新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播策略

■ 王巖松

近幾年來，我國的新媒體和短視頻內容出現了井噴式的發展，以抖音、快手、B站等為代表的短視頻內容和新媒體受到越來越多人的喜愛，尤其是受到年輕人的喜愛，他們愿意花費更多的時間和精力去新媒體上獲取信息、通過短視頻打發業余時間。因此，傳統電視節目應該通過短視頻化的方式與新媒體融合，更好地進行傳播。

一、新媒體環境下短視頻的特點

首先是傳播內容具有即時性和共享性。新媒體環境下短視頻是在互聯網的基礎上發展起來的，尤其是近年來移動互聯網和智能設備的普及，大眾由傳統的被動接受信息轉變為信息傳播的參與者，他們在瀏覽短視頻的同時可以進行評論，可以轉發給更多的人，同時還可以自己制作和上傳短視頻。

其次是更加符合受眾的要求。相較于傳統媒體上的電視節目，受眾群體可以根據自身的喜好和需求，在新媒體環境下的短視頻軟件上搜集需要的信息，在這個過程中只需要手指一動輸入關鍵詞即可，只需要一部手機即可，不受到時空的限制，具有社群化和個性化的特點。

最后是內容更加豐富和有趣。對于新媒體環境下的短視頻，不僅電視臺和專業拍攝組織可以制作和上傳短視頻，普通大眾也可以利用手機和相機記錄生活和上傳短視頻，這樣使得短視頻的內容更加豐富。同時，創作者可以不受時間、空間和拍攝器材的限制，制作出更為有趣的短視頻，相較于傳統電視節目更有趣。

二、新媒體環境下短視頻化對于電視節目的意義

一是改變了電視節目的傳播形式。傳統的電視節目時長較長，同時還可能受到傳播終端的限制，也不符合很多現代社會群體的需要——很多人沒有太多的時間觀看較長時間的電視節目。短視頻的形式要求傳統的電視劇目應該改革和創新，可以在制作上縮短時長也可以通過剪輯保留精華，將新創作的電視節目上傳到抖音、快手、今日頭條和B站中，有利于增加曝光度、收獲粉絲，提高用戶黏性。

二是幫助電視節目提高傳播效果。短視頻的形式要求電視節目應該盡可能簡短、突出主題，這樣電視節目在運用新媒體軟件進行傳播時，有利于大眾利用碎片時間和休息時間觀看，更好地觀看和理解節目內容，傳播效果更強。

三是提升電視節目的交互性。傳統媒體上播放電視節目，無法與用戶進行有效的交互，而運用新媒體短視頻軟件進行融合傳播，能夠實現與大眾進行有效地交互，這對于電視節目制作者和參與者不斷改進和創新是非常重要的。

三、新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合策略

首先應該更加積極主動地參與媒介融合。傳統的電視節目制作與發行依托于電視臺等傳統媒介，這導致在其封閉的系統中難以豐富內容和進行創新。隨著人們的眼睛從“大屏幕”轉向“小屏幕”，從固定時間觀看電視節目轉為碎片化時間觀看電視節目，傳統的電視臺正處在沒落中[1]。因此電視節目制作方或者電視臺應該及時進行改革和創新，在保證“內容為王”的前提下，可以將電視節目投放到B站、西瓜視頻、微信公眾號中，也可以自行開發相關軟件，更加積極主動地參與媒介融合。其次是嘗試優化和創新節目內容。無論是新聞報道、專題欄目，還是綜藝節目或者紀錄片，視頻時間通常都比較長，且內容參差不齊，不利于在新媒體環境下進行短視頻化，不利于融合傳播。因此電視臺或者制作方應該通過調查研究，嘗試優化和創新傳統電視節目的內容，縮短時長，制作出大眾喜聞樂見的節目[2]。

綜上所述，對于新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播，電視臺或者制作方應該明確新媒體環境下短視頻的特點、新媒體環境下短視頻化對于電視節目的意義，并通過積極主動地參與媒介融合、嘗試優化和創新節目內容、根據不同的節目類型進行創新等，更好地提升融合傳播的效果。

注釋：

[1]馬霖：《新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播策略》，《東南傳播》, 2017年第9期

[2]趙曉燕：《新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播策略》 ，《西部廣播電視》,2018年第20期