鄉村振興戰略背景下農村電子商務的發展趨勢研究

張秀秀

★基金項目：2019年研究生科研與實踐創新計劃省級培育項目。

摘要：鄉村振興戰略的實施為農村電子商務的發展提供了更多的機遇，江蘇省沙集鎮在鄉村振興的助力下高速發展，對當地經濟發展的復蘇和就業率的提高都起著推動作用。農村電子商務的成功為鄉村振興提供了堅實的基礎，基于鄉村振興戰略背景來探討農村電子商務發展的新趨勢以及深刻意義。

關鍵詞：農村電子商務；鄉村振興；沙集模式

1、沙集鎮電子商務發展歷程及現狀

電子商務是指在互聯網、內部網和增值網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務活動，是在傳統經營活動的過程中加入了程序電子化、商業化的元素。就大眾對電子商務的理解是有廣義和狹義之分的，本文特指的是大眾所熟知的狹義電子商務，即通過互聯網等電子工具如電話、廣播、電視、傳真、計算機、計算機網絡、移動通信等在全球范圍內進行的商業事務活動，換言之，是基于計算機網絡進行的所有商務活動，而活動是包含各方如商品提供者、廣告商、消費者、中介商等所有主客體以及媒介的行為總和。而農村電子商務就是通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站[1]。

沙集鎮處于徐州市東南部，徐連經濟帶的中心區域，總面積66平方公里，轄17個行政村，264個村民組，1.3萬戶，人口6萬人，勞動力3萬人。這個小鎮在歷經了發展養豬業、廢舊塑料回收加工業，終于在2006年對電商進行大膽的嘗試，并成功地從“塑料回收”產業轉型為家具網絡銷售及加工產業。2017年，沙集鎮農民的人均純收入高出了全國農民人均收入5000多元錢，達到1.9萬元。截至2017年底，通過電子商務實現的交易額達216億元，增加就業人口數量高達21萬人。從“沙集模式”到“睢寧經驗”，睢寧縣用12年的農村電商實踐，為全國鄉村振興提供了自己的方案。江蘇省沙集鎮電商模式的開創為農村電子商務事業樹立了里程碑，沙集農村電商從無到有、由弱變強，創新了新農村電子商務新模式，即以“網絡+公司+農戶”的電子商務新模式。沙集鎮電子商務的成功具有鮮明的草根特征，是全國農村可模范的先進代表，同時也是農村互聯網應用的時代縮影[2]。“沙集模式”走向全國農村，走出了一條信息化帶動農業現代化的電商發展之路。

2、鄉村振興背景下沙集鎮電子商務發展的新機遇

農村電子商務的興起為助力農村經濟發展、提高就業率發揮著前所未有的正向作用。根據商務部公示的數據，全國農村通過網絡經營的銷售額在2018年達1.37萬億元，同比增長30.4%，就其中的農產品銷售額累計達2305億元，同比增長33.8%。

在高速發展的農村電子商務進程中鄉村振興戰略的實施也為鄉鎮發展增添新的動力，基層政府在鄉村振興戰略指導下推進沙集農村工業化和信息化融合交替，為確保沙集鎮農民網絡創業的領先優勢，協調更多的資源支持農民的電子商務發展。

2.1 農村電子商務的政策支持得力于鄉村振興戰略的實施

伴隨著鄉村振興戰略的實施，農村的基礎設施越來越完善，從硬件基礎上為農村電子商務的發展提供必要基礎。首先，縣委縣政府先后于2011年出臺了《睢寧縣加快電子商務發展的暫行意見》，2013年成立了電子商務推廣實施工作領導小組，并出臺了《2013年睢寧縣電子商務推廣實施方案》；其次，在鄉村振興戰略指導下制定了《睢寧縣電子商務推廣實施意見》及沙集電子商務產業園入園優惠政策等。此外，為響應鄉村振興規劃號召，沙集鎮黨委政府先后成立電子商務創業園領導小組，成立電子商務協會，開辦各項電子培訓，建設電子商務創業園，規劃引領基礎設施建設，合理引導電子商務產業鏈，積極爭取電商發展貸款，充分給予財政貼息，積極發放資金獎勵，進一步通過政策的引領和資金的保障加大對電子商務發展的支持力度。最后，沙集鎮黨委政府大力建設交通網絡，完善基礎設施建設，沙集電子商務的發展借力于便利的地理優勢將借助于各大物流公司將實物流困境轉化為機遇，并且利用商品目錄、通信平臺解決了信息流難題。

