“中國(guó)版漫威”如何養(yǎng)成

李瀟瀟

《唐人街探案3》劇照

2020年伊始，《唐人街探案》網(wǎng)劇上線，“唐探宇宙”露出冰山一角。人們看到，一種以多維度和深度IP開(kāi)發(fā)為核心的泛娛樂(lè)化、全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式正在形成。

眾所周知，好萊塢創(chuàng)造了很多璀璨的“電影宇宙”，以迪士尼公司為例，旗下除了漫威超級(jí)英雄，還有星球大戰(zhàn)、玩具總動(dòng)員、冰雪奇緣……對(duì)電影人來(lái)說(shuō)，這些超級(jí)IP一直是榜樣式的存在。

所謂“宇宙”，就是不同的作品共享一個(gè)大背景，在情節(jié)、歷史、人物、場(chǎng)景、細(xì)節(jié)、道具上有關(guān)聯(lián)性，在同一框架下整體運(yùn)作。它以系列電影作為核心產(chǎn)品，擁有開(kāi)放的時(shí)間觀和核心價(jià)值觀，涵蓋影視、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)、廣播、出版、移動(dòng)端、網(wǎng)絡(luò)等，形成了融合互通的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

近幾年，在中國(guó)電影人的學(xué)習(xí)和追趕中，“中國(guó)版漫威”的構(gòu)想似乎已呼之欲出。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)深度融合的當(dāng)下，網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)正在被不斷放大——互聯(lián)網(wǎng)為IP 提供了成長(zhǎng)通道和話題發(fā)酵的空間;電影則為IP 搭建展示性的舞臺(tái)，起到快速聚攏核心用戶的作用。

“電影宇宙”的構(gòu)想

從去年暑期檔的《哪吒之魔童降世》到今年網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的《唐人街探案》，其背后初具雛形的“中國(guó)神話宇宙”和“唐探宇宙”為觀眾所津津樂(lè)道。

在拍攝《唐人街探案1》時(shí)，導(dǎo)演陳思誠(chéng)就有了“中國(guó)偵探組合在世界各國(guó)的唐人街探案”的電影系列化設(shè)定，并將電影定位為“懸疑偵探+動(dòng)作喜劇”。搞笑大叔唐仁和天才少年秦風(fēng)這組當(dāng)代神探CP，填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)空白。

年輕一代電影人在學(xué)習(xí)國(guó)際成熟案例和商業(yè)模式的同時(shí)，也注重與本土文化相融合。唐仁善用符咒、懂風(fēng)水，探案過(guò)程中使用尋龍尺，這些設(shè)定都是典型的中華文化符號(hào)指涉。

從好萊塢經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“漫威宇宙”經(jīng)過(guò)數(shù)十年布局才得以成型，單憑一條故事線和一組人物是無(wú)法支撐起龐大的內(nèi)容矩陣的。所以，自《唐人街探案2》開(kāi)始，陳思誠(chéng)將“Crimaster排行榜”這一概念引入，鋪設(shè)多條暗線，為下一步“宇宙化”提供土壤。每位名偵探都有著謎一般的身份，不斷更新的世界名偵探排行榜將更多人物和情節(jié)有機(jī)串聯(lián)在一起。

12集網(wǎng)劇《唐人街探案》則從多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了影劇聯(lián)動(dòng)。網(wǎng)劇對(duì)電影原有的“喜劇+推理”進(jìn)行差異化補(bǔ)充，加入靈異、驚悚、超自然、浪漫等元素，并復(fù)現(xiàn)了大家熟知的警察局、偵探所等場(chǎng)景?！短铺?》中的警長(zhǎng)坤泰、《唐探2》中的二次元黑客KIKO，以及唐仁、秦風(fēng)等電影角色悉數(shù)客串登場(chǎng)，與電影形成整體聯(lián)動(dòng)。此外，埋梗、彩蛋和留白暗示了各角色背后更多的聯(lián)系，為情節(jié)拓展提供了開(kāi)放式的空間，比如《玫瑰的名字》結(jié)尾一掃而過(guò)的神秘文身，暗示著未來(lái)將對(duì)排名第一的大神Q更多著墨，不同風(fēng)格的偵探將開(kāi)啟更多獨(dú)立的故事篇章。

近幾年來(lái)，多屏聯(lián)動(dòng)在影視生產(chǎn)中似乎越來(lái)越常見(jiàn)。從《唐人街探案》到此前的話題作品《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《愛(ài)情公寓》《閃光少女》等，許多影視作品都采用網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的方式擴(kuò)展受眾，將IP熱度最大化。

受眾僅接觸某一媒介內(nèi)容并產(chǎn)生興趣，就可能引發(fā)連鎖反應(yīng)，他們的注意力在不同媒介之間流動(dòng)，由此產(chǎn)生全新的沉浸式體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)深度融合的當(dāng)下，網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)正在被不斷放大——互聯(lián)網(wǎng)為IP提供了成長(zhǎng)通道和話題發(fā)酵的空間;電影則為IP搭建展示性的舞臺(tái)，起到了快速聚攏核心用戶的作用。

