對美術館策劃與展覽策劃人的定位

魏江萍

摘 要：任何一個時期的美術作品，其不僅能反映藝術家的思想及價值，而且能幫助人們感受和認識某一特定時期的社會生活及歷史文明，了解某一時期的藝術走向。美術館是集中優秀的美術作品的展館，美術館的策劃是為了更好地呈現藝術作品，讓人們從藝術作品中獲取更多的信息。美術館展覽策劃人的存在及對美術展覽館的定位，就是為了使美術館充分地發揮其藝術作品的再教育功能，將有限的美術作品展覽轉化為一場教育盛宴。文章主要論述了美術館策劃的目的及意義，分析了美術館策劃的定位和展覽策劃人的界定，并探討了美術館策劃方案定位目標實現的對策，旨在為美術展覽館呈現與策劃設計提供一些參考。

關鍵詞：美術館;策劃;展覽策劃人;定位;美術再教育

美術館是一個向公眾開放的永久性的文化事業機構，其兼具收藏、研究、陳列、展覽、交流、服務等多重功能，對于收藏、研究、展示優秀的美術藝術珍品和促進美術再教育、文化藝術交流有重要的意義。美術館的建設對推動我國美術文化事業的發展有著舉足輕重的作用。世界上沒有兩個美術館是相同的。它們無論在建筑設計、作品呈現，還是整體風格上，都各具特色。隨著世界美術藝術的交流與發展，世界各地的美術館越來越多，中國的美術館數量和規模也在不斷地擴大。想要從眾多的美術館中脫穎而出，并非一件易事，美術館的策劃與展覽定位至關重要。策劃人作為美術館策劃方案的設計者，其對美術館策劃展覽的定位從一定程度上影響著美術館的功能及價值。研究美術館策劃與展覽策劃人的定位，對美術館策劃方案更好地呈現有著重要的意義。

1 研究背景

1.1 研究目的

隨著人們審美意識的轉變，現代美術館的功能也在不斷適應時代生活及人們思想觀念的轉變而變得更加的豐富，其作為公益文化事業的服務功能也在隨著美術館策劃呈現的方式不斷地發生轉變。除國家級的美術館，各省級地方性的美術館建設數量也在不斷增加，它們的主題呈現更多是圍繞地方文化和藝術特色展開的。在這種背景下，美術館展覽策劃與展覽職業獲得了新的發展機遇。特別是隨著城市規劃的發展，地方性的美術館主題性展館成為城市名片建設的必備手段。美術館策劃與展覽定位于一份工作職業，展覽策劃人的策劃應緊緊圍繞地方學術文化及城市居民文化習慣展開，大量地挖掘地方性的美術資源與鄉土文化氣息，結合美術作品及其他藝術資源來展現一座城市的魅力。研究美術館策劃與戰略的目的在于，讓展覽策劃者能夠更好地結合地區文化來呈現地區性美術館，借助美術館來展現城市的藝術魅力。

1.2 研究意義

城市的文化與藝術是一個地區的特色，是藝術魅力所在。研究美術館策劃與展覽策劃人的定位，對美術館策劃的時代特征、人的審美觀念、策劃地方性美術館活動及地方性美術辦展有重要的意義。更進一步地講，其對推廣地方藝術品牌、挖掘地方美術藝術文化內涵、凸顯地方性藝術文化魅力有著重要的價值。

2 美術館策劃及定位

2.1 美術館策劃概述

美術館策劃針對美術藝術展覽而言，最終面向美術館作品的收藏、研究、學術研討等方面，提升美術館的再教育功能。美術館策劃的前提是有優秀的藝術作品和足以滿足美術館運作的資金、技術等。隨著中國美術學院的發展，美術學院畢業生越來越多，中國的美術活動也越來越多，各類主題的美術館及活動在火熱開展中。在這種大背景下，美術館策劃工作應美術展館主題活動的需求而生。

2.2 美術館策劃定位

2.2.1 定位于職業本身

美術館策劃定位于職業本身，而非行業。在崗位上與文學編輯類似，其作用是策劃美術館展覽的呈現。美術館策劃呈現的內容極其廣泛，它包括美術館方案策劃、營銷策劃、包裝策劃、作品推廣策劃、美術館教育功能推廣策劃等。具體的策劃工作需結合美術展館實際需求而定。根據美術展館主題活動開展及呈現的詳細需求，策劃職業又細分為多個專業，如美術館業務策劃、美術館專業策劃、美術館文化策劃、美術館藝術策劃等。

美術館策劃不僅對策劃者美術專業素養有著較高的要求，還要求其具備廣闊的建設和潮流的審美意識，了解社會政治、文化、經濟的大背景及地區性文化習慣等，具備高超的藝術品鑒能力，具備一定的組織領導能力、靈活的協調處理能力和團隊精神，具備敏銳的洞察力和前沿的預見能力。

2.2.2 定位于美術館策劃決策

決策對于策劃工作而言至關重要，美術館策劃的決策同樣重要。策劃是決策的基礎和依據，同樣也是決定美術館展覽呈現成功與否的重要因素。任何一個環節的決策都可能牽動整個方案的決策，因此對待環節性的決策，策劃者要慎重對待。在執行美術策劃決策時，需要結合實際情況而來，而非照本宣科、一成不變地遵循計劃。公益性美術館與非公益性美術館本質上存在一定的差異，其策劃過程中整合的資源及運營資金來源均不同，策劃也存在較大的差異。在落實策劃、執行決策前，要以提升美術展館的市場競爭優勢為核心。無論是公益性展館，還是非公益性展館，策劃及各環節的決策脫離競爭就等于失去了美術展館生命的意義。策劃均應該考慮決策的執行及實踐意義，這樣才能更好地發揮美術展館的功能，充分發揮展覽優勢，并長遠地實施美術再教育活動。

