠高于同類普通產品，因此在銷售階段，常常使大部分消費者望而卻步。以某文創產品銷售平臺為例，該平臺上普通材質的馬克杯價格通常在200元左右，銀質項鏈價格則在千元左右，與同類型非文創產品差距較大，性價比并不高，與文創產品設計開發初衷不符。由此可見，價格定位已經成為當前文創產品銷售面對的巨大難題。人物類紀念館要想做好文創產品設計、開發工作，自然也需要關注到產品價格問題，從自主生產、更換用料等方面入手，降低文創產品的成本，同時在了解市場上同類普通產品價格的基礎上，確定消費者接受度較高的產品價格定位，為文創產品的銷售打下基礎，并使文創產品的宣傳教育意義充分發揮出來。

3.3 產品包裝問題

從消費者的購買意愿來看，當前很多消費者之所以會選擇購買文創產品，不僅由于文創產品本身具有深刻的人文內涵，且兼具實用性、藝術性、美觀性，還有著贈送親友、凸顯自身品位的目的。國內很多人物類紀念館的文創產品設計通常都會側重于產品本身，對產品包裝并不重視，包裝往往顯得比較簡陋，影響消費者購買意愿。因此，未來人物類紀念館的文創產品設計、開發不僅要保證產品本身的質量，同時要優化文創產品的包裝，并將包裝設計與紀念對象聯系起來，使文創產品的包裝能夠顯得更加精美、更具人文內涵③。

3.4 產品創新問題

在文創產品蓬勃發展的背景下，文創產品存在創新問題，尤其是對于文創產品開發、設計限制較多的人物類紀念館來說，文創產品創新更是變得愈發艱難，很多創新能力不足的紀念館目前都已經出現了產品同質化的現象。面對這一現狀，人物類紀念館還需主動拓展對文創產品的設計、開發思路，從新材料利用、產品類型延伸、聯名產品開發等方式來開發出新型文創產品，以避免文創產品同質化現象的出現。

4 結束語

總而言之，人物類紀念館的文創產品具有一定的紀念性、政治性特征，與其他文創產品相比較為特殊，這雖然為人物類紀念館文創產品的設計、開發帶來了不少的困難，但只要能夠在人物研究、文物資源挖掘等方面采取合適的設計、開發策略，并對文創產品質量、價格、包裝、創新等問題加以注意，就必然能夠開發出功能多樣、價值較高且廣受歡迎的文創產品。