地方黨委政府關心支持，創業園急速升級。沙集鎮政黨委政府為扶持企業做大做強，擴大產業規模、實現集約集聚和轉型升級，沙集鎮加大電子商業園建設，投入財政加強工業園功能建設，建設集生產、研發、服務、產品展示、網上交易、倉庫、物流一體的區域性電子商務聚集區。

2.2 沙集鎮電商模式將進一步演化

當前農村電商的經營模式向網絡零售與批發并重轉變，電商的經營群體也向個人和社區電商轉變。隨著沙集模式在全國范圍內推廣，農村電商在市場的占有率逐漸提高，模式也由單一的網絡銷售向多樣化銷售轉變。

網絡經濟發展較快，電商調整經營模式緊隨其后。沙集鎮跟隨網絡經濟潮流及時調整鄉鎮產業特色，從簡單的家具銷售轉型為多樣化家具特色定制以及高級軟包家具制作。網絡銷售渠道的拓展，不僅僅依賴于淘寶網、淘寶商城平臺，也有不少網絡商家加入了易趣、拍拍、京東商城、亞馬遜等銷售平臺；此外，抖音、快手等個人社交平臺的火爆也拓寬了網商的銷售渠道，網商利用短視頻制作和網絡平臺直播大力提高了網絡銷售額。電商模式由傳統的單向式銷售向雙向式溝通銷售模式轉變，在電商銷售程序中衍生了單獨的網絡宣傳，以社區或個人銷售直播平臺為主。沙集電子商務的發展借助于互聯網的優勢，發揮當地鄉鎮的家具業特色帶動當地經濟的快速發展，讓當地鄉鎮農民從溫飽到小康再到網絡商業致富的三級跳躍。

2.3 沙集鎮電商扶貧的實踐路徑日益多元化

據了解，全國電商扶貧工作正在全面推進，2018年，電子商務進農村綜合示范新增238個國家級貧困縣，覆蓋率達88.6%[3]。當地各大電商企業依托自身資源優勢，探索各具特色的電商扶貧模式。“賦能”貧困主體、賦能產業[4]。沙集鎮搶抓信息化的機遇，鼓勵引導農民網絡創業，以通過互聯網銷售木制家具為主要形式，引導扶持電子商務產業由弱變強，發展壯大。當地黨委政府堅持精準扶貧的戰略指導，在強化家具業電商特色之際，將電商發展注入貧困戶，帶動鄉鎮貧困戶發展[5]。首先，集中對貧困戶進行優惠創業貸款，并在電商協會中心單獨為貧困戶開展電商培訓課，以及電商運行和電商企業管理培訓；其次，讓有創業意愿的農戶有創業的條件，讓愿意加入電商致富的農民加強電商工作的技能培訓；最后，通過技能培訓和電商知識教育來提升農民自身的生存技能，俗話說“授人以魚不如授人以漁”，從根本上提高農民的經濟能力，真正做到每戶貧困摘帽。

