基于文化特色提升鄭州城市形象問題研究

陳天琦，王晨曦，司孟韓

（鄭州大學 馬克思主義學院，河南 鄭州 450001）

2017年鄭州入選國家中心城市，這對提升整個城市形象而言，既是機遇又是挑戰。[1]目前鄭州的文化特色和城市氛圍并沒有形成本地人引以為傲或者令外地人心馳神往的狀態，特色文化沒有走向全國。如何突出鄭州文化特色并且打造鄭州城市形象成為我們亟待解決的問題。

一、基本概念界定

（一）文化特色

文化特色是指生活居住在某一特定地區的人民群眾在社會發展的過程中不斷積淀形成，蘊含地區特色景觀、風俗習慣、生活方式、行為規范和價值取向的綜合，具有唯一性、特殊性和排他性。一個城市的文化特色是該城市區別于其他城市的顯著標識。提升城市形象離不開城市文化特色。鮮明的城市文化特色輸出，可以強化給人留下的印象，增加城市吸引力和知名度，有助于提升城市形象。

（二）城市形象

城市形象是城市物質文明、精神文明、政治文明的綜合展現，是集地理風貌、人文素養、文化習俗等城市形態為一體的整體景觀。它關系到城市發展的吸引力、凝聚力、創造力，是一個城市的名片，直接影響城市的發展和城市的競爭力。鄭州市作為河南省的省會城市，是人口大省、農業大省的中心，也是一座蓬勃發展的新興城市，是經貿往來的樞紐，更是八朝古都、軒轅故里，可以說鄭州是集歷史與現代于一身的中原崛起之城。但一直以來無論是外地人還是本地人都無法形容出鄭州具體的城市形象和城市性格，鄭州的城市形象呈現出零散化的特點，雖然“綠城”“商都”“最大的交通樞紐”“黃帝故里”等稱號眾多，[2]但始終缺乏最核心的記憶點，與其他中部城市相比，鄭州的存在度、話語權都比較弱。

（三）鄭州文化特色

文化是一個城市的靈魂，它決定了一個城市的“精氣神”。鄭州的文化特色對塑造和提升城市形象具有重要價值。厚重的歷史底蘊和快速的現代化進程使鄭州成了融“歷史文化名城”與“現代商貿名都”為一體的大都市。伴隨這一進程，鄭州形成了既古老又年輕、既傳統又現代的特色文化。鄭州憑借深厚的文化底蘊，形成了歷史悠久的“古都文化”、底蘊深厚的“黃帝文化”、影響深遠的“武術文化”等獨具特色的傳統文化；憑借“二七大罷工”“花園口決堤事件”“北伐烈士紀念碑”，形成了獨具魅力的紅色革命文化；憑借“國家中心城市”“新一線城市”“中原城市群的核心城市”等重要地位，形成了“鐵路交通文化”“城市精神文化”“會展旅游文化”等具有現代化特征的現代都市文化。在長期發展過程中，鄭州的文化逐步形成了傳統和現代融合、歷史和現實交織的多層次的獨具特色的文化，這為其利用文化來塑造城市形象提供了多重選擇。

二、鄭州城市形象現狀

一個城市形象的呈現包括政治、經濟、文化、歷史等方方面面。但從鄭州市的具體情況來看，其在對城市形象的塑造過程中各有側重。2017年12月26日，國家發改委正式發布《促進中部地區崛起“十三五”規劃》，其中明確提出，支持鄭州建設國家中心城市。[3]這對鄭州來說既是難得的機遇也是巨大的挑戰，如何在新時代背景下深入闡釋鄭州特色，打造特色城市形象是建設國家中心城市不可回避且必須要解決的問題。

（一）政治形象

鄭州作為中國八大古都之一，有著久遠的政治生命。作為省會的鄭州是河南省政治經濟文化的中心，也是全省政治民主的標桿和精神文明的示范、導向，在全省占據著重要的地位。[4]市政形象，特別是黨員形象是城市形象的集中體現，焦裕祿、任長霞、李劍英等，這些以為人民服務為己任的干部黨員、先進模范對鄭州市樹立正面的政治形象產生了積極的宣傳和示范作用；與此同時，由于爆發的一些負面事件，鄭州市的政治形象也受到一定的損害，例如“替誰說話事件”“開胸驗肺事件”“水氫汽車事件”。

