網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的市場營銷策略探析

（大理農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院 云南 大理 671003）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活方式以及生活環(huán)境都有了明顯改變，由于經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也有了明顯的提升，為了能夠使人們的物質(zhì)生活可以得到最大的滿足，企業(yè)必須要針對市場的需求做出相應(yīng)的調(diào)整計劃，使市場營銷策略可以與當(dāng)今時代的發(fā)展做到與時俱進，在企業(yè)市場競爭力得到提升的同時，人們對企業(yè)產(chǎn)品的滿意程度也可以得到提升，從而促進企業(yè)持續(xù)不斷的發(fā)展。

1.市場營銷的基本含義

市場營銷具體指的是企業(yè)在通過一定的調(diào)查以后，能夠充分的了解到消費者對產(chǎn)品的需求而展開的一系列活動，并通過企業(yè)的形象以及產(chǎn)品所具有的性能做必要性的宣傳與銷售，以上的一系列都被稱之為市場營銷。市場營銷的主要工作內(nèi)容，從某種意義上而言是一種交換，是企業(yè)對產(chǎn)品整體進行交換的過程，其中具體包含產(chǎn)品生產(chǎn)以前、以后的具體交換活動。通常情況下，企業(yè)市場營銷工作所需要的時間會比產(chǎn)品實際營銷的時間要長，與此同時，市場營銷工作所具有的整體性非常的強，并且也是企業(yè)在不斷發(fā)展過程中非常重要的核心部分。鑒于此，企業(yè)需要從長遠的發(fā)展角度，對市場營銷的策劃方案做出全面性的規(guī)劃，從而使企業(yè)的市場競爭力可以得到不斷的提升，對企業(yè)的不斷發(fā)展起到推動性的作用。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下對市場營銷的影響

目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在的不斷發(fā)展過程中已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的主流，同時也對市場營銷工作的具體內(nèi)容產(chǎn)生了非常大的影響。在進行市場營銷工作內(nèi)容的過程中，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及被加以廣泛性的應(yīng)用，從而使社會分工與以往相比更加的細(xì)分化，但是人們的需求也呈現(xiàn)出了多樣化的趨勢，進而使市場營銷工作得到了更多的釋放點，并且市場營銷工作也在不斷的在向多樣化方向發(fā)展，同時也可以使市場營銷在企業(yè)發(fā)展的過程中具有更大的作用與價值，如此一來企業(yè)的市場競爭力就可以得到一定程度上的提升，企業(yè)的市場領(lǐng)域可以得到新的開拓，搶占到市場銷售的先機，從而使企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)可以得到實現(xiàn)。

另外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的不斷發(fā)展下，企業(yè)的交易環(huán)境發(fā)生了非常大的改變。目前網(wǎng)購已經(jīng)成為越來越多人的選擇，交易方式已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)移到線上，這樣就導(dǎo)致市場營銷的工作環(huán)境發(fā)生了改變。同時市場營銷工作與企業(yè)品牌之間的構(gòu)建以及危機公關(guān)處理也在不斷向同時進步的方向發(fā)展，并且是對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接性的影響。在網(wǎng)絡(luò)時代的普及之下，人們對產(chǎn)品所追求的更多的是個性化和創(chuàng)意性，從而使市場工作的渠道得到了一定的擴展，同時，由于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的影響下，市場營銷在產(chǎn)品的價格上也做了相應(yīng)的調(diào)整，使產(chǎn)品所具有的價格能夠與人們的心理需求相符［1］。

3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下市場營銷策略發(fā)生轉(zhuǎn)變的必要性

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的收入與支出水平也有了明顯的改變，從而使人們對物質(zhì)方面的要求在逐漸的提升過程中。同時對商品個性化的需求也越來越明顯。目前，人們對產(chǎn)品的選擇已經(jīng)從單一化的價值、質(zhì)量需求向個性化方面進行轉(zhuǎn)變，如對產(chǎn)品的個性化、服務(wù)上的個性化、品牌上的個性化、文化上的個性化等諸多方面，這樣的一種變化對市場產(chǎn)生了直接性的影響，從而使市場更加的趨向于多樣化的發(fā)展，同時也使得產(chǎn)品更加的細(xì)分化。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下，企業(yè)必須要對市場營銷策略做出新的調(diào)整，從而使消費者的需求可以得到最大程度的滿足，使企業(yè)可以為消費者提供更好的服務(wù)，進而使消費者對企業(yè)的認(rèn)知度可以得到明顯的提升，同時促進企業(yè)的不斷發(fā)展，推動我國社會經(jīng)濟市場的不斷提升［2］。

4.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下市場營銷的應(yīng)對新策略

對目前所存在的營銷，需要對市場營銷觀念進行創(chuàng)新，找準(zhǔn)營銷目標(biāo)［3］。針對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的環(huán)境，企業(yè)需要對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加以充分、合理的應(yīng)用，通過對網(wǎng)絡(luò)市場所得到的反饋營銷信息，對市場營銷方案進行客觀性、前瞻性的制定，同時明確市場營銷方案的最終目標(biāo)，并且根據(jù)市場的實際需求制定完善市場營銷方案，同時要對傳統(tǒng)的市場營銷理念進行摒棄，使盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象能夠得到杜絕，從而確保產(chǎn)品具有個性化，可以搶占到市場中的營銷先機，迎合市場經(jīng)濟發(fā)展的需求。在進行實際營銷過程中，企業(yè)需要對存在市場營銷的技術(shù)加以完善的處理，從而使網(wǎng)絡(luò)資源可以得到高效的利用，使信息的精確性、快捷性得到提升，進而對市場營銷目標(biāo)可以更加的準(zhǔn)確，對市場營銷活動可以有效的展開［4］。因此，為了能夠給消費者提供更好的服務(wù)，企業(yè)必須要對服務(wù)理念進行更新，將被動式的服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃邮降姆?wù)，從而為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)，使消費者能夠感受到企業(yè)的誠意，進而使市場營銷目標(biāo)可以得到實現(xiàn)，市場營銷的影響力得到提升。

結(jié)束語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的發(fā)展下，企業(yè)需要對市場營銷的策略進行不斷的完善，將市場營銷與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行緊密性的結(jié)合，從而使企業(yè)市場的競爭力得到有效的提升，進而能夠使企業(yè)在激烈的市場競爭中可以做到脫穎而出，使企業(yè)可以得到持續(xù)不斷的發(fā)展。