互聯網時代設計的趣味性探析

孫怡 侯芊如

摘 要：互聯網時代，人們每天都會接觸到各式各樣的手機界面、網站頁面。然而大部分的網頁和界面的頁面設計都大同小異，容易引起大眾的視覺疲勞，這使設計的趣味性開始被越來越多的企業和設計師重視起來。設計趣味性的常用表現手法和趣味性所具有的作用和意義是文章研究的重點。

關鍵詞：互聯網;設計;趣味性

一、互聯網的發展概況

當今世界，手機、電腦的發明和普及為人們工作和生活提供了不少的便利，網絡也隨著這些介質很快融入人們生活的方方面面，人們越來越離不開網絡。現代網絡還成為我們與父母、朋友之間溝通的橋梁，我們無時無刻不在接觸著網絡。根據中國互聯網絡信息中心發布第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年6月底，中國網民數量已達8.02億，這個里面包含了分布在全國各地、各行各業的男女老少。在互聯網這快速發展的背后，各種需求也在同步增長。

二、互聯網的發展對設計產生的影響

（一）設計的概述

設計，簡而言之就是設計師為了達到某種目的或效果而進行的一種創意活動。設計覆蓋于我們日常生活的方方面面，設計伴隨著需求而產生。設計在社會發展中日益壯大，具有很強的適應性、靈活性和包容性，例如，它與綠色發展理念結合催生了綠色設計，與人性化理念結合形成了人性化設計，融入情感理念就有了情感化設計，隨著電腦的發明與網頁的應用出現了網頁設計，隨著手機App的普及出現了UI設計和交互設計等。

（二）互聯網的發展對設計產生的影響

互聯網的產生催生了一系列相應的設計類別。也將世界各地的設計從業者們的信息相互連通。因為互聯網使得各種設計軟件變得普及，這些軟件的功能隨著需求變大越來越完善。豐富的信息加上完善的工具使得設計師們“腦洞大開”，各種新奇的表現方式和展現效果層出不窮，流行趨勢日新月異，設計市場朝著多元化的方向發展。

同時，隨著互聯網的發展和日趨成熟，不同的受眾群體的共性和個性特征被越來越多的企業和設計師關注，設計越來越具有針對性。針對不同群體設計不同的產品來滿足不同受眾的心理需求，成為一個普遍的趨勢。例如每日優鮮App作為一個主要經營果蔬生鮮的外賣超市平臺，它的主要客戶群體是女性青年學生和白領，所以在設計上采用了比較亮麗的紅色作為主題色（圖1左），整個App界面都設計得比較現代，符合受眾群體的審美習慣。在界面加載的時候，會出現一只小熊努力騎著小摩托的趣味小動畫（圖1右）。對于緩解用戶在等待過程中的焦慮情緒具有明顯作用。

三、設計中趣味性的常用表現手法

（一）趣味圖案

趣味圖案即通過變換圖案的方式來增加趣味性。趣味圖案的方式在設計中很常被應用，例如年輕群體很喜歡的視頻網站嗶哩嗶哩（簡稱b站），在進入用戶登錄界面的時候，登錄框上面的標題欄兩側會有兩個卡通的小人注視你，但當你輸入密碼的時候她們就會捂住自己的眼睛，好像在說“你放心輸入吧，我不會偷看的”（圖2）。這一個圖案的替換，使得整個頁面活了起來，與用戶之間產生了微妙的互動，也讓用戶切實感受到網站的用心和可愛之處。

（二）趣味故事情節

趣味的故事情節通常是通過故事線把某些看似沒有聯系的點串聯起來，構成一個大主題的邏輯框架，這種手法在游戲類的App上很常見。例如開心消消樂這個游戲，在首次登陸的時候，這個游戲就會以卡通漫畫的形式給用戶講述一個故事：一天晚上一顆神奇的豆子掉在村長家，并瘋狂地向天上生長，村長家的房子被送到了天上，為了營救村長必須完成藤蔓上的一道道關卡慢慢往上爬（圖3）。這個故事線作為媒介貫穿于整個游戲，構成了整個游戲的主題，同時這個故事情節還給游戲的一道道關卡賦予了意義。

（三）趣味表現方式

趣味表現方式通常就是運用已有元素，通過改變其表現的形式來體現趣味性。例如視頻網站愛奇藝的動態標志的效果，就是利用原有標志上的點元素，將其動態化一跳一跳地跳到它的位置上，伴隨著這個動態的效果還將彈跳的聲音元素加入進來。這個設計不僅使標志變得趣味活潑，活躍了頁面氛圍的同時，有效地刺激了用戶的神經緩解視覺上的疲勞，達到強化了品牌形象的效果。

四、趣味設計的作用和意義

（一）釋放或緩解壓力

隨著社會的快速發展，人們所面對的壓力也越來越大。不管是有形的還是無形的，是來自家庭的、工作上的還是社會的。人們需要一個釋放或者緩解壓力的窗口。網絡作為一個虛擬空間和現代娛樂方式承接了人們緩解和釋放壓力的部分職能。因此很多人希望通過網絡來緩解或者釋放現實生活中面對的壓力。趣味性在這個過程中起了相當大的作用。人們會因為某一個趣味的段子、動效而津津樂道，并樂此不疲地傳播。這個過程實際上可以使人們的壓力得到有效的釋放。

（二）增強推廣效果

根據人類心理學和傳播學的相關知識內容，人們往往會傾向于給自己帶來愉悅感的事物。在設計中體現趣味性，可以給觀者帶來愉悅的情緒。這一方面伴隨而來的是傳播力的增強，另一方面也會使觀者更容易產生記憶。這也是現今網絡上很多公眾號之所以成功的重要原因。

（三）提升用戶體驗

隨著網絡發展的日漸成熟，在滿足了基本的上網需求之后，大眾對心理需求的滿足也越來越重視。如何能在滿足社交和獲取信息的基本需求中，體現人文關懷成為關注的重點。這使得越來越多的企業和品牌開始在設計的趣味性上下功夫，希望通過趣味和用心的設計，使用戶能產生某些情感上的共鳴，從而提升用戶的體驗感和忠誠度。

（四）凸顯品牌特色

一方面，隨著當今網絡的繁榮和發展，各種新鮮事物層出不窮，潮流趨勢的流行周期也隨之縮短，如果企業的推廣形式不能順應潮流趨勢推陳出新，那么很快就會被瞬息萬變的網絡信息洪流所吞噬和遺忘。另一方面，大眾對于千篇一律的事物是很難產生記憶的，信息技術的迅速發展和普及催生了一大批相近似的內容。如何在茫茫信息海洋中脫穎而出成為企業面臨的重要問題。趣味性設計可以通過趣味故事情節和趣味表現方式的手法，突出企業主題思想和特色，從而抓住用戶眼球。

五、結語

網絡的快速發展是當今時代的主題，這發展的背后有許多問題需要去解決。設計的存在就是為了解決問題，趣味性是這個過程中的調味劑，它的表現方式也并不局限于某幾類，還有巨大的發展空間和前景值得去挖掘。

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作者單位：

湖北工業大學