（二）經濟形象

近年來，鄭州市的國民經濟持續健康發展，綜合經濟實力和城市的核心競爭力不斷邁上新的臺階。河南以龐大人口數量的潛在經濟拉動能力，以及國家“中部崛起”戰略、中原經濟區戰略和打造鄭州航空都市戰略的實施，都為鄭州市的經濟發展帶來生機和活力。比較發達的汽車和農機制造業已成為鄭州市的核心產業，迅速發展的服務業是鄭州支柱性產業的代表。

（三）文化形象

鄭州因地處中原，滄桑雄渾的黃河文化、浩大久遠的商都文化，都為鄭州的文化形象增添了底蘊。特別是“十二五”以來，鄭州市文化發展迅速，憑借著悠久的文化歷史、眾多的文化古跡、大量的民間文化成功地塑造了鄭州城市文化形象。然而，在鄭州憑借古老而深厚的文化底蘊發展的背后也凸顯出了內容繁多、主題混亂、形象不突出、文化特色定位不清晰等問題。

三、目前鄭州城市形象提升中存在的問題

（一）城市文化特色定位模糊是根本問題

一個城市的文化特色定位是在城市競爭中區別于其他城市的根本。精準定位城市文化特色需要全面整合城市資源，從中挖掘出最具代表性的文化符號。鄭州歷史底蘊深厚，文化資源豐富，但當前城市形象未能凸顯其特色和優勢，缺乏高光和亮點。首先，從地理位置角度分析，鄭州處在中原腹地，南北交融、東西相濟于此。鄭州的開放和包容程度較高，多種文化在此相互融合，但也正因為如此，導致鄭州同質化現象嚴重，只剩下普通和平淡。鄭州對于大多數途經于此的人來說只是中轉站，而不是一個可以依靠停留的終點站。其次，從歷史資源角度分析，鄭州是中國八大古都之一，但古跡留存較少，多分布于周圍城郊，中心城區僅保留一處商代城墻遺址，且并沒有對其進行合理、充分的開發和利用，市區內沒有衍生出相應的現代景觀、建筑，無法利用最直觀的視覺印象傳達出鄭州的歷史特色。再次，從文化資源角度分析，鄭州文化資源豐富，但黃河、少林、豫劇、燴面、二七等極具特色的文化符號僅僅停留在表面，沒有形成對應特色的文化品牌和文化產業鏈。鄭州文化在特色的問題上出現了多而不精、厚而不重的窘境。[5]

（二）現代文化掩蓋歷史特色是主要問題

鄭州市具有濃厚的歷史積淀和優良的文化傳統，每年的黃帝故里拜祖大典都會得到國內外媒體的大量關注，[6]少林功夫擁有相當高的知名度，母親河黃河牽動著每位國人的心，商都、軒轅黃帝等家喻戶曉，但這些傳統文化的承載者鄭州卻并沒有在人們心中留下深刻的印象。究其原因，即現代文化掩蓋了鄭州的歷史特色，矛盾之處在于，傳統文化沒有深入鉆研的同時，現代文化也沒有達到可以與一流城市相抗衡的水平。

歷史是時間的饋贈，一個城市的歷史積淀是其得天獨厚的優勢，是文化建設賴以成長的根基，也是一個城市區別于其他城市最有效的資源。現代文化掩蓋鄭州歷史特色，一方面表現在歷史文化產業的商業化氣息過于濃重，降低了傳統文化的厚重感，擾亂了人們對歷史底蘊的敬畏之心，進而導致對鄭州城市好感的下降；另一方面表現為對鄭州的歷史底蘊解讀不深、宣傳力度不夠，其結果就是傳統文化根基不穩，不僅不利于城市特色的彰顯，也不利于傳統文化的保護。因此，深入挖掘鄭州歷史資源，在新時代背景下賦予其新的理論和現實生命力，是鄭州城市文化建設的重要工程，也是題中應有之義。

