新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作難點及對策

■ 尹凱航

新媒體時代的到來對人們的生活和社會的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，使人們對精神層面的追求逐步增加。廣播電視節(jié)目是給人們帶來感知和理解的視聽作品，更是人們獲取信息、豐富精神生活的重要手段，但隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目也逐步陷入困境。故而，廣播電視節(jié)目就要不斷挖掘新媒體技術促進自身發(fā)展的有利條件，并始終基于社會需求視角，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、豐富節(jié)目內(nèi)容，真正適應時代發(fā)展潮流，實現(xiàn)傳播價值的最大化。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目制作的難點分析

（一）廣播電視節(jié)目時效性差

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，廣播電視節(jié)目制作周期長、審核過程復雜等問題導致節(jié)目拍攝后要經(jīng)過一定的周期過程才能呈現(xiàn)到觀眾的面前。一些帶有“興奮點”的節(jié)目會因為時效性差，導致收視率下降。

（二）廣播電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作缺少新意

電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的好壞直接關系到相關頻道的收視率，但就目前的現(xiàn)狀來看，因為部分制作團隊的思維惰性和對熱點的過度追求，導致有的廣播電視節(jié)目相互復制，有細心的觀眾甚至發(fā)現(xiàn)前兩天剛剛看過的節(jié)目內(nèi)容又重復出現(xiàn)在另一頻道的相似節(jié)目中。

（三）節(jié)目制作流程固化

移動短視頻網(wǎng)絡便攜性和隨意性均優(yōu)于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，因此使傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目失去了大批受眾。這樣的非正向發(fā)展因素使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的收視率受到影響，加之，電視臺的線性節(jié)目編輯模式，線性編輯中對節(jié)目相應的素材不能夠做到隨意存取，使得節(jié)目編輯很難隨意刪除和插入相關視頻素材，這就使得節(jié)目相關的籌劃和拍攝流程不能靈活進行，嚴重制約了廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目制作的策略探究

（一）引進制播技術，提高節(jié)目制作效率

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體中的制作手段落后、工作效率低下是嚴重阻礙廣播電視節(jié)目發(fā)展的重要原因。因此，電視經(jīng)營主體應充分挖掘國內(nèi)外一流的制播技術的優(yōu)勢，將其與自身發(fā)展有機融合，從軟件和硬件上共同革新，實現(xiàn)智能化、高效化的電視節(jié)目制作。如在電視節(jié)目直播中應用Web3.0技術，通過該技術對電視節(jié)目信息實現(xiàn)聚合，通過辨別分離技術，實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容快速聚合，實現(xiàn)電視節(jié)目的個性化創(chuàng)作。

（二）打造特色節(jié)目，強化品牌競爭力度

廣播電視節(jié)目的制作單位要將“與時俱進”的理念貫穿于工作始終，摒棄過去“單通道”傳播的模式，通過打造特色節(jié)目，強化自身的競爭力。廣播電視節(jié)目作為主流媒體依然具有一定的社會地位和傳播的權威性，因此，廣播電視節(jié)目就應充分利用這一優(yōu)勢整合資源，將極具特色的文化資源轉化為貼近觀眾生活的本土化內(nèi)容，通過挖掘、剖析，從而實現(xiàn)打造電視節(jié)目品牌的目標。

（三）落實臺網(wǎng)交互，豐富電視節(jié)目形式

新媒體時代的到來弱化了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的傳播效應，使廣播電視節(jié)目制作承受了較大壓力。因此，廣播電視節(jié)目就要有意識地加強電視傳媒與新媒體的合作，達到優(yōu)勢互補、共同推進的目的，使電視節(jié)目的傳播渠道得以拓寬。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目可運用自身的公信力優(yōu)勢，在網(wǎng)絡媒體中樹立良好的口碑和信譽，確保受眾可以迅速、準確地獲得真實信息，從而始終與受眾建立連接。

綜上所述，廣播電視節(jié)目在新媒體的沖擊下面臨著較大的困境和壓力，但在應對新媒體時代強烈的沖擊時，廣播電視節(jié)目也應順勢而為，把握機遇，通過多元化的調(diào)整手段，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目內(nèi)容和方法的創(chuàng)新，進一步促進廣播電視節(jié)目制作的水平提高，同時，廣播電視節(jié)目也要重視自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，積極拓展創(chuàng)新思維，使廣播電視節(jié)目在新媒體的環(huán)境中更高質(zhì)量地發(fā)展。