我國網絡廣告的發展與監管分析

文| 李 英

隨著時代的發展，電視制作技術和廣告產業發展迅速。網絡廣告的形式一直在追求創新，各種廣告技巧層出不窮。各企業的商人試圖吸引更多的消費者購買或選擇他們的產品或服務。宣傳如海報、報紙、雜志、廣播、電視、互聯網等。網絡廣告在大數據時代背景下將體現信息時代電視媒介的特質與商業化大眾文化的相互融合。本文將探討網絡廣告的當代特征及發展對策。

網絡廣告的當代特征

（1）網絡廣告的情節美感。在當今消費者時代，網絡廣告商為了增強廣告的藝術表現力，往往獨具匠心，把廣告融入到故事中，賦予廣告更深刻的思想內涵，使廣告不僅在短時間內吸引受眾的注意，而且為觀眾留下了深刻的印象。廣告可以很短，但它的情節必須深深植根于人心。例如，在公益廣告中曾經有這樣一段內容：有人將車停在了盲行道上，卻也有人去幫助、攙扶。這樣的畫面不僅扣人心弦，同時也體現出了一種情節式的美感，起到了社會文明風尚宣傳的意圖。（2）網絡廣告的藝術性。結構主義符號學家特倫斯·霍克斯認為：“充分發揮作用的聽覺符號產生了藝術語言和音樂等重要的藝術形式，而視覺符號產生了繪畫、雕塑和建筑等藝術形式。當然，除了這個粗略的總結外，還有兩種藝術形式結合在一起：戲劇、歌劇、電影和電視?！本W絡廣告從出現起就是視覺和聽覺符號共同構成的，也就是說網絡廣告流淌著視聽藝術的血液，所以網絡廣告具有鮮明的藝術性。隨著科學技術的不斷提高，網絡廣告的藝術性也在不停的豐富發展。（3）網絡廣告的時代性。當代世界文化的大繁榮帶來了各種文化思潮的興起，以及各種文化之間的替代和競爭。大眾文化的大眾化已經成為大眾文化的一個突出而基本的特征，大眾文化具有最廣泛的消費群體。由于網絡廣告的廣泛的群眾基礎，因此網絡廣告也體現著鮮明的時代性，具有了大眾文化的所有特性。（4）網絡廣告的音樂美感。首先，網絡廣告商總是試圖在他們的廣告中添加音樂，希望在觀眾心中留下陰影。其次，音樂有助于提高網絡廣告本身的藝術美，從而給那些需要營造氛圍和特殊氛圍的廣告以音樂。第三，音樂有利于文化意境與內涵的體現。

大數據背景下網絡廣告的發展策略

（1）數字化生產技術升級與數字技術的精確應用。與國外數字技術在網絡廣告中的應用相比，國內網絡廣告業的生產水平還存在一定的差距。雖然它有很好的設備，但沒有專業人員使用它。無論是在技術上，還是在藝術上，中國都是缺乏的，尤其是國內網絡廣告業。完美的網絡廣告作品能夠有效結合到廣告情節，數字化技術地融入就能夠將廣告深層次的含義挖掘并表現出來，同時強大的視聽效果直達觀眾心靈的深處。在網絡廣告中，技術可謂是點睛之筆，合理準確地運用數字制作技術，才能夠讓它為廣告創作提供更有效的服務。（2）大數據背景下網絡廣告的設計、制作與創意。在全球化的背景下，數字化已經成為一種不可改變的發展趨勢，這意味著現代科學技術的發展和整合改變了我們的世界。因此，網絡廣告作為一種電視宣傳手段，其核心在于聽覺、感覺和視覺的結合。因此，將網絡廣告融入數字化浪潮中，可以產生相互的“化學反應”。具體而言，通過數字化的手段能夠改革傳統廣告的設計、制作與創意，讓廣告在內容、渠道以及形式等諸多方面朝著多元化的方向前進，如此才能夠滿足廣告主體、電視媒體以及受眾的需求。借助于數字手段，網絡廣告的未來必將更具吸引力、更具創造性，這不僅能滿足廣告業的變化，而且有助于把握消費者的需求。例如，在我們看到的網絡廣告中，故事的大部分情節和背景都可能出現在現實生活中，它們的創作方法與綜藝節目、電影等類似。也就是說，雖然網絡廣告運用了多媒體和計算機等技術，但是在形式上卻沒有得到根本性的改變。展望未來，網絡廣告中還需要全面引入數字化技術手段，合理地運用虛擬現實技術，為網絡廣告創設更多的情境、氛圍，從而為廣告搭設一個最佳環境，以此來滿足觀眾的需求。

網絡廣告未來發展之品牌建設監管策略

（1）廣告時段產品品牌化。一般來說，這個時期的廣告是在兩個欄目之間播出的，所以網絡廣告也可以利用欄目的品牌形象。這要求網絡廣告具有高度個性化的標志名稱，這也允許廣告客戶理解廣告資源之間的差異。才能夠進一步了解到哪一類型的廣告才是自身最需要的，才能夠讓廣告投入更具針對性。（2）依托欄目形象品牌化。欄目和頻道是網絡廣告最基本的載體，廣告的價值體現在電視頻道和欄目中。一旦品牌形成在頻道和欄目中，收視率和知名度將大大提高。同時，廣告的品牌化對于企業投資信心的提升也有著極大的幫助作用，對于樹立起受眾心中良好的形象也有著直接作用。因此，想要提升自身品牌的影響力，網絡廣告還需要做好欄目或者是頻道的品牌形象提升。

結束語

綜上所述，今后只要我們能夠把握現代社會的本質，認真分析社會特征，結合網絡廣告的當代特征，就能找到促進廣告健康發展的最佳策略，從而使廣告得以健康發展，網絡廣告不僅可以銷售商品，還可以給觀眾帶來審美享受。只有這樣，網絡廣告才能走良性循環的發展路徑。