（三）宣傳觀念陳舊、渠道狹窄是直接問題

找準城市定位，結合相應的特色文化進行城市形象宣傳是提升城市形象的關鍵途徑，然而鄭州市由于宣傳理念缺乏創新和城市定位的不準，導致在宣傳“黃帝文化”等傳統文化時沒有與歷史文化古都形象深入結合，在宣傳“會展旅游文化”等現代文化時沒有與現代商貿名都形象緊密結合，大部分人了解鄭州特色文化但卻不知道鄭州城市形象的定位是什么，導致特色文化對城市形象提升的作用沒有發揮到極致；由于宣傳渠道狹窄導致城市文化、城市發展等與城市形象提升密切相關的因素沒有得到很好普及。

鄭州市近年來越來越重視通過多重形式進行城市形象宣傳，如通過打造“建業·華誼兄弟電影小鎮”文化創新項目、《禪宗少林·音樂大典》《風中少林》演藝活動等獨具特色的文化品牌，對城市形象進行宣傳。[7]但是從總體來看，傳播渠道單一仍是鄭州市城市形象提升面臨的一個主要問題。鄭州市城市形象傳播如對深厚歷史底蘊的宣傳普及主要依托河南省大眾傳媒的宣傳片來進行，忽視了與自媒體和社交媒體合作，利用短視頻、話題討論、熱點引領等形式來進行城市形象宣傳。并且，河南省大眾媒體在全國媒體中缺乏一定的競爭力，對鄭州形象宣傳曝光力度不夠。

（四）區域本位禁錮提升水平是影響因素

早在2003年鄭州就確定了“文化立市”的發展目標，[8]近年來鄭州市的文化取得了階段性的發展，文化產品豐富多樣，文化產業快速發展。走在鄭州的街頭巷尾，遍地是琳瑯滿目的帶有文化意蘊的特色產品，當你見得多的時候，可能會讓人耳濡目染，但真正讓你說出你大腦深處的印記的時候，你可能記得最多的是洛陽的白馬寺、登封的少林寺、開封的清明上河園等，而關于鄭州本地的文化特色能夠隨口就提起的卻是寥寥無幾，總是有一種有但說不清的感覺。究其原因，就是鄭州市的文化發展局限于自己的區域本位，未能很好地和周邊城市資源相整合，文化產品“小、散、弱”的現象比較突出。文化是一種軟實力，這種軟實力需要多方的努力才能拉緊，集體發力，最后拉贏。“單絲不線，孤掌難鳴”。鄭州市本身所具有的豐富而深厚的文化底蘊就是一種得天獨厚的優勢，要把這種優勢發揮出來，就需要擺脫自身區域本位的禁錮，打開大門，整合周邊城市的文化資源，更好地打造自身的文化經典和特色。

四、提升鄭州城市形象的新路徑

（一）以提升城市實力找準文化特色為著重點

無論是城市形象還是城市的文化特色，都深深扎根于城市的政治和經濟發展中，是對城市自身實力的完整反映。“打鐵還需自身硬”，提升鄭州城市形象第一任務就是提升城市實力，主要表現為政治建設和經濟建設兩個方面。鄭州城市發展中有待解決的問題有：城市基礎設施建設滯后于城市的發展，有人口膨脹、交通擁擠、住房困難、環境惡化等“大都市病”；[9]社會治理和公共事業存在沒有回應群眾關心的熱點問題的短板；教育資源緊張無法為城市發展提供充足的人才支撐。若這些問題順利解決，就可以促進城市發展，提高城市核心競爭力，增加城市居民的幸福感，吸引游客和外來務工人員，為城市形象的提升提供堅實的基礎。

找準城市的文化特色定位，才可以將自身同其他省份城市、同省份的其他城市，特別是周邊城市區別開來。鄭州在文化特色定位上可以與河南方言結合將鄭州定位成一個“都說中的城市”。首先，突出歷史底蘊的“中”，鄭州文化特色應充分整合利用“黃河”“少林”“天地之中”“二七”“綠城”“大玉米”“中原福塔”等文化符號，在城市規劃和城市建設中突出以上特色，保持建筑物同自然景觀的和諧。其次，突出開放包容的“中”。鄭州是一座正在高速發展的城市，在這里城市的發展和人的發展是緊密聯系在一起的，依托“智匯鄭州”和開放包容的城市精神，吸引青年才俊在此工作、定居。再次，突出綠色宜居的“中”。鄭州基礎設施不斷完善，森林覆蓋率持續提高，污染排放總量大幅減少，城市環境向好向上持續推進。

