互聯網經濟對居民消費傾向影響探析

(寧武縣農業廣播電視學校 山西 忻州 036700)

隨著互聯網快速發展的時代中，很多大企業都在對消費者信息進行收集，使企業具有了為消費者提供差異化銷售服務的可能性，然而有利于使我國居民消費的快速發展。所以在這些情況下我們將要對互聯網經濟對居民消費傾向影響進行討論。

一、現階段互聯網經濟對消費傾向的影響

(一)有利于居民消費升級。以前都是傳統式經濟貿易往來，賣家會利用通信方法來對買家進行聯系，還會在各個國家都建立起銷售組織，這樣就能組成銷售網絡，還將會給產品銷售帶來非常高的成本。互聯網貿易不斷的發展，通過網上交易，賣家還能利用網絡將其信息發布，相對比傳統分銷店的依賴比之前減少了許多。除此之外，計算機化也在不斷改進，大部分企業也都慢慢將交易在網絡上進行，這對企業的管理成本以及市場組織成本都大大降低。

跟賣家相對的，在現在比較興起的互聯網時代，買家在購買產品時，可以跟其他家產品相對比，這樣不僅能省去大部分購物時間，還能使購買產品信息的成本降低。通過在網絡上的交易，買家通過互聯網技術就能花最少錢買到自己喜歡的產品，還能增長居民的購買產品的能力[1]。

在線銷售的產品的價格比線下銷售的價格大約低7%到15%。對比2014年的數據統計，網絡上的零售額在全國零售額的所占比例從2%上升到4%。到今年為止，該數字改還會不斷增加。就是因為網絡上的價格比較低這才會使大多數消費者在網上進行消費。依照互聯網調查結果來看，我國一大半消費者都認為在網絡上消費能節省平時的花費。根據相關者深入研究從中發現，所支出消費傾向占第一位的是食品類的消費，對此可以看出在收入中23.56%都來源于食品上的消費，從這種情況上就能看出我國居民在食品上的消費在收入上占很高的比例，然而交通通信的消費傾向排在第二，從此方面就能看出社會發展的趨勢信息化，居民消費的熱潮已經慢慢地成為了交通工具和通訊設備等工業化、信息化的產品，從實際情況上能看出居民非常愛好高端產品。

(二)優化居民儲蓄方式。我國互聯網經濟在發展過程中本身就帶有特點。按照我國對相關居民消費情況的統計數據上表明，我國還是世界上擁有儲存金額最大的國家，消費是促進我國經濟快速發展的重要之一，國民經濟在發展過程中離不開消費，所以互聯網經濟的發展能幫助改善居民的儲存方法。在之前的十幾年里，我國居民儲存方式得到了迅速發展的經過，同時互聯網與電子商務也成為了非常重要的增長領地，所以文章作者就是認為互聯網經濟給消費在升級方向帶來了一條良好的道路，這樣還將居民們的消費水平有效提升。

(三)消費反過來推動就業。在網絡上進行消費能大大降低消費著的消費成本。第一，網絡經濟要大幅度降低分銷成本。我國電子商務隨著社會的快速發展而興盛，尤其是網絡上購物，我國的物流快遞的發展也越來越快速。第三方物流快遞的發展也將減低運輸成本。隨著社會網絡經濟的推動，電子商務公司也能將儲存成本降低，還能最大程度上使庫存減少。第二，網絡在線經濟交易也能將雙方交易成本降低。所以，很明顯是消費推動了就業情，在現在大部分線上網絡企業與線下企業都在急需招聘專業客服以及線上管理人員等還有其余相關互聯網的職業。

二、互聯網經濟對居民消費傾向的負面影響

(一)對傳統經濟形成沖擊。互聯網經濟發展會對傳統經濟結構與模式上嚴重造成影響，就比如教育培訓、既能培訓以及外出留學等這一系列上面上的消費之處的收入為0.789，居民所消費的全部項目中彈性跟以前的相比較降低了太多，從富有彈性成為了缺乏彈性，從中可以看出我國的居民在教育文化方面比較注重，從而能在實際實施中顯現出“文化強國策略”效果。除此之外，電子商務還在傳統貿易以及線下商業帶來了不良影響，在這方面上對居民往后的消費情況也帶來了限制，充分了了解到只有靠商貿與企業的支撐才能使互聯網經濟的長遠發展，所以，要用比較長遠的目光來看，我國還是離不開交易，對此還是需要一個交易系統，只有非常完善的交易系統，才能更好的促使線下貿易體系和電子商務的有效發展。互聯網經濟的發展還能推動居民就業問題，但是這多少會對傳統線下企業在招聘人員方面造成影響，所以，對目前線下貿易企業的企業革新上會有一定不好的影響。

(二)增加交通運輸壓力。在我國的貿易企業以及配送行業中，達到要求符合標準的運輸車輛少之又少，這樣會造成這些貨物的運輸成本費用非常高，能將此些貨物儲存起來，還需要使用非常大的冷制設備，專業的農產品制冷設備與制冷運輸裝置，但是我國的電子商務平臺上還沒能配置專門的措施，所以造成大量的農產品沒有辦法儲存在在運送路上就已經壞掉。除此之外，在交通運輸中還有幾方面不夠完善主要在以下方面顯示出來：第一，在運輸過程中會出現交通堵塞以及進入到城市之后在行駛上受限制，運輸車輛在距離上時常有問題發生[2]。第二，尤其是一些產品比較特殊金貴，必須要在多少度之內進行存儲或者是必須需要運輸才能確保其質量問題以及新鮮的程度。因此就必須要使用有相關的運輸工具，但是我國以目前的交通設備來看都不能完全具備以上要求。

(三)廣告營銷造成負面影響。在都是看數據的時代中，互聯網企業的營銷比較符合其要求，在消費者的需求上也是比較容易能滿足的。企業在挑選商品時，可以將不一樣價格的商品信息傳達給消費者，為消費群者應喜歡的商品，這樣消費者在購買商品時會增加滿足感，從而不能總是使用此辦法這樣也會有不良影響的發生，比如，大部分企業制造假廣告來發去優惠券，但是在此活動進行之前將其價格上漲，從而成為假的優惠活動，促銷才是真正的目的，這樣就會使消費群眾更加厭惡，所以電子商務企業要將此次優惠券事情解釋清楚，最后在使用其他促銷工具來進行廣泛推廣，這樣才能將其造成的不良影響降低。

三、優化互聯網經濟對居民消費傾向影響的建議

(一)革新互聯網營銷模式。電子商務最初根本不是為了促進居民的消費，但在此過程中體現了這種作用。起初，為了能將互聯網營銷模式更好地進行革新，互聯網企業就必須要將本身的營銷理念進行改變，從而互聯網營銷模式也會轉變成居民的消費傾向，互聯網經濟是一個全新的概念，然而就是這種新概念的出現才會使一部分比較偏好傳統消費模式的消費者將其自身的消費傾向進行轉變，所以，只有互聯網營銷模式才能知道在網絡上銷售非常簡單方便，從而使消費者的消費傾向進行改變，之后都將在互聯網上消費。除此之外革新互聯網的出現也能幫助消費者減輕對網絡營銷的不良概念，增加消費者對互聯網營銷產品的信任，從而更好地將消費者的消費傾向和偏好進行轉變[3]。

結束語

社會經濟快速發展也促進我國互聯網經濟的迅速發展，同時也是電子商務的直接發展，電子商務的發展直接對居民消費模式的一種革新，所以，作者主要對其發展趨勢進行了探究，從而還提出了能使城市居民消費快速增長的互聯網經濟的實際實施方法，為相關的探究提供借鑒。