創(chuàng)作流程標(biāo)準(zhǔn)化

目前，“唐探”團(tuán)隊(duì)擁有近30名編劇和16位導(dǎo)演。為不斷孵化原創(chuàng)人物和故事，新銳人才仍在不斷加入。劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)，由陳思誠(chéng)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌內(nèi)容、分派任務(wù)，編劇們分頭做大綱，最終集體評(píng)判，優(yōu)勝劣汰。四位青年導(dǎo)演柯汶利、來(lái)牧寬、姚文逸、戴墨為網(wǎng)劇帶來(lái)了更加多元和新鮮的視聽(tīng)風(fēng)格。

陳思誠(chéng)在2019年金雞百花電影節(jié)新浪潮論壇上表示，《唐人街探案3》將是他執(zhí)導(dǎo)的最后一部“唐探”系列電影，此后他會(huì)以編劇或監(jiān)制身份繼續(xù)為IP保駕護(hù)航。

近年來(lái)，許多電影人意識(shí)到，各部門(mén)分工明確，監(jiān)制把控全局，導(dǎo)演、編劇職能專(zhuān)業(yè)化，能夠?yàn)樽髌焚|(zhì)量穩(wěn)定提供制度化保證。

以《哪吒之魔童降世》為例，據(jù)彩條屋影業(yè)總裁易巧透露，從劇本創(chuàng)作、分鏡、設(shè)計(jì)草稿到后期制作，該片是彩條屋第一部采用標(biāo)準(zhǔn)化流程操作的電影，其制作人員超1600人，與全國(guó)20多個(gè)特效團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)IP在題材創(chuàng)作層面仍普遍面臨發(fā)展瓶頸和桎梏，只有少部分能夠進(jìn)入第二輪開(kāi)發(fā)，并且往往顯露疲態(tài)，比如《新喜劇之王》被認(rèn)為“炒老梗、賣(mài)情懷”，在一定程度上消耗了周星馳電影的口碑。

《唐人街探案》網(wǎng)劇在口碑上也遇到了“高開(kāi)低走”的問(wèn)題。有觀眾詬?。骸啊队撵`邀請(qǐng)賽》敘事混亂、強(qiáng)行蹭‘電競(jìng)話題熱度、流量小生演技浮夸。”

誠(chéng)然，一個(gè)文化品牌的培育和建立需要漫長(zhǎng)的過(guò)程，除了作品數(shù)量積累之外，更要不斷輸出好內(nèi)容。所謂“好內(nèi)容”是包含了回路設(shè)計(jì)的整套流程，內(nèi)容精致、定位精準(zhǔn)、形式跨媒。

跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

從全球IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，“IP宇宙”是影視產(chǎn)業(yè)版權(quán)在全媒體上成熟化運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式。

比如“漫威宇宙”這一宏觀文本，彌散于漫威旗下的漫畫(huà)、劇集、游戲、單體英雄電影、復(fù)仇者聯(lián)盟系列等作品碎片之中，多種媒介形式環(huán)環(huán)相扣，集成了強(qiáng)大想象力和影響力，這就是IP自我繁衍的能力。

自《唐人街探案》網(wǎng)劇開(kāi)播以來(lái)，微博話題討論度居高不下。熱度之下，后續(xù)關(guān)于每個(gè)偵探的單片也已提上日程。

“唐探”IP采用了“電影+網(wǎng)劇+手游+衍生品”的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式，以期從更多維度實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。一款名為CRIMASTER的手游正在開(kāi)發(fā)中，電影《唐人街探案3》也將推出聯(lián)名產(chǎn)品、衍生品，其合作品牌超過(guò)150個(gè)。

作為中國(guó)本土的偵探推理系列IP，“唐探”未來(lái)要想釋放出更多的市場(chǎng)潛力，還需要多方共同努力，只有將IP做大做強(qiáng)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、深耕并輸出價(jià)值，才能在全產(chǎn)業(yè)鏈條上有所收獲。

在此之前，“熊出沒(méi)”是人們常提到的跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)做得較好的國(guó)產(chǎn)IP，從電視動(dòng)畫(huà)到每年一部的賀歲合家歡電影，從低幼的追打情節(jié)到富有哲理的“勇氣”“親情”“環(huán)?！钡绕帐纼r(jià)值主題探討，“熊出沒(méi)”逐步培養(yǎng)了較大基數(shù)的受眾。目前，“熊出沒(méi)”IP已形成了包括動(dòng)畫(huà)影視、書(shū)籍、游戲、音像、服裝、玩具、食品、授權(quán)、廣告、主題公園等在內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。憑借IP熱度，“熊出沒(méi)山谷”主題樂(lè)園已成為全球第五大主題公園。但主題公園的硬傷在于，依靠單一IP難以為繼，并且當(dāng)下“熊出沒(méi)”IP的價(jià)值更多來(lái)自于電視動(dòng)畫(huà)。

對(duì)于所有夢(mèng)想創(chuàng)造“中國(guó)版漫威”的電影人來(lái)說(shuō)，如何提升原創(chuàng)力、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模并形成內(nèi)容矩陣是亟待解決的問(wèn)題。