2.4 農村電商將進一步推動農業產業結構升級，主要表現方式是重塑農產品供應鏈。

農村電商的興起發展改善了農村單一產業的局面，推動農業產業結構的多元化組合。沙集鎮從一個個小家具廠演變成一家家正規的企業，從源頭設計到最終產品銷售都是得力于電子商務。電商逐漸發展壯大，產業鏈日趨完善。當前，全鎮共有網絡商家4000家，開辦網店5005個，帶動家具生產廠發展至500余家、物流快遞企業43家，同時推動木材板材貼面批發銷售、家具配件等產業的急速發展。除此之外，還發揮著電子商務鄉鎮的“虹吸效應”，推動了電力、銀行、電信等配套的服務商主動入駐沙集鎮。農村電子商務從產品設計到產品銷售帶動了商品和服務的供應商、物流鏈、廣告商、消費者、中介商等主體的發展，而這些主體的發展更大程度的提升了農村電子商務的競爭力，農村電子商務可以不受時間的限制，不受空間的限制，不受傳統銷售的諸多限制，可以隨時隨地在網上銷售；可以提升市場占有率，一個商家可以面對全球的消費者；更快速的流通和低廉的價格，電子商務的興起從根本上減少了商品在交易過程中流通的程序環節，不管是供應商還是購買者都減少了交易成本，從而可以實現物美價廉和交易便捷。

3、推動沙集模式電子商務發展在鄉村振興戰略實施下的意義

3.1 統籌城鄉發展，推進城鄉規劃一體化

農村電子商務發展有助于縮小城鄉經濟發展不平衡的差距。基層政府利用優惠政策以及財政扶持農村的電子商務發展有利于加快農村落后面貌的改善。通過電商精準扶貧，不落下任何一戶貧困戶，做到扶貧最后一戶的原則，農民的經濟生活的改善才是鄉村振興的前提基礎。首先，農村電子商務的發展借助互聯網不受時間、地點控制的特點，以及信息交互性和成本低等優點加快鄉鎮的經濟發展，在城市和鄉鎮實物流交換上存在優勢，農村向城市提供更多的產品服務，城市向鄉鎮轉移更多的消費金額，從資源置換角度而言，農村電子商務的發展豐富了城市的有限實物資源，而城市也彌補了鄉鎮的資金短缺的劣勢。在加快農村發展的同時削弱了城市的“虹吸效應”，有助于縮小城鄉之間經濟的差距。

3.2 農村經濟復蘇，緩解農村“空心化”現象

電子商務進駐農村的發展提供了更多的就業機會。農村的電子商務發展拓寬了農民單一依靠種植的經濟收入模式，伴隨著電子商務產業結構的優化，產品供應鏈的完善，由此衍生了很多企業的工作機會。農村空心化現象的越演越烈主要是因為農村經濟的蕭條，為農民提供充分的就業機會，增加農民致富的機會，進而提升農村的吸引力。在農村有更多的就業機會外出的年輕勞動力就會回到農村，就業的滿足才會帶動農村經濟的復蘇，因此，農村的留守問題也就迎刃而解。農村經濟的發展和空心化現象的減少才會提升農民的幸福感，徹底改善農村貧窮的局面。

農村電子商務的發展提升了資源吸引力。在城鄉發展過程中農村的資源一直不具有競爭力。在農村電子商務的發展情境下扭轉了這種局面，在產品鏈完善的背景下，不論是人力資源還是資金資源還是科技資源都開始慢慢地轉移到農村。資源向農村的轉移就帶來了農村產業結構的多樣化和升級，縮小城鄉經濟差距的同時也改善了農村的經濟結構。

參考文獻

[1] 劉靜嫻，沈文星.農村電子商務演化歷程及路徑研究[J/OL].商業研究，2019（19）：123-126.

[2] 周月書，公緒生.農村新興經營模式的融資制度變遷分析——基于江蘇省沙集鎮的探討[J].農業經濟問題，2013，34（12）：81-87+ 112.

[3] 胡鈺，付饒，金書秦.脫貧攻堅與鄉村振興有機銜接中的生態環境關切[J/OL].改革：1-8[2019-10-24].http：//kns.cnki.net/ kcms/detail/50.1012.f.20191022.0913.002.htm

[4] 楊書焱.我國農村電商扶貧機制與扶貧效果研究[J].中州學刊，2019（09）：41-47.

[5] 覃棹.鄉村振興戰略視野下農村電子商務發展研究[J].電子商務，2019（10）：14-15.

作者單位：江蘇師范大學。