（二）以強調歷史底蘊增強文化厚重感為切入點

作為一個正在崛起的現代化城市，鄭州正在以驚人的速度實現經濟水平的快速增長，但是城市形象的提升僅僅著重于科技、物質生活水平的發展始終會缺少根基和底蘊。良好的城市形象需要現代化與人文魅力交融共進。因此，提升鄭州城市形象應以增強歷史底蘊為切入點。

從橫向上來看，鄭州作為八大古都之一，與其他古都例如北京、開封、杭州等相比，無論是從文化內容還是從傳播形式上來說，都存在較大差距，其中一部分原因在于他們本身傳統文化類型不同、挖掘開發難度不同，但是可以借鑒的是傳統文化的傳播方式和力度。以其獨特的內容為承載和突破點，加大對鄭州歷史文化挖掘研究的支持力度，鼓勵更多的學者深入挖掘傳統歷史的核心和精髓，避免“一鍋燉”，要分清主次，形成記憶點，才能切實增強城市文化底蘊，增強厚重感。

從縱向上看，鄭州城市形象歷經幾次嬗變，從“火車拉來的城市”到“黃河邊上的小城”到“國際商都”，以及始終揮之不去的“地域黑”影響，[10]形象的更迭伴隨著城市大發展而生，但應該注意，如何避免在發展的過程中出現文化斷點是極為重要的。注重城市形象維護的連貫性和同一性，避免因形象的更迭造成城市文化的遺失，需要注意城市歷史不應僅僅停留在維護與更新的層面，而是應該讓更多人了解城市歷史。采用城市博物館、城市紀錄片等形式將鄭州記憶呈現出來是極為有力的宣傳語。

（三）以塑造政府為主導的網絡宣傳為突破口

當今，隨著網絡技術的快速發展和網絡受眾的日益增多，網絡尤其是網絡媒體在城市形象塑造和傳播過程中起著關鍵作用，這為提升城市形象提供了一個契機。政府是城市形象的塑造者和傳播者。鄭州市提升城市形象應該以塑造政府主導的網絡宣傳為突破口。首先，要加強政府自身的網絡平臺和網絡話語權建設，使宣傳部門在城市形象的網絡塑造和傳播方面發揮主力軍的作用。其次，不能忽視對新興網絡媒體的管理和借力。在城市形象的宣傳過程中，政府應該加強對新興網絡媒體的系統規劃和監管，逐步形成政府官方網絡媒體主導、各網絡媒體配合的城市形象宣傳網絡，把網絡宣傳作為城市形象提升的突破口。

（四）以整合周邊城市文化資源形成合力為落腳點

鄭州市歷史文化悠久，文化資源豐富，但分布比較分散，這種分散的文化格局導致文化的發展各自為政、單打獨斗，必然不能形成文化合力。因此，要想實現鄭州文化的更好發展，帶動河南形象的提高，就必須要整合好周邊城市的文化資源，并以此為落腳點，在塑造各自文化精品的同時，更好地形成文化合力。首先，需要對鄭州各地區的文化資源進行篩選，精心選擇特色文化主題，舉全市之力進行打造，形成各自的文化精品。[11]例如新鄭的黃帝文化、鞏義的河洛文化和登封的少林文化等。其次，鄭州作為省會、核心城市，應發揮帶動作用，整合周邊城市的文化資源，打造具有河南特色的文化產品，形成以鄭州為核心向周邊地域聯動發展的輻射局面，從而實現文化發展的最大增量。再次，整合全省資源。作為文化大省的河南，既有黃帝文化、商都文化、武術文化、古都文化、宗教文化、根親文化、飲食文化等，也有豫劇、鈞瓷、木板年畫等非物質文化。要想在如此多的文化資源中發揮出特色，就必須要對全省的文化資源進行整合，在省內的不同地域打造自己的特色，同時在全省也打造出獨具一格的鄭州特色。