網(wǎng)絡(luò)新聞傳播產(chǎn)生社會影響力的一種特殊模式
——兼論網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會影響力

◎柴方紅

引言：隨著時代的發(fā)展和新媒體技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式也有取代傳統(tǒng)新聞傳播的趨勢，對于新時期新聞傳媒的發(fā)展具有積極促進作用。作為一種比較特殊的新聞傳播模式，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會影響力不能僅從片面的角度來衡量。因此，本文將分別從積極角度和消極角度來客觀闡述網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的消極社會影響

從網(wǎng)絡(luò)新聞自身發(fā)展的狀況來考慮，其社會影響力較弱，至少沒有人們想象中的那么強。這主要是因為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播雖然速度較快，但是門檻相對較低，新聞的傳播質(zhì)量和特色都還有待商榷。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播擁有具體的受眾和分布面各異，不同的受眾群體會有選擇性的觀看新聞，所以除卻一些熱點事件之外，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播有較大限制。除此以外，由于網(wǎng)絡(luò)信息更新迭代速度日益加快，直接增加了遺忘性，這也會在一定程度上削弱網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會影響力。

從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾層面來看，雖然我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了飛速發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量也在過去的幾年中驟增，甚至中小學生都能做到人手一部手機，互聯(lián)網(wǎng)普及率變廣也正意味著網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的門檻降低，為不實信息的擴散埋下了伏筆。事實上，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)上所流傳的信息大多是真假參半的，倘若不能保證在閱讀過程中具有強大的判斷能力，就有可能在自己不知情的情況下成為謠言的傳播者，引導(dǎo)社會輿論向不適的方向傳播，甚至可能會嚴重威脅到公民的個人利益。……