視覺多元化下戲劇海報的發展研究

■ 王翠 馬雪霞

戲劇海報是商業海報的一種，作為視覺系統設計的一種語言表達方式、一種文化的載體,它以舞臺演出劇目為對象,以對圖形、文字、顏色的創意設計作為主要信息載體,將戲劇的表現內容轉化成與其匹配的視覺元素，獨到、精辟地表達戲劇的思想主題。戲劇海報設計體現了創作者的獨特思想，具有獨特的個人意志，風格化傾向明顯。當下戲劇海報的種類繁多，有的是單獨一張的，也有的是成冊的。無論形式如何，終極目的都是宣傳戲劇作品，在一定程度上反映該劇的內容，體現其藝術價值，起到傳播與展現的作用。本文將從戲劇海報視覺的多元化表現手法入手，研究戲劇海報的設計發展情況。

一、戲劇海報的發展歷程

為了吸引更多的觀眾,早期的戲劇海報把表演者、時間和地點都畫在紙板上,立在劇場前面向路人展示。其設計形式主要是以文字表述為主,但也時常配有手繪的主要人物形象和故事內容。隨著科技的發展，戲劇海報的制作也越來越豐富多樣,戲劇海報因自身形式上的需要和社會的發展,逐漸從單一形式向多元化形式發展。當下戲劇海報的設計不僅注重海報本身的功能性,還注重海報的藝術性、觀賞性。與其他類型的海報相比,戲劇海報更注重圖像和文字的完美融合，色彩表達也更加大膽,將藝術文化特色通過超強的觀賞性表達出來。

二、戲劇海報設計的視覺多元表現

(一)從戲劇海報視覺構成要素來看

1.圖形

圖形是戲劇海報設計中的一個非常重要的視覺系統構成要素，能夠通過其視覺作用來吸引觀眾的注意力,從而快速地傳達戲劇內容的信息。分為具象和抽象圖形。

具象圖形在戲劇海報設計中是通過分析具體的形態來表現戲劇內容,它的主要特點就是寫實。此表達形式主要以人物的形象為表達對象,通過對人物形象的詳細描繪使戲劇的主題變得清晰。抽象圖形是指在戲劇海報設計中通過用一個抽象的圖形來表達戲劇的主題內容,讓觀眾去慢慢理解和品味戲劇藝術作品的內涵。

2.文字

戲劇海報中的文字主要包括介紹戲劇內容的文字和戲劇的字體設計。介紹戲劇內容的文字主要是用字體編排去介紹戲劇的相關內容信息。而字體設計就是通過對文本的設計,創造出具有較強視覺效果的作品,升華戲劇的主題。

3.色彩

正確使用顏色可以有效地表現出戲劇的主題。例如,紅色既溫暖又可怕,黑色既高雅又黑暗。根據劇情恰當地運用色彩不僅可以提高觀眾的注意力,還起到突出劇本主題的作用。

(二)從視覺表現形式來看

戲劇海報設計的視覺語言一般包括文字、圖形、色彩等。由于戲劇本身的藝術特性,海報設計的獨特的表現形式可以從用文字傳達信息展現情節、用圖形的表述與情境傳達信息、用色彩表達情感、用版面傳達信息等幾方面進行簡述。

1.用文字傳達信息展現情節

文字傳達是傳統戲曲海報常用的形式。當今平面廣告中的文字形式有兩種發展趨勢:一種是強調觀眾的情感體驗，另一種是強調文字表述的功能。這兩者強調的不同，起到的作用也不同。通過文字的描述直接展現戲劇內容，對海報而言比較直觀明了；充分調動觀眾情感體驗，更能讓觀者達到情感共鳴。

2.用圖形的表述與情境傳達信息

戲劇海報中的圖形包含著劇情演繹的內容和蘊含的人生哲學,具有較強的直觀性。圖形具有親切感人的魅力,是全人類的共通視覺表達符號，不存在不同語言的阻隔，人人都可以看見,被人們所喜愛。在進行戲劇海報設計時,將不同的圖形通過創意組合的方式產生新的圖形語義,來表現戲劇主體的社會形態，突出戲劇的思想主題,表達其情境。在一定程度上，其富有美感的圖形組合形象能夠滿足觀眾的審美心理與娛樂需求,這樣，在演出前就能取得較好的宣傳效果。

圖形的情境主要是通過圖形表現在視覺上和心理上激發人們對戲劇藝術的興趣來表現戲劇海報的宣傳主題。情境圖形在目前中國戲劇海報設計中應用研究相對來說較少,這與戲劇本身所講究的“演員中心”有關。以傳統戲劇為例,觀眾對戲劇的關注主要不是戲劇情節,演員的演唱功底和技巧、扮相等一些具有感染力的因素都能給觀眾帶來極大的震撼。針對戲劇海報受眾審美能力需求的不斷變化,未來戲劇海報在圖形情境再現上的追求將是符合社會發展與藝術發展方向的。

3.用色彩表達情感

色彩是戲劇海報設計中的另一個極其重要的視覺構成要素,占有重要地位,它與戲劇海報中的圖形設計要素是不可分割的。色彩的運用為戲劇海報的表現增加了情感的靈魂。正確地運用不同色彩能展現中國戲劇的主題色調,從而可以引起觀眾的情感共鳴。例如,紅色不僅可以表達激情,而且會讓人感到血腥,所以我們應該合理使用顏色,以提高觀眾對海報的關注程度,突出戲劇的主題內涵。

4.用版面傳達信息

圖形、文字、色彩等元素的運用在戲劇海報的設計中都不是單獨存在的，而是相互配合相互協調進行信息傳遞的。在設計中,戲劇海報中的各種元素的綜合布局極為重要。戲劇海報的版面排版也直接影響了海報的視覺美感和其藝術性。

(三)從視覺表現手法來看

戲劇海報從發展情況來看其主要表現手法大致分為手繪、印刷、電腦合成等三種。但無論是何種視覺表現手法,都是為了宣傳主題、表達戲劇內容、引導消費。

在戲劇發展早期,戲劇海報多用手繪進行表現,通過手繪人物和故事情節等來宣傳戲劇。手繪形式繪制海報比較耗時耗力,效率較低,一般一次只能繪制一張。隨著中國印刷技術的發展,戲劇海報開始通過利用印刷技術進行設計制作。海報發展史上的一次歷史性飛躍就是因為木版印刷技術在海報制作上的運用。這種方式的采用,可以一次印刷多張海報，使海報可以大量生產,既節省了制作時間,又降低了成本。自二十世紀八十年代以來,電腦技術越來越廣泛地應用于海報的設計和制作中,戲劇海報也不例外。隨著計算機制圖和印刷機的結合,無論是在印刷速度上還是在畫面效果上都有了很大的提高。印刷技術、攝影技術和計算機技術對戲劇海報的影響是革命性的。隨著人們認知能力、欣賞水平的提高和需求的不斷增長，戲劇海報呈現多樣發展態勢。

隨著時代的發展,中國的戲劇海報已經突破了傳統表現手法，在延續原來中國戲劇海報以視覺藝術形式為主要表現元素的基礎上,多方借鑒，不僅借鑒國外的優秀傳統戲劇海報，還從電影海報的設計中汲取營養,打破了我國目前對于戲劇海報表現主義手法比較單一、文化表現力不足的僵局,逐漸往多元化、多形式發展,以更加豐富多彩的形式去打動觀眾的心理,實現其文化價值與商業價值雙贏。