融媒體時代廣播電視節目發展與創新

文 孫文赫 田雨

一、廣播電視融媒體的含義

融媒體時代，利用電腦和網絡改變了傳統媒體的形式和內容質量，融媒體時代是以數據信息為主要內容，并且使用和大眾互動的方式進行信息的傳播，為大眾提供更多樣化的服務，更加適應時代的發展。廣播電視融媒體是將傳統的媒體形式聯系其他的媒體形式進行傳播，使節目質量和節目形式不斷創新，更加受大眾的喜愛，同時也更加適應時代的發展；通過一些網絡技術，在傳統媒體的改善和影響下不斷創新的新媒體傳播形式。在當今社會，融媒體改變了以往的溝通模式，為人們的溝通帶來了便利，利用互聯網實現了隨時隨地溝通的需求。使人們的溝通更加方便，增加了人們的娛樂方式，也更加適應我國的科技發展。

二、融媒體時代的發展現狀

（一）不斷創新，并且被大多數人接受

目前，廣播電視媒體的發展迅速，被更多的人接受。隨著網絡信息技術和科學技術的發展，各行各業的各種媒體都在不斷更換和進步。在這個互聯網時代，越來越多的人利用手機與電腦等互聯網設備進行溝通，人們在網上做著各種工作同時也通過網絡獲取生活和工作中必要的信息。隨著經濟的發展，人們的生活水平發生了很大的變化，大大提高了人們的消費能力。人們消費能力的提升，也更好地推動了融媒體時代的快速發展，融媒體時代出現了越來越多的通訊產物，比方說，微信和QQ讓人們的日常溝通越來越便利，微博和貼吧可以告訴我們很多事實和新聞，并通過這種方式與他人交流。在消費人群的支持下，我國的廣播新聞媒體可以更好、更快地發展。

（二）技術不完善

21世紀是互聯網時代，各種媒體發展迅速。隨著越來越多新媒體形式的發展，還有一些問題需要解決。

第一，在融媒體時代信息的傳播速度很快，每個人都可以成為信息的制造者，因此，融媒體形式被人們接受，這就導致一些錯誤信息的出現，而且還會有跟風和盲目借鑒的情況發生。比方說，現在有越來越多的電視節目娛樂進入的視線，但這些節目幾乎是同一類型，都是以同一方式進行的模式，因此形式和內容重復，浪費了很多資源，版權也不明確。

第二，網絡上有各種各樣的網站，人們通過這些網站做其他事情，但有些網站上有很多不健康的內容。比方說，越來越多的青少年使用在線學習，需要在網絡上查詢學習資料或者通過網絡教學進行學習，但新媒體傳播過程中也會存在一些不真實的信息，有一些影響學生身心健康的信息，融媒體時代每個人都可以是信息的制造者和傳播者，因此不能保證信息的真實性和健康性，學生們在進行網絡學習時，在網上看到了不好的信息圖片，確實給青少年帶來了健康風險。

第三，看一些視頻會發現網絡延遲和播放錯誤。一些視頻的分辨率達不到預期效果。

另外，隨著新媒體的持續發展，一些人利用新媒體進行欺詐等犯罪活動，網絡詐騙的方式越來越多樣化，人們的防范意識不夠強，讓一些詐騙信息乘虛而入，因此嚴重影響了人們的生活。這些問題可以證明我國融媒體的技術不夠完善，我們要繼續加強管理，不斷創新，創造更多新的媒體傳播方式，建造更加健康的網絡環境。

（三）國家重視融媒體時代的發展

國家和政府大力支持融媒體發展，融媒體時代加快了信息的傳播速度，并且將網絡上的數據資源充分利用起來，為人們的生活學習和工作都帶來了很大的便利。加快各領域信息化，發展新產業。我國的網絡規范中還指出，要實現全國“三網融合”，即互聯網、通信網絡、廣播電視網絡的融合，開發新的互聯網應用技術，加強國家和政府對網絡建設的監督管理能力。同時指出，要發展多種經營，不斷創新，滿足人們的精神需求和社會多元化需求。隨著新媒體的發展和增長，對中國經濟產生了前所未有的影響，增強了中國的經濟實力。所以國家對融媒體的發展進行了大力支持，有國家的大力支持，融媒體才能順利發展，給國家帶來更大的便利，創造更多的價值。

