免費開放與文化品牌建設

吳 燕

（無錫市錫山區文藝創作室，江蘇 無錫 214101）

1 引言

自從改革開發以來，我國的經濟社會發展迅速，國民的生活水平也跟著邁上了新的臺階，其在追求物質生活的同時，對精神文化方面的需求也逐漸提升。通過開放公共文化館等文化場所，對于建設文化品牌意義重大。因此，相關文化單位需要加強免費開放的分析，明確其在文化建設中的推動作用，最終可以促進我國的和諧社會的建設。

2 免費開放對文化品牌建設的推動作用

2.1 文化影響不斷擴大

文化的生命力就體現著公眾參與。通過實施免費開放政策，可以吸引更多的人走進到博物館、藏書館、圖書館、文化館等各種文化單位，增加文化和公眾之間的互動，也可以給我國的人民群眾獲取實在的文化獲得感。另外，相關的專家學者通過分析和研究也逐漸發現，通過實現公共文化設施的免費開發，還可以對群眾性的文化活動進行豐富，進而可以為社會公眾提供更多的“文化客廳”，還有利于弘揚社會主義核心價值觀和正能量[1]。

就相關數據顯示，在我國政府的補助資金帶動下，我國一共有3393家博物館實現了免費開放，占據著我國的博物館的總數的80%以上，而在免費參觀博物館的人次上也達到了6.78億人次一年，舉辦了陳列展覽2萬個，從數據上分析，其沒有實施免費開放前的2.5倍。另外，在實施了免費開放政策以后，我國的公共圖書館的館藏數量也在不斷的上升，已經達到了全國3153個公共圖書館館藏9億冊，在年借閱人次上達到了6.6億，組織講座6.9萬次；全國44497個群眾文化機構提供的文化服務，惠及人次更是達到了5.79億，這些都體現著在實施了免費開放以后，我國的文化影響在不斷的擴大。

2.2 公共文化服務內容更加豐富

在黨的十九大報告上也指出了需要建立完善的公共文化服務體系，加強文化惠民工作的實施，對群眾性的文化活動進行豐富。通過實施免費開放，在很大程度上也可以緩解我國的公共文化服務不平衡、不充分之間的矛盾，最終可以推動我國公共文化機構的發展和完善，提升公共文化服務水平。

從免費開放的內容上來講，主要包含著公共空間上設施場地和公共文化服務項目。就以美術館免費開放來講，其主要包含著舉辦相關的展覽和帶有公益性質的講座，開展公共教育活動以及觀眾體驗拓展活動等?；菊褂[可以實施免費參觀，在特別展覽上，則可以適當的結合實際情況實施低票價展覽。

通過實施免費開放，在很大程度上也豐富了公共文化服務的內容，可以形成一批優秀服務品牌，在一定程度上也可以促進我國博物館、圖書館等文化單位的經營方式的多元化，進而可以為我國國民提供更加豐富的文化服務，滿足國民在精神文化層方面的要求[2]。

3 發揮免費開放對文化品牌建設促進作用的措施

3.1 完善硬件設施，加強品牌建設

我國政府和相關文化和旅游部門要想充分發揮免費開放政策對文化品牌建設的推動作用，首先需要做的額就是增加資金投入，不斷完善相關的硬件設施，以此來加強品牌建設。具體措施如下：第一，增加文化設施和基層文化場館的建設資金，為建設公共文化服務品牌奠定基礎；第二，因為文化館在免費開發方面，所擁有的資源和能力也是十分有限的。文化和旅游部門需要對其免費開放的障礙和門檻進行分析，致力于讓所有的公眾都可以真正參與進來，進一步完善基礎的硬件設施，場地、機構、人員等各個方面保證文化設施可以實現正常的運轉；第三，對于城鄉文化發展不平衡的情況，政府以及相關文化和旅游部門也需要有針對性的進行資金投入，結合各個地區的文化需求，將基礎的文化服務和多元文化服務結合起來，在此基礎上進行文化設施完善，最終可以利用有限的資源發揮最大的效應，提高文化品牌建設水平。

3.2 建立基本服務品牌，實現基本文化服務惠民

文化館免費開放從內容上來講主要包含著為群眾提供基本的服務場所和基本文化服務。因此，政府和相關部門需要建立基本的服務品牌，實現基本文化服務惠民。為此，文化和旅游部門需要建立“群星”服務品牌，例如，我國的湖南地區建立了“群星舞臺”、“群星展覽”、“群星培訓”以及“周末惠民電影”等文化服務項目，以此來滿足國民的基本文化需求。另外，相關文化和旅游部門還需要建立基本的文化服務品牌，對人民群眾的基本文化服務進行供給，最終實現免費開放項目的規范化、品牌化以及常態化發展。

3.3 建立個性服務品牌，實現多元文化服務和社會、群眾的銜接

我國政府和相關的文化和旅游部門還需要建立個性服務品牌，實現多元文化服務和社會、群眾的銜接。在這個過程中，相關單位需要注意以下幾點：第一，明確服務主體是誰；第二，要確定完善的服務主題；第三，實現活動推動服務主辦方和服務主體受眾之間的有效互動。這些都需要加強群眾文化中的社會和群眾之間的銜接，進而提高文化的影響力，充分發揮文化的教育和娛樂的目的。

其中，在文化服務主體的明確上，相關單位需要了解群眾文化免費開發的服務對象是廣大的人民群眾，因此，在服務主體上較大，單位要樹立“群眾文化為群眾”的觀念，避免出現以下問題：第一，側重于組織比較大型的文化活動，例如文化藝術節等，導致社會公眾對其的響應程度有待提高，文化活動成為自娛自樂的活動，無法充分發揮文化資源的優勢，還容易造成文化資源的浪費；第二，側重于宣傳個體活動，熱衷于組織一些文化小團體，最終導致文化內容和群眾公眾之間的接觸較少。這些都需要在實施免費開放政策的時候進行 注意。

在文化服務項目的確定上，相關文化單位則需要充分考慮文化服務主體是否明確，充分考慮文化的參與性，保證所選擇的文化服務主體可以最大限度的滿足服務主體的文化訴求，可以實現文化服務舉辦方和服務主體受眾之間的良好互動和情感共鳴。為此，文化單位需要結合各個行業、各個層次的公眾的文化訴求開展文化服務活動，例如，進行企業文化共建、社區文化共建等，以此來發揮各個方面的人才的帶動作用，建立文化品牌。另外，文化單位還需要結合群眾的實際需求和自身的發展要求，量身打造文化服務品牌，不斷提高文化品牌的號召力和影響力，最終可以實現可持續的、個性化的文化服務品牌的建設，積極響應各方的需求，實現互惠共贏，最終可以促進我國文化品牌建設[3]。

4 結束語

綜上所述，免費開放是我國的一項重要的文化戰略，對于我國的文化品牌建設有著不可替代的推動作用。因此，相關文化和旅游部門需要加強對免費開放政策的分析，強化文化服務意識，加強對文化資源的挖掘和利用，最終利用免費開放措施，實現文化和群眾的有效互動，提高群眾的參與性，可以打造當地的文化品牌，為我國的文化整體發展和品牌建設做出自己的貢獻。