2.2.3 定位于藝術的動態性

藝術隨著社會的發展和人們的思想觀念在不斷變化，藝術策劃是圍繞美術活動開展的。因藝術的動態性，其策劃應定位于藝術的動態性，順應社會觀念及思想意識的變化而改變。最能體現策劃定位與藝術的動態性特征就是，不同時代背景下美術藝術家與所處時代的關系。如抗戰時期有一大部分美術家們的作品中均有體現抗戰意識。徐悲鴻等藝術家在大后方辦展，展出作品《風雨雞鳴》《放下你的鞭子》《田橫五百士》《甘地》及抗戰將領像等，皆以抗日主題為主，宣傳抗日民族精神和抗戰事業。這些美術展覽活動與當時的抗戰背景相一致。現代的美術展覽活動，如蘇州金雞湖美術館，展覽內容包括現代藝術家的繪畫作品、攝影作品、錄像作品、定格動畫、行為表現等，展館內容呈現方式更加多樣化，內容以地方性美術藝術作品及反映地區特色文化為主，美術館從展覽活動形式到內容，極具現代意義。抗日戰爭時期，美術館活動與現代美術館活動的差異恰好充分地體現了美術館策劃定位于藝術的動態性。

2.2.4 定位于策劃的科學性

美術館策劃要考慮到其服務功能、教育功能及長遠的發展意義，必須定位于策劃工作的科學性。這類似于企業管理，美術館的運營與管理從一定程度上能夠決定其功能及價值的發揮，以及生命周期的長短。美術館策劃的科學性要求策劃應該有明確的目標，策劃者有豐富的策劃經驗和策劃創意，能夠適應當前的服務教育與長遠的發展。特別是教育活動成為近幾年美術館策劃的重點，策劃應突出美術館的長遠教育功能和教育效果，來確保美術館在不斷更新的動態藝術下能夠獲得更加長遠的發展。

3 展覽策劃人的定位

3.1 定位于策劃水平的提升

展覽策劃人是策劃的主體，策劃人的定位能從一定程度上反映出美術館策劃的定位。策劃人的思想觀念、創新意識、策劃辦展的經驗、策劃風格等都會影響美術館及活動最終的呈現效果。展覽策劃應定位于策劃水平的提升，包括專業策劃水平及綜合素質。通過提升策劃水平來提高美術館對整體策劃的掌握能力，最終策劃出超出預期目標的方案。

3.2 定位于決策條件

決策與策劃密不可分，為了更好地呈現美術館展覽活動，策劃人應定位于決策條件本身，充分考慮決策的可行性，在策劃工作上結合實際來劃分展館功能。策劃人在策劃時應與藝術家、展覽學術機構、其他展覽資源的贊助商或個人多交流，了解策劃決策的操作是否可行，確保展覽活動策劃的流行性和有序性。

3.3 定位于文化體制的約束

美術展覽雖然極具自由和獨立意識，但同時也受一定的文化體制制約。策劃人在制定策劃方案時應定位于文化體制的約束性，充分了解文化體制對美術展覽活動可能存在的制約，對于文化體制相互沖突的部分應在策劃時主動做出避讓，預防美術館展覽及運營中可能發生的危機，并通過對美術藝術當代環境的分析策劃危機來解決方案，減少美術館策劃實施的危機障礙。

4 美術館策劃方案定位目標實現的對策

4.1 敢于在傳統經驗上進行創新

美術館策劃人在展館及活動策劃上要敢于在傳統經驗上開拓創新，結合各個時期美術館的策劃、活動形式、當前科技手段和藝術文化對美術館展覽形式進行創新。在策劃工作中，應不斷地培養和提升獨立意識，從而提高專業水平和綜合素質。對美術館而言，則要加強對策劃人技能與素質的培養及管理，加快美術館策劃標準化、規范化的建設。

4.2 積極組建高水平美術館策劃專業隊伍

美術館策劃崗位在未來將成為美術館運營必不可少的職位。美術館想要更好、更長遠地發展，就要積極地組建高水平專業策劃隊伍，挖掘有潛力的策劃人到館工作，培養屬于自己的隊伍及人才，有針對性地對美術館的長遠發展做出調整規劃，優化美術館的服務功能和教育功能，不斷地提高美術館展覽活動呈現的效果，也提高了美術館的市場競爭優勢。

4.3 建立并完善美術館策劃運營體制

文化體制具有一定的地域性差異，其與當地的文化習俗及社會資源等緊密相關。部分地方性美術館策劃不可避免地會受到文化體制的限制，這是阻礙美術館策劃實施的重大障礙。為了策劃能夠更好地實施，美術館應建立并完善美術館運營體制，為策劃人打破文化體制實施策劃奠定一定的基礎。美術館運營體制的內容應緊緊圍繞地方性藝術文化特色，保護和尊重當地文化特色。此外，還要建立與之相適應的維護制度，來保護策劃的創意和策劃展覽學術的獨立性，激勵策劃人在美術館策劃上開拓創新。

5 結語

縱觀美術藝術發展的進程，人們不難發現美術藝術在隨著時代的變遷而不斷地發展變化。一個時代的美術作品除具有美術家自身的特點之外，還具有時代大背景的特點，能夠反映人民的社會生活狀態和現代藝術的發展趨勢。這說明美術藝術在與時俱進。美術藝術的與時俱進要求美術館策劃也應該與時俱進、不斷開拓創新，在過往策劃的經驗上結合現代社會背景及藝術思想狀態，加入現代人的審美意識來策劃展館的組織形式和美術作品的呈現方式，讓優秀的作品能以更加撞擊參展者心靈的方式呈現，從而來提升美術展覽的藝術價值、教育價值和思想引導價值，凸顯美術館策劃的效果。

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