新媒體視域下高職招生宣傳的策略探究

徐 琳

(揚州工業職業技術學院,江蘇 揚州 225127)

優質生源是學校教育發展的基礎,招生宣傳工作的有效開展,直接關系到院校的可持續發展。當前,高職院校面臨生源“量”與“質”的雙重下滑,嚴峻的競爭形勢,要求高職院校要以新的思維視角,創設多元化的招生宣傳模式。新媒體的應用及發展,拓展了招生宣傳工作面,也為宣傳工作提供了新的載體平臺,讓招生宣傳突破了地域時間的限制。因此,立足新媒體時代,構建更具活力、更具傳播力的宣傳機制,能夠更好地滿足高職院校招生宣傳工作的需求,也是宣傳工作創新發展的重要立足點。本文立足新媒體視域,就高職院校如何優化招生宣傳工作建設,做了如下具體闡述。

一、當前高職院校招生宣傳現狀

高職院校是我國高等教育的重要組成部分,構建具有中國特色的高職教育體系,是當前高職院校深入發展的重要保障。但隨著院校競爭日益加劇,高職院校面臨生源“質”與“量”的雙線下滑,在很大程度上影響了高職院校的健康發展。招生宣傳是招生工作的重要環節,但從實際而言,很大部分高職院校招生工作存在諸多問題,“招生難”“社會認可度下降”已成為高職院校所面臨的困境。因此,具體而言,高職院校招生宣傳工作,主要存在以下幾點問題:

(一)招生宣傳方式單一,滯后于發展需求

在新媒體時代,招生宣傳工作的創新轉變,已成為各大高職院校招生工作的亮點。但從實際來看,高職院校招生宣傳工作方式單一,傳統紙質、宣講等方式,難以適應新的時代要求。……