三、廣播電視節目在融媒體時代創新策略

（一）共享新聞內容資源

在新的廣播電視媒體的發展過程中，在有效的媒體整合過程中要注意資源的利用。廣播電視媒體的壟斷問題已經被打破。在融媒體時代之前，人們獲取信息的方式主要是廣播電視節目，通過廣播電視節目獲取更多的新聞信息，而廣播電視節目具有真實性的特點。但是，在當前的融媒體時代，真實性和及時性不再是廣播電視獨有的優勢，我國的媒體形式越來越多樣化，人們不再只通過廣播電視去了解新聞信息，智能手機是融媒體時代的產物，基本上每個人都有一個智能手機，人們可以從手機的新聞軟件上獲取信息，或者是在短視頻軟件上看新聞。從發展的角度來看，作為新的、科學的內容產品，這種新媒體形式將得到高度重視和認可。因此，廣播電新節目媒體在積極共享內容資源后，要利用網速優勢，積極把握廣電新媒體發展階段，重視與新媒體形式的融合，提高新媒體時代網絡用戶上傳資源的權利。充分和新媒體新聞資源進行共享融合，提高大眾對廣播電視節目的興趣。

（二）創新節目內容和節目形式

隨著互聯網和科技的發展，新媒體發展迅速，中國科技發展突飛猛進。融媒體時代的到來，給更多的媒體形式帶來新的發展平臺，新媒體形式多種多樣。人們獲取信息的方式越來越多，信息的傳遞速度越來越快，而且各種媒體的使用頻率越來越高，比方說，人們看時事新聞不僅僅是電視，還有很多人通過網絡查找最新信息，通過手機中的新聞軟件和視頻軟件可以實時了解新聞內容，給人們獲取信息提供了便利，人們獲取信息的形式不再受到時間和地點的限制。在傳統的廣播電視節目中，每個節目都有固定的播放時間，而且節目的形式比較單一，這種傳統形式和當前多種多樣的信息媒體形式相比，沒有很大的優勢，新的媒體形式在進行信息傳遞的同時還會添加一些當代人們感興趣的信息，使信息變得更加有趣味性，這樣就更能吸引大眾的眼球。

因此，基于這種現狀，廣播電視節目應該結合融媒體時代特點對節目進行內容和節目形式的創新，深入了解人們的喜好，將觀眾感興趣的內容添加到節目中來，在保留原來節目內容的基礎上，添加一些觀眾感興趣的內容對節目進行輔助，并且可以聯系信息技術，為節目開設微信公眾號，或者微博賬號，通過這些賬號可以加強和觀眾之間的溝通，將節目中的新聞內容發布到微博或者短視頻軟件上，讓更多的觀眾看到新聞內容，增加廣播電視節目的傳播方式，從而獲得更多的觀眾，提高收視率，從而提高廣播電視節目的競爭力，進而促進廣播電視節目在融媒體時代的長遠發展。

（三）三網融合實現網絡資源共享發展

隨著互聯網時代的發展，新媒體和傳統媒體必然處于融合階段。目前，新媒體形式不斷發展，但傳統媒體仍然具有獨特的優勢，要想讓廣播電視媒體實現更好的發展，在新的廣播電視媒體中，我們在發展過程中要依靠傳統媒體的優秀品質。重視傳統媒體和新媒體形式的融合，只能提高新媒體發展的可持續性，穩定廣播發展。新媒體有一定的優勢，在進行創新的過程中，不能只注重新媒體形式的體現，還應該保持傳統媒體形式的優勢，在原有的基礎上進行創新。在具體發展過程中，為了明確如何提高廣播電視媒體的競爭力，只有充分發揮各自的優勢，才能幫助新媒體實現發展，進一步提高自身建設水平，拓寬媒體傳播渠道。

（四）實現跨媒體的發展形勢

媒體除了提供更實用的廣播節目外，中國新廣播電視媒體的發展還為用戶帶來了很大的便利，這一點不斷得到認可，新媒體不斷革新和進步。在科學技術迅速發展的今天，只有進一步完善我們的新媒體政策，徹底打破傳統廣播媒體的目標，做好媒體間發展的準備，開展媒體間工作，才能提高我國媒體的發展水平。

四、結語

綜上所述，在融時代的發展過程中，各種新媒體面臨巨大的競爭壓力和挑戰，廣播電視節目作為傳統的媒體形式，應該充分結合融媒體時代的發展，不斷創新節目內容和節目形式，充分利用各種網絡技術形式，加強節目和觀眾的互動，提升觀眾對節目的興趣，進而促進廣播電視節目在融媒體時代更好地發展。