大數據背景下動漫衍生角色經濟研究

蔡翹蔚 周 翔

（廣東亞視演藝職業學院，廣東 東莞 523710）

在我國，動漫及其產業的發展正火熱朝天，但是作為產業鏈中的一個環節及角色鑒定的發展市場，個人的思維也經常容易被消費者認為是青少年兒童的范疇，對此并沒有得到一定的重視，但目前在國際市場上，不僅是動漫角色，更甚至是動漫的延伸作品，角色經濟都開始成為消費的主要目標。因此，本文將以動漫及角色經濟為主要內容，深入了解和研究分析其在市場經濟中產生的重要作用，并加深大眾對動漫的了解和角色的認識。

1 動漫及其衍生角色的概念

1）動漫。動漫的概念來自動畫和漫畫，分別是這兩個產業的組合，在經濟不斷發展下，我國的動漫行業也在不斷的進行探索之中，逐步開始發展，整個動漫行業也越來越完善和規范。隨著動漫行業的不斷發展，以其特有的藝術魅力被稱為第九大藝術，成為社會廣泛關注的焦點。動漫產業則主要是以動畫和漫畫為主要的表現的形式，在這個基礎之上，通過各種現代傳播手段，完成從生產到售出的一系列過程。由最初的娛樂性質為主向商業性質轉化，逐步形成一條完整的產業鏈，各個部分之間相互配合，共同實現產業鏈的不斷 發展。

2）角色。動漫的成功使大眾看到了動漫產業的發展前景，在動漫產業的基礎之上，一部分人通過動漫衍生出角色，利用動漫衍生的形象進行二次經濟發展。圍繞著衍生角色開始一系列的創作營銷和推廣，并促使角色最終在市場上進行消費，由此而產生的角色產業逐漸開始發展和成熟，從而得出一種新的經濟體系，即角色經濟。在我國，動漫產業的發展比較局限于青少年兒童，因此限制了角色經濟的發展；與之相反的是，動漫產業的發展，已經逐漸形成了向高年齡層的經濟活動，在這方面的發展上，我國還缺少對動漫角色進行二次開發的產業活動，由此導致了我國動漫的產業鏈不夠緊密，在經濟活動上這種決策良好的互動[1]。

2 動漫及角色的價值

1）經濟價值。作為文化產業動漫的動漫本身的收益無法為整個市場經濟做出更大的貢獻和帶來更大的價值，因此通過動漫進行角色的二次開發，從動漫中衍生出角色作品，用角色作品來獲取較高的價值和利益。傳統意義上的動漫只提供給青少年或者兒童用作娛樂的作用，因此無法滿足市場經濟的需要，并且開始逐漸退出社會發展的需要。但目前我國的動漫市場面臨一個困境，傳統動漫作品無法滿足現在人的觀看需求，還停留在為兒童提供娛樂和知識教育的功能；其次，我國動漫產業的產業鏈并不完善和規范，因此沒有達到環環相扣發生作用，及時獲得價值的作用。

2）衍生價值。當今時代來說，二次元文化和粉絲文化逐漸取代傳統文化，走在時代的前列，但由此也帶來一些問題，青年熱衷于對明星的追逐來調整自己所處的環境和生活的壓力，但明星與普通人之間還是有距離的，因此，在這之間就產生了以明星為本衍生出來的角色經濟。在大數據的時代背景之下，依托明星進行動漫角色的衍生，成了各個行業提高利益，獲取經濟增長的關鍵所在，在明星效應的基礎之上，可以達到提高產品銷量，在經濟上獲得一定的發展。

3）其他價值。由動漫作品衍生出來的角色是動漫宣傳的一種有效手段，也是幫助動漫形象樹立品牌的最佳選項，由于動漫作品在形態上具有一定的局限性，在它的表現形式不夠完善，因此，衍生品，角色的出現，彌補了這方面的不足，不同材質和形態的衍生作品紛紛出現，以較快的市場占有率，向消費者發起攻擊，對于品牌的宣傳和推廣來說，起到了較大的幫助[2]。

除此之外，動漫逐漸成為文化軟實力的代表，在一定程度上推動了文化的傳播和發展，擴大了文化的影響力，甚至于在對外進行交流的過程中，動漫作品逐漸成為一種交流的手段，動漫及其周邊的產品成為人們日常文化生活中不可缺少的一部分。

3 角色經濟

由動漫作品衍生的角色是整個動漫的產業鏈中，最主要的收益來源，作為文化產業的組成部分，動漫產業逐漸受到全世界的關注，動漫衍生品成為整個動漫行業進行消費的主要產品，但是中國的動漫還局限于小群體，需要不斷的擴展衍生品的消費群體，實現動漫產業跨齡式發展，這就需要由動漫衍生出來的角色作品，不斷的擴展消費群體，逐漸縮小動漫產品對于年齡段的限制，實現整個動漫行業的普及化和大眾化。除此之外，動漫行業還可以創新它的運作方式，將動漫角色進行家庭式的銷售，使動漫角色和互聯網進行結合，進一步互動，拓展動漫品牌的發展。

4 意義

1）提升正能量。動漫角色的消費作為一種文化消費的現象，對于整體動漫產業的發展具有重要的意義，首先可以帶動文化和價值觀的提升，動漫角色具有不同的性格特征，因此具有一定的符號性。不同的國家創作的動漫作品具有一定的代表性，例如超人作為動漫作品中具有代表性的作品，受他的影響，他的標志成為英雄的象征，也代表社會正能量。因此，創作一些具有代表性的動漫形象，對于國家整體形象的宣傳具有有益的作用。

2）娛樂效益。除此之外，動漫角色及其衍生的作品作為一種消費的產品，為經濟帶來了娛樂的效益，動漫作品及其衍生角色登上了福布斯排行榜，由此引發了動漫界的一陣熱議和廣泛關注，由此激發了廣大動漫愛好者創作動漫角色的熱情，角色經濟在此處發揮了巨大的作用。其中研發出來的具有代表性的角色，就會被各大企業或者是在大眾中廣泛流行，由此成為代表性角色傳播文化，促進經濟的 發展[3]。

3）促進消費。由動漫作品引發出來經濟消費的，由于動漫角色的多樣性，導致了衍生作品和角色的多樣性，可以根據自己的喜好對動漫角色作品進行選擇，但就中國目前的現狀來說，動漫角色還存在較大的極限性，因此為了擴大消費，我國動漫應當進行全齡化的發展，不斷擴大消費的范圍，以期獲取更大的收益。

5 結語

動漫作品及其衍生出來的角色，通過角色的創作、生產和銷售形成了動漫產業整體的產業鏈，也成為整個產業鏈中重要的組成部分，在大數據的背景之下，動漫及其角色作品逐漸為受眾所熟知，中國的動漫市場也開始逐漸興盛，消費逐漸上漲。我國應該逐步促進動漫產業鏈的完善和發展，開發更多的動漫作品及角色，促進角色經濟真正的發展，同時要提高對動漫文化及角色文化的保護，拓展我國動漫產業的發展。