淺析新媒體時代下媒體創作和傳播技巧

■ 王詩雨

媒體網絡化已成為了一種主流趨勢，從媒體作品的創作、剪輯，到后期的投放等，都離不開互聯網技術。隨著5G建設的開啟，再一次將新媒體推到了大眾面前，使之成為社會各界關注的重要內容之一。

一、新媒體概述

新媒體主要是針對于傳統媒體而言，是根據現代信息技術、網絡技術而開辟拓展的媒體新理念、新方式。新媒體是適應時代發展需求、人們生活需求而產生的媒體技術。要了解新媒體，可以從新媒體的環境、新媒體的創作以及新媒體的呈現三方面來看。

（一）新媒體環境。所謂的新媒體環境，主要是指依靠互聯網、移動終端等方式傳播。傳播途徑的不同，決定了新媒體作品的創作形式和創作技巧的不同，也決定了其視覺、聽覺等方面呈現的內容的不同。

（二）新媒體創作。新媒體創作時，考慮到后期作品投放媒介，因此在進行聲音采錄、畫面剪輯、效果渲染等方面，都要有別于傳統媒體，要更注重吸引力、表現力，能夠讓作品在有限的時間內，通過最直觀的方法、最突出的形式吸引觀眾，獲得穩定的瀏覽人群。

（三）新媒體呈現。新媒體作品的呈現主要通過畫面和聲音，更集中于互聯網和移動終端，是通過“流量”形式進行傳遞，作品可以通過多個平臺進行同時傳遞，傳遞覆蓋面和傳遞效率遠大于電視模式，且投入成本遠小于電視投放。

二、新媒體創作技巧

隨著媒體媒介水平的不斷提升，新媒體創作技巧的變化更多體現在由傳播媒介改變而引起的創作模式、創作程序、創作表現的變化。創作技巧主要體現在創作技巧的獨特性、親民性。

（一）獨特性方面。創作技巧的獨特性是創作的角度、作品展現的形式、創作的整體框架的與眾不同。從某種意義上講，新媒體創作技巧追求獨特性，既是受媒體藝術發展本身需求影響，也是受當前信息爆炸實際情況影響。

（二）親民性方面。親民性，是新媒體創作受觀眾鑒賞水平提升、心理需求提升影響的。大眾對于新媒體信息接受的越多，其鑒賞能力越高、審美需求越高。只有創作的內容更符合“受眾群眾”的普遍心理需求，才能得到觀眾認可。

三、新媒體傳播技巧

新媒體傳播技巧是指新媒體作品的傳播途徑、傳播方式、宣傳方式的技巧。合理應用新媒體傳播技巧，不僅能夠更加高效、更有針對性地向群眾傳遞作品信息，也能夠在很大程度上降低傳播成本。

（一）多平臺同步推送傳播。新媒體時代下，媒體作品更多是利用互聯網進行傳播，而互聯網“界面式”“窗口式”模式，決定了同一時刻版面可以包含大量信息，這是傳統媒體媒介難以媲美的優勢，也使得作品通過互聯網傳播的成本直線式下降，可以將作品同時同步推送到大批次網站中，提高作品宣傳覆蓋面。

（二）懸浮窗口提醒式傳播。窗口內容多是簡短宣傳語，通過點擊窗口實現第二次鏈接。這種方式對媒體作品的傳播效果是毋庸置疑的。懸浮窗的制定將作品信息置于醒目位置，能有效吸引使用者目光，獲得的關注度將大大提升。

（三）大數據篩選定向傳播。大數據篩選是近幾年來新流行的傳播模式，通過大數據分析，將媒體作品傾向推介給相應感興趣的群眾，實現“點對點”“點餐型”推送傳播模式。媒體作品大數據篩選傳播，能夠有效提高作品的關注度，以及作品信息被采納度，是針對信息爆炸時代而形成的新的傳播技巧。

新媒體時代下，媒體創作和傳播技巧有了本質性變化，這是媒體發展和進步的標志。而當下，隨著5G時代的到來，媒體領域必將發生新的變化，帶來新的機遇，并在現有的基礎上，得到更大的優化和提升。