新時代下主題出版的新特點和發展趨勢

【摘要】? 中國特色社會主義進入新時代，給主題出版帶來了前所未有的機遇和挑戰。文章對當前主題出版發展現狀及特點進行梳理，提出未來主題出版四大發展趨勢：出版單位準確定位，實現聯合共贏;主題策劃強調國際化視野，“走出去”意識加強;出版形態多元發展，媒介融合成為必然;營銷模式多維展開，實現全渠道發行。

【關? 鍵? 詞】主題出版;特點;趨勢;媒介融合;“走出去”

【作者單位】姚雯，商務印書館有限公司。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.006

自2003年“主題出版”工程實施以來，各出版單位圍繞不同時期黨和國家的工作重心，策劃出版了一批題材多樣、內容豐富的優秀主題出版物。新聞出版業服務大局的意識和能力在不斷增強，主題出版的傳播力和影響力日益凸顯。新時代不僅為主題出版的發展提供了更為廣闊的空間，也提出了新的要求。那么，新時期主題出版的特點如何？未來又會呈現怎樣的發展趨勢？本文就以上問題進行探析。

一、主題出版現狀及特點

主題出版工程實施十多年來，歷經倡導和指引（2003—2007）、支持和強調（2008—2012）兩個階段后，自2013年開始，進入強化和拓展的新階段[1]。十八大以來，主題出版選題數量明顯增加，質量和效益也邁上了新臺階。2016年，國家新聞出版廣電總局頒布《“十三五”國家重點圖書、音像和電子出版物出版規劃》，主題出版被列為11個子規劃之首，彰顯其重要地位。

2019年8月，國家新聞出版署公布的《2018年新聞出版產業分析報告》顯示，2018年，全國出版的馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想、中國特色社會主義理論體系類圖書在22類圖書中增速居首位，共有7種主題圖書進入年度印數前十。近三年，年度印數前十的圖書中，主題出版圖書占據半壁江山。中宣部“2018年主題出版重點出版物”中圖書單品種平均印數27.8萬冊，同比增長3.1倍，相當于書籍單品種平均印數的18.6倍[2]。由此可見，主題出版圖書在弘揚主旋律、傳播正能量、滿足人民群眾精神文化需求方面的積極作用進一步凸顯。

2019年3月25日，中宣部下發通知，明確了主題出版工作五個選題重點：一是抓好首要政治任務，加強習近平新時代中國特色社會主義思想的研究闡釋;二是聚焦聚力工作主線，為慶祝中華人民共和國成立70周年營造濃厚氛圍;三是緊緊圍繞宣傳闡釋中央精神和重大決策部署，推動經濟社會改革發展;四是牢牢抓住培養擔當民族復興大任的時代新人這一重要職責，深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋;五是充分展示真實立體全面的中國，不斷提升中華文化影響力。

圍繞上述重點，2019年各出版單位申報選題呈現六大特點：其一，聚焦學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想;其二，圍繞紀念中華人民共和國成立70周年，全方位、多角度展示偉大成就;其三，圍繞紀念中國共產黨成立100周年提前布局;其四，宣傳闡釋社會主義核心價值觀的選題指向具體內容的豐富;其五，“一帶一路”選題形成熱點，內容廣泛;其六，“不忘初心”和反腐倡廉類選題主題突出，針對性強，內容新穎[3]。其中，紀念中華人民共和國成立70周年和“一帶一路”為兩大熱點選題，在2019年報送國家新聞出版署的2800余種主題出版選題中，兩類選題分別為1024種和837種[4]。事實也證明，這兩類圖書確實成為2019年主題出版物中一道亮麗的風景線。基于此，2019年主題出版呈現以下三個重要特征。

1.內涵和外延不斷拓展

圖書出版與時代發展緊密相連，不斷回應時代關切，所以，主題出版的“主題”應當是時代的主題，反映時代最核心的課題或者最值得關注的課題，這些課題不僅關乎中國社會的當下，也可能會影響未來[5]。

