產業融合視域下遼寧省體育與文化產業協同發展對策研究

連文沖，任延東

(遼寧機電職業技術學院，遼寧 丹東118009)

引言

產業融合是指在時間上先后產生、結構上處于不同層次的農業、工業、服務業、信息業、知識業，等在同一個產業鏈、產業網中相互滲透、相互包含、融合發展的產業形態與經濟增長方式，是用無形滲透有形、高端統御低端、先進提升落后、縱向帶動橫向，使低端產業成為高端產業的組成部分、實現產業升級的知識運營增長方式、發展模式與企業經營模式[1].

近年來我國政府及社會各界對體育事業的重視和大力投入，為我國體育事業的蓬勃發展提供了有力的政策保障和廣闊的市場環境.體育事業中的體育產業作為新興產業、朝陽產業已步入快速發展階段，體育產業有條件和潛力成為我國未來經濟發展的新增長點[2].2016年，體育事業“十三五”規劃中指出，促進體育和文化兩個產業領域的融合協同發展是這一階段我國體育事業發展的重要方向與任務，開發體育與文化產業高度融合的項目，發掘我國體育與文化資源，把豐富多樣的文化概念融入體育產業中，探尋體育運動中的文化屬性，進一步加快體育與文化產業的融合發展.體育產業與文化產業的融合發展，將使體育更有內涵、文化更有魅力，是實現建設體育強國戰略的有效途徑.

《遼寧省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》(遼政發〔2015〕34號)在遼寧省體育的發展戰略中提出：“體育產業以體育與相關產業相融合、壯大規模、提高總量、豐富供給、完善市場為驅動，推動體育產業向規模化、集約化發展.[3]”“結合文化強省、旅游強省建設，大力推進體育與文化、旅游等相關產業融合發展，豐富體育產業內容，完善產業鏈，推動體育與文化創意設計服務、廣告、傳媒等融合，促進體育傳媒、體育廣告、體育會展等相關業態的發展.”

1 遼寧省體育產業與文化產業的協同發展現狀與問題

根據2019年遼寧省體育產業統計公告顯示，遼寧省體育產業總產出(總規模)為841.23億元，增加值為239.6億元，占當年全省GDP比重為1.07%.體育服務業(除體育用品和相關產品制造業、體育場地設施建設外的其他9大類)總產出和增加值分別為223.38億元和109.84億元，占遼寧省體育產業總產出和增加值的比重分別為26.55%和45.84%.按照國家體育產業11大類分類，遼寧省體育用品及相關產品制造業總產出和增加值最大，分別為617.85億元和129.76億元，占遼寧省體育產業總產出和增加值的比重分別為73.45%和54.16%.從以上數據中可以看出，目前遼寧省的體育產業沒有與文化產業相融合發展的產出.這說明遼寧省為體育大省，競技體育與群眾體育有著良好的基礎，體育產業有著一定的經濟體量，但是在體育與文化產業的協同發展與融合上還是比較落后的，沒有形成穩定的產業模式與經濟產出.

1.1 相關政策的制定

查閱相關網站及文獻發現，除了《遼寧省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》(遼政發〔2015〕34號)的文件外，再沒有其他關于體育與文化產業的相關政策指導文件.體育及文化行政主管部門都陸續單獨發布了一些政策性文件，但是，都沒有共同出臺下發此類文件.體育與文化產業的協同發展作為新興產業，沒有政府指導性的文件，制約了其發展的速度與規模[4].

1.2 管理體制與機制的不健全

體育和文化都有獨立的管理機構，而體育文化產業的主管與歸屬管理部門卻不明確.管理體制與機制的不健全會導致，在體育文化產業的發展過程中不能有效形成統一的思想認知，無法為體育文化產業的協同發展提供有力的服務與保障.

1.3 相關人才的缺失

高效的融合與快速的協同發展離不開一支高素質的人才隊伍.體育文化產業對人才的要求不僅僅局限于單一領域的知識與能力，還需要在體育與文化兩個領域都具有一定專業知識能力的復合型人才.遼寧省在體育與文化產業的融合發展中，還沒有相對完善的人才培養體系.通過專家訪談后發現，遼寧省內的高校目前還沒有關于此類專業的設置.

2 遼寧省體育產業與文化產業融合發展的驅動力

2.1 外部驅動力

2.1.1 政策驅動力

近年來，國家層面陸續出臺的關于產業融合的政策指導性文件，刺激了體育產業與文化產業的協同融合.國家層面的政策指導性文件為兩個產業的融合指明了方向.各省市區域應結合本地區的體育產業與文化產業現狀，制定出切實可行的政策文件，從政府層面去驅動體育與文化產業的深度融合、高度協同.遼寧省政府出臺的《遼寧省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》(遼政發〔2015〕34號)，為遼寧省的體育與文化產業協同發展提出了指導性的意見，明確了方向.此舉措為外部政策驅動力.

2.1.2 技術創新驅動力

在新時代“互聯網+”的背景下，互聯網技術對各個產業影響的程度日愈顯著.技術的創新也推動了各個產業更快速地發展，更符合我國日益快速發展的經濟環境，也有益于各個產業之間的協同融合發展.例如電子商務與物流產業的迅速融合.體育產業與文化產業也應將互聯網技術創新作為外部的技術創新驅動力，利用大數據技術提升體育與文化產業受眾的切身體驗感與便捷度.

