中國農村電子商務市場發展對策

裴亮

摘 要：伴隨著世界互聯網技術和應用的日益廣泛和深入，全世界的電子商務業務發展也正朝著內容和區域的廣度化和深度化發展。在中國，人口的眾多和區域的廣大導致了電子商務的發展方式和路徑有其自身的特點，特別是廣大農村，既有其巨大的發展空間，也有其發展的困難和弱勢，本文就其兩方面的問題做深入的分析，并提出相應的發展策略。

關鍵詞：農村電子商務;優勢和劣勢;策略

Development Strategy of Rural E-commerce Market in China

Pei Liang

Abstract：With the development of Internet technology and application in the world， the development of e-commerce business in the world is also moving towards the breadth and depth of content and region. In China， the large population and the vast area have led to the development of e-commerce with its own characteristics. Especially in the vast rural areas， there are not only huge development space， but also difficulties and weaknesses in its development. This paper makes an in-depth analysis of the two aspects and puts forward corresponding development strategies.

Keywords： Rural E-commerce; Advantages and Disadvantages; Strategy

1. 電子商務的定義和內容

電子商務是指以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動;也可理解為在互聯網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化、信息化;以互聯網為媒介的商業行為均屬于電子商務的范疇。

其主要內容是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。電子商務分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等。

2. 中國農村電商的現狀和發展對策

2.1 發展前景良好，但是問題也不少

我國人口眾多，地域遼闊，雖然隨著城鎮化的大發展，農村人口和地域有逐漸減少的趨勢，但是畢竟還有相當大的存量保有，而且隨著人口政策的放寬，農村人口必然會迎來新一輪的較大幅度的長期增長，在這個態勢下，農村地域遼闊，發展不平衡，實體商業網點少而且小，結合網絡技術和應用在廣大農村的逐步普及和強化，必然給電子商務業務在農村帶來長期發展的契機，但是前途是光明的，道路也不平坦，農村電商依然有一些值得注意的問題，這些問題在未來的一段時間內，將是制約其發展的主要因素。

2.2 首要問題是網絡技術的應用和普及

雖然我國網絡技術整體發展的規模，速度和水平日益加快，但是無須諱言，地域的發展是很不平衡的，大城市和發達地區顯然要比一般地區要發展的又快又好，有些老少邊窮地區甚至都沒有網絡，有些地區的網絡也非常落后，覆蓋面小，信號差，網速低，時斷時續，極大地制約著電商的發展。因此在這個領域，有關方面特別是相關營運公司和政府管理機構應該本著整體和長遠布局的戰略眼光做好中長期發展的規劃和設計，所謂“磨刀不誤砍柴工”，這方面提前和全方位的投入無論從社會效益還是經濟效益來看都會有良好的長期回報。

2.3 物流網絡的構建

農村地域廣大，人口分布不均衡，電子商務業務也不均衡，因此對物流網絡的構建造成了巨大的挑戰。許多地區的網點設置不穩定，不規范，不到位，嚴重地制約了農村電商的快速和全面的發展。有鑒于此，建議有關經營機構和政府管理機關能夠從長遠視角出發，合作共贏，構建一個良好的模式，老少邊窮地區的物流完全由政府機關，國營機構或者商業機構獨立營運都不現實，最好的辦法就是整合多方優勢資源，構建一個全面的穩定的長效的物流網絡。

2.4 加大宣傳力度，大力推廣新經濟消費和生活模式

廣大農村除了原來一些電子商務經濟發展基礎較好的地區之外，大部分地區，特別是那些青壯年較少或者大多數都出外打工的地區，留守的老年人和兒童較多，他們的生活模式沒有多少改變，思維模式和消費模式也依然長期保持傳統的方式，相關的政府機關和組織就應該在這個方面多加以引導，通過宣傳，培養農民的電子商務消費意識，提升積極性，并在相應的組織和設備方面加以支持和幫助，比如建立一個電商商店，由專人統一管理和營運，在理念上，組織上，業務上對他們進行幫助，改變一家一戶的模式為集體合作和營運的模式，長期以往，必然會對電商的發展和普及起到積極的作用。

2.5 大力培養相關人才

農村，特別是老少邊窮地區缺乏人才，尤其是電商人才，如果依靠各家各戶的自我培養是遠遠不現實的，為此，政府有關部門應該在這方面有所作為，在人才，資金，組織和培訓方面給與多方面的扶持，比如可以在專門的學校或者部門舉辦培訓班，引進相關人才，特別是大學生公益性質的人才，也可以設立專門工作室來集中優勢的資源從事這方面的業務，避免一家一戶單干所導致的不利局面。

2.6 政府主導

政府應該把推廣電子商務業務當作一個政治和社會發展任務而不是一個純粹商業業務，在資金，宣傳，人才，物流配套設施方面要有專人，專門機構和專項資金來扶持，雖然可能前期投入未必有直接的效益和業績可言，但是政府要樹立長期和宏觀的戰略思維，對這方面的投入必然會對本地區的總體發展起到巨大的長期推動作用。

2.7 完善相關法律法規

從國家層面和地域層面盡快完善各類電子商務相關法律法規，改變無法可依，有法不依的局面，積極引導，克服各種亂象和不規范，不合理的運作，建立完整完善的生態環境，使得電商的發展有一個持續的綠色的良好的依托和平臺。

總結

電商在農村的普及和發展是大勢所趨，也必然會對我國農村經濟起到越來越大的推動作用，充分認識到這一點，積極行動起來，有關部門應該在電商領域的各個環節起到引導和主導作用，加大人力物力和資金的投入，加大宣傳力度，對農村經濟的快速穩定發展，促進就業和社會和諧有著非常重要的意義。

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