近年來，主題出版的內涵和外延在順應時代發展的過程中得到不斷拓展。一方面，圍繞重大事件、重大活動、重大節慶和重大理論問題的主題出版仍是主線，其內容類別不斷豐富，及時準確地將黨和國家大政方針的重要思想傳達給廣大人民群眾，吸引社會各界參與其中。另一方面，很多出版單位開始從國家的發展、時代的變遷、社會和文明的演進等視角來挖掘選題，關注我國社會亟待解決的核心問題和重大戰略需求，更多地體現問題導向和現實關懷，具體表現為更為寬廣的圖書類別，更強調故事性和接地氣的寫作方法，以及嘗試與電影、電視、動漫、游戲等進行融合對接的出版形態。例如，東方出版社的《馬克思靠譜》一書，用走心、恰當且青春的表述方式講述馬克思的一生及其思想理論精髓，讓年輕讀者穿越時空，與一個有血有肉有靈、與90后的心靈足跡無比契合的馬克思相遇;用通俗易懂、極富感染力的方式，讓馬克思主義飛入尋常百姓家，這也正好契合新的時代特征和時代要求。

2.社會效益和經濟效益均衡發展

2015年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》，對文化企業提出明確的社會效益要求。以此文件為基礎，出版單位的社會效益考核被量化，主題出版成為重要的考核指標。由于主題出版具有鮮明的政治性和公益性特征，因此很長一段時間以來，業界對主題出版認識過于狹隘，很多出版單位將其作為政治任務來完成，作為公益事業來對待，沒有充分考慮其市場價值。事實上，主題出版既是責任，也是市場機遇。新時代的主題出版工作對接國家戰略，圍繞黨和政府的工作重點，宣傳好中央精神，傳播好核心價值觀，是文化企業必須肩負的政治使命和責任擔當。但與此同時，作為市場主體的文化企業，只有實現經濟效益與社會效益相統一，才能在市場競爭中獲得長足發展。

這一問題在近幾年有了很大改觀。經過多年出版實踐，出版單位對主題出版有了更成熟的思考和把握，越來越多成功案例證明，只要精心策劃，用更貼近市場的形態運作，主題出版物就可以獲得良好的經濟效益。例如，上海交通大學出版社的《平易近人——習近平的語言力量》一書，以其精妙的切入點和生動的闡述，半年銷量近30萬冊。外文出版社的《習近平談治國理政》一書，2014年甫一出版就受到國際社會的高度重視，成為國際社會了解當代中國的重要途徑。截至2017年8月，該書以中、英、法、俄等21個語種累計發行640多萬冊，遍及世界160多個國家和地區，獲得社會效益與經濟效益雙豐收[6]。

3.對外宣傳的作用凸顯

主題出版以其鮮明的導向性與主題意識區別于一般出版，是我國社會主義文化建設的重要組成部分，承擔著宣傳黨和國家方針政策的重要使命，也承擔著傳播中國聲音、講好中國故事的重任。因此，主題出版的對外傳播顯得尤為重要。

以“一帶一路”為例，“一帶一路”倡議是新時期我國對外開放戰略的重要組成部分，凸顯我國與沿線國家和地區，特別是與新興國家和發展中國家及地區攜手共進，追求共同發展、共同繁榮的清晰指向。自2013年“一帶一路”倡議提出以來，多家出版社開展了“一帶一路”系列主題出版工作，有闡述其重要意義的《“一帶一路”：機遇與挑戰》，有介紹其內在思維的《世界是通的：“一帶一路”的邏輯》，還有科普性質的《讀懂“一帶一路”》等[7]。作為一項面向世界的綜合性倡議，“一帶一路”建設是一項涉及政治、經濟、外交、能源、生態、交通、科技等眾多領域的系統工程，主題出版物可以從不同角度展現“一帶一路”進展，幫助國際社會和中國大眾進一步了解“一帶一路”的重要意義。主題出版在凝聚國家精神、傳達治國理念、傳播先進思想與中華民族傳統精髓、弘揚社會主義核心價值觀方面發揮了非常重要的作用。

二、新時代主題出版發展趨勢

近幾年，中宣部、國家新聞出版署不斷加大對主題出版的扶持力度，引導選題方向更精準化，及時調整支持主題出版的措施及手段，從全局出發，強化精品意識，優化制度保障，完善主題出版運行機制，做好頂層設計。相關管理部門除選擇并推出主題出版重點項目外，還在特定時點上要求和發動宣傳平臺、渠道平臺等為主題出版服務，切實營造影響和引導社會風尚的氛圍[1]。得益于宏觀管理層面政策環境的支持，經過多年的出版實踐之后，主題出版開始從政府主導轉向政府引導、出版單位主動出擊，呈現四個發展趨勢。

