談群眾文化活動策劃的方法

■ 高洋

群眾文化活動是客觀存在的一種社會現象，也是一種獨特的文化形態，是群眾為了滿足自身的精神需求而開展的自我學習、教育、娛樂以及掌握并創造文化藝術的活動。雖不具備職業性，但極大地彰顯了時代特色。群眾文化活動的策劃要面對各種復雜的因素和矛盾，這就要求策劃人要掌握相應的策劃技巧，增強把握活動各要素的能力。

一、信息量越大越好

在策劃活動的初期，策劃人要大量閱讀和研究相關信息、資料。這是一項艱苦的工作，但這卻是產生優秀創意的必經之路，沒有捷徑可走。雖然有些信息從表面上看與活動沒有必然聯系，但正是這些看似沒有聯系的信息往往會促使策劃人產生新的靈感，對活動進程產生較大影響。有些活動的策劃人不愿意在收集信息上花時間，僅憑自己的靈感進行設計，這是不負責任的行為。在通常情況下，收集的信息數量越大越好，沒有數量就沒有質量。無論策劃人的經驗多么豐富，個人的知識總是有限的，盡可能多地掌握信息才是提高策劃人設計能力的最佳方法。

二、信息提煉越精越好

信息提煉的質量直接關系到活動創意的質量，策劃者必須將大量的信息進行分類，并逐一進行分析。雖然要求策劃人要掌握大量的信息，但在活動策劃的初始階段，這些信息還處于散亂的狀態，必須將有用的信息從散亂的信息中分離出來。這個分離、提煉的過程是與策劃設計同步進行的，信息的數量為信息的提煉提供了充分的選擇空間，而經過提煉的信息又為策劃設計補充了營養，策劃人在分析信息的過程中還可對原有的設想進行不斷的修訂和完善。

三、思路越開闊越好

在策劃的初級階段，在大量的信息面前，策劃人的思路越開闊越好，不必受內容和形式的局限。如果剛剛進入策劃階段就對設計思路進行規范和限制，策劃人的創作激情和靈感就會被扼殺。因此，活動的決策機構不要過早地介入策劃設計之中，干涉策劃部門的設計思路。當策劃構思到一定階段時，各種思路就要向活動主題集中，思路重點不可過多，一般情況下一項活動只會有一個主題，一切策劃點都應圍繞著這個主題展開。因此，活動的重點突破口一定要少而精。例如，春節期間要舉辦一臺農村自辦的春節聯歡會，那么活動的策劃者就要運用豐富的想象力對這臺演出提出一系列的創意和構思，如節目內容、演出形式、場地設置、群眾參與等。經過篩選，策劃人最終將群眾自編、自演、自導的創意節目作為活動的突破口并大做文章，進而產生極大的轟動效應，受到廣大群眾的熱烈歡迎。

四、方案設計越實用越好

群眾文化鮮明的民族特色、濃郁的地域特征及多姿多彩的形式有效地促進了社會的和諧發展。群眾書法、群眾歌舞、群眾戲劇等豐富多樣的群眾文化作品凸顯著和諧、融洽的審美觀念。群眾文化對于維護社會穩定、增強民族凝聚力發揮了不可或缺的作用。

活動的內容要求多樣和豐富，即使是單項的群眾文化活動也要設計相應的輔助內容進行陪襯。例如舉辦農民畫藝術節活動，本是以繪畫展覽為主的單向文化活動，但是活動的策劃人卻借此契機將文化交流、文化資源挖掘、學術研討、非遺保護與傳承、文化普及培訓等內容融入活動之中，極大地擴大了活動的影響力。藝術節的內容雖然非常豐富，卻始終圍繞著農民畫這個主題，沒有離開繪畫展覽這個主要活動內容。由此可見，不論何類的群眾文化活動，其方案設計要實用，內容設計一定不要脫離主題，一定要有主次之分，要分出活動的主項和副項，這是群眾文化活動策劃的基本原則。

總之，每一個活動策劃人都希望通過自身的努力產生全新的創意，并在策劃案中能體現自己的策劃意圖，達到盡善盡美的效果。策劃是創意的繼續，是把活動的創意和設想轉變為實施的依據的過程。從豐富的想象到藍圖的制定是一個復雜的過程，因此在策劃過程中的一些操作要點必須得到重視。