2.2 內部驅動力

2.2.1 個體差異需求驅動力

隨著人民生活水平的日益提高，及全面建成小康社會時代的到來，人民群眾對體育產業、文化產業的商品、服務需求日趨增多.這種市場需求也將向個體自身差異化需求轉化，人民群眾也將從對單一的體育或文化商品服務需求轉向體育與文化相融合的商品服務需求.這無疑也將是快速推動體育與文化產業融合發展的重要驅動力.

2.2.2 產業效益的驅動力

目前，遼寧省體育產業總產出的逐年提高，說明了市場需求的持續擴大.企業是產業發展的主要載體，在激烈的市場競爭中，體育企業與文化企業的跨產業合作，可互相利用彼此的資源與優勢，延伸產業鏈，打造新興的產業平臺，共同開發新型體育文化產品與服務，實現資源共享、互利共贏，從而達到更大的經濟規模體量，帶來更大的經濟效益.

3 遼寧省體育產業與文化產業的融合模式

體育產業與文化產業應采用多層次、多模式、多方位深度融合的模式，各個模式不應該是獨立發展的，而應該是多種融合模式協同發展的[3].本文基于產業融合的視域角度，試提出遼寧省體育與文化產業融合協同發展的三種模式，即品牌賽事模式、體育休閑模式和社區體育模式.

3.1 品牌賽事模式

此模式應是建立在遼寧省良好的競技體育基礎上，充分利用在群眾中開展廣泛、參與度高、喜聞樂見的體育項目.例如，依托遼寧省已經開展多年并形成一定賽事規模的城市足球聯賽、省籃球業余錦標賽等賽事，鼓勵文創企業的參與，融入更多的文化因素.例如，此類賽事不僅要借助傳統媒體的廣告宣傳，更要深耕運動賽事內涵，還可借助新媒體平臺進行宣傳，建立公眾號，利用目前先進的網絡技術進行直播.總之，此模式要深度發掘品牌特點，打造經典品牌賽事，吸引更多的文化企業融入其中，從而達到優勢互補，深度融合發展的效果.

3.2 休閑體育模式

休閑體育模式是以現有的旅游資源為載體，通過發掘旅游資源的體育健身功能建立的融合發展模式.目前，遼寧省擁有多處足球特色小鎮以及滑雪小鎮.例如，營口的虹溪谷旅游度假村，此前該度假村主要以溫泉度假為主，2018年初，該度假村已建立了初具規模的足球訓練場地，形成了溫泉度假和足球健身融合發展的模式，取得了較好的經濟效益和社會效益.遼寧省各體育單項主管部門可充分利用現有的旅游資源載體，將一些賽事交給有條件承辦的旅游及文化度假企業運營，為體育賽事創造更優越的保障條件，提高辦賽水平；旅游及文化度假企業可根據自身的資源設施優勢，積極打造特色項目，吸引更多的體育愛好者前往消費，進而達到休閑體育產業的規模化，最終形成產業融合發展，實現經濟效益、社會效益、生態環境效益共贏.

3.3 社區體育模式

經過與相關領域專家訪談得知，目前，遼寧省各個城市的大多數社區中，都有文化部門建立的社區文化站，其主要開展一些文化類的社區活動.例如，書法、棋牌類的項目.人民群眾生活水平的提高同時，對健康的需求也日益提高，健身俱樂部的收費以及距離問題限制了多數人的健身需求，而采用社區體育模式則可將各健身俱樂部企業的資源優勢與社區文化活動站進行深度融合.社區文化活動站可利用現有的設施場地，建立社區健身中心，適當收費，打造社區文化體育活動中心.這既提高了健身企業的收入，又解決了文化社區活動站閑置、開展活動較少的尷尬問題.

4 遼寧省體育產業與文化產業協同發展的對策

4.1 制定產業融合相關政策

政府部門及體育與文化主管機構應以國家層面政策為導向，以時代背景為契機，建立文體融合的管理機制與模式，制定符合地方特色的產業融合政策文件，出臺鼓勵相關企業融合發展的政策條文，制定行業相關服務標準，打造地方經濟的新增長點，積極鼓勵體育與文化產業的協同發展.

4.2 建立復合人才的培養體系

各個行業的快速有序、高質量發展，離不開行業專業人才，體育文化產業作為新興產業更離不開高素質、高水平的復合型人才.經專家訪談及文獻調查發現，目前，體育產業行業在人才的需求方面存在巨大的缺口.遼寧省應利用現有的高校資源、企業資源，采用多路徑、多層次、校企合作、學踐結合的培養方式，大力培養具有體育與文化產業專業知識的復合型人才.

4.3 建立體育文化產業示范區

政府部門及體育與文化主管機構可根據遼寧省地方特色與現有資源，選取具有開展體育與文化產業融合的企業與地區建設示范區，例如打造營口虹溪谷溫泉足球小鎮等示范區；選擇基礎條件好的社區文化活動站與體育健身企業合作建立社區文化體育活動站；建立行業標桿、制定行業服務標準，打造體育與文化產業的協同發展示范項目；推廣成功經驗，吸引更多體育與文化行業的企業進行深度融合，促進遼寧省體育產業與文化產業的協同發展.

5 結語

體育與文化產業經過融合動態發展，必將使產業之間的壁壘與邊界逐漸淡化；使關聯性、融合性提升，逐漸形成體育文化產業的新格局.體育與文化產業的協同發展，一定要遵循產業融合視域下的規律，求同存異、優勢互補、資源共享.遼寧省的體育產業與文化產業協同發展有著廣闊的市場與發展前景，它們的融合發展必將更好地為振興遼寧經濟做出貢獻.