1.出版單位準確定位，實現聯合共贏

出版單位應及時跟進黨和國家前進的步伐及社會關切的熱點，在做好選題立項的同時還要考慮自身的資源和優勢，找準定位，統籌布局。人民出版社是主題出版領域非常成功的一個范例，其結合自身的資源和優勢，在主題出版方面已經形成一套常態化的制度。例如，鑒于主題出版往往與重要時間節點相關聯，具有時效性和周期性特征，人民出版社都會提前2—3年將出版選題梳理出來，提醒和鼓勵編輯提前策劃和安排。像中華人民共和國成立70周年這樣的宏大主題，因其駕馭難度高、時間跨度大、寫作周期長，更需要提前謀劃，周密部署。

相較于人民出版社，商務印書館一直具有明確的出版方向、相對穩定的品牌定位和品牌形象。近年來，商務印書館緊扣與當今時代、國家、民族息息相關的前沿話題，從自身優勢資源出發，不斷拓展思路，找準定位，挖掘主題出版選題，摸索出一條適合自己的主題出版之路，且已經取得不錯的成績。例如，針對“一帶一路”熱點問題，商務印書館已陸續策劃并出版了“絲瓷之路博覽”叢書、“歐亞備要”叢書、“漢譯絲瓷之路歷史文化叢書”和“‘一帶一路專題研究”叢書等，形成從普及讀物到學術叢書再到譯叢的成規模、成系統格局[5]。“‘一帶一路專題研究叢書”之《共建綠色絲綢之路：資源環境基礎與社會經濟背景》（中英文版）更是成為2019年第二屆“一帶一路”峰會用書，取得了良好的社會效益與經濟效益。

主題出版對塑造出版單位品牌、擴大社會影響力發揮了重要的促進作用，隨著主題出版內涵和外延的不斷拓展，將會吸引越來越多的出版主體參與其中。不同于大型綜合性出版社或傳統政治讀物類出版社，地方出版社、專業出版社和中小出版社應該結合自身出版特色、地域優勢、專業特長等資源優勢，探索適合其發展的主題出版之路[8]。開放、自由、平等的競爭能夠使社會各方面資源更合理地配置，這既是開放市場的客觀要求，也是保證主題出版市場健康發展的重要條件。

2.主題策劃強調國際化視野，“走出去”意識加強

主題出版天然具備彰顯中國道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，提升中國文化軟實力和中華文化影響力的屬性。關注國際社會熱點問題并及時回應，發出中國聲音，提供中國解讀，闡釋中國立場，是主題出版在國際傳播中的重要作用和獨特價值[6]。經過長期的積累，主題出版圖書將成為中國貢獻給世界的獨特知識體系。

主題出版“走出去”最成功的案例當屬《習近平談治國理政》一書。該書從一開始策劃就瞄準全球市場，在中文版發行之前，就出版了英、法、俄、阿等多個語種的版本，以其獨特的運作模式取得了巨大的成功。該書深刻回答了新的歷史條件下中國發展的重大理論和現實問題，集中展示了中國領導集體的治國理念和執政方略，對于讓世界更好地認識和理解中國發展理念、發展道路及內外政策具有特殊的意義，從而在全球引起強烈的反響。

“一帶一路”秉持和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的理念，旨在全方位推進務實合作，打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體，是當前中國最大的主題出版內容之一。不僅“一帶一路”圖書是當代中國文明知識體系的重要組成部分，出版單位也會隨著“一帶一路”倡議在沿線國家和地區的落地與實踐而成為人類知識體系的重要組成部分。因此，出版單位可以用“一帶一路”主題圖書投石問路，以介紹中華傳統文化的主題圖書來尋根溯源，以闡釋中國特色社會主義先進文化的主題圖書來表達加強政治互信、經濟融合、文化包容的合作愿景[9]。用生動的故事和案例向“一帶一路”國家和地區展現中國的變化和現狀，用輕松、易懂、生動的形式傳播優秀的中華傳統文化，促進文明交流，也是主題出版的使命。

3.出版形態多元發展，媒介融合成為必然

互聯網時代，傳統媒體和新興媒體相互融合，各行業都在發生深刻變革。2015年，國家新聞出版廣電總局聯合財政部發布的《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》為出版融合發展指明了方向，也為出版業的轉型升級提供了契機。新興的數字出版模式正在顛覆傳統的出版框架，“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”。在這樣的大背景下，主題出版需要在創新內容與服務、擴展傳播渠道、拓展新技術新業態等方面有所行動[10]。