發揮視頻傳播的社會價值

文 王平

拿起手機，沒事刷一刷；出門在外，有事拍一拍……在今天，隨時隨地的直播、原汁原味的Vlog（視頻日志）、豐富多彩的短視頻等視頻形態，展現著我們的生活。數據顯示，截至2020年6月，我國網絡視頻用戶規模達8.88億，占網民整體的94.5%。可以說，站在行業風口上，傳播業態百舸爭流，視頻產業風頭正勁。

從經濟社會發展的角度來看，視頻不只是休閑娛樂，也在創造價值；不單是信息載體，也是生產要素。不久前，《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》出爐，通過剖析視頻技術、視頻內容、視頻平臺的內在邏輯，揭示了視頻在促進產業轉型、推進創新治理、創造美好生活等方面發揮的作用，給業界以不小的啟發。

視頻行業的發展壯大，既是自身傳播手段、交互方式的改進，也給各行各業帶來新的發展機遇。尤其在新冠肺炎疫情防控期間，“視頻+教育”打破了傳統教育資源時空局限，實現了教學方法的革新；“視頻+醫療”促進了互聯網醫療平臺的發展，提供了求醫問診的快捷通道；“視頻+電商”重塑了購物消費鏈條，帶動線上消費異軍突起；“視頻+辦公”解決了企業痛點，視頻會議、遠程辦公廣泛應用……在不同行業、不同領域，視頻充分發揮高效、實時、多功能的特點，在行業轉型升級過程中扮演重要角色。

與其他媒介形式相比，視頻具備更強的現實感和說服力，在信息傳播、創新治理等方面有著獨特的作用。數千萬網友“圍觀”武漢火神山醫院、雷神山醫院建設，凝聚起眾志成城的精神力量；科技博主、醫護人員發布科普短視頻，給受眾個人防疫提供合理化建議；短視頻平臺聯合各地領導干部、網絡達人開展直播助農，打開土特產品銷路……從宏觀記錄到微觀敘事，從現場觀感到深度解讀，視頻能夠為觀眾提供充足的信息增量和情感增量，在紛繁復雜的網絡環境中弘揚主流價值、凝聚社會共識。

“參天之木，必有其根。”視頻業態茁壯成長的過程，是技術賦能的演進，也是產業協同的結果。硬件和軟件上的每一次迭代，譬如近年來華為、OPPO等國產手機的壯大，抖音、快手等視頻平臺的流行，都是視頻社會化發展的重要推動力。從2G到5G，信息傳輸效率和容量的大幅躍升，加速了視頻生產元素的積累；從數百萬像素到數千萬像素，拍攝鏡頭性能和算法的明顯改善，簡化了視頻解碼編碼的流程；從折疊屏到柔性屏，顯像技術和方式的大膽嘗試，豐富了視頻瀏覽觀看的體驗。事實證明，技術賦能與內容驅動一道，為視頻業態的發展創造了無限可能。

當然，視頻的發展前景有目共睹，風險挑戰也必須引起重視。現實中，有的視頻只關注視聽享受，不注意價值導向；有的視頻平臺只在乎吸引流量，不關心社會責任。一幀幀跳動的畫面，帶給觀眾的不應是沉迷，而應該是更開闊的視野、更豐富的認知。突出時代價值觀、彰顯人性閃光點的視頻才會擁有影響力和生命力。這固然需要優化創作者的內容供給，也要警惕視頻平臺的“繭房效應”。這也就意味著，在信息增量、情感增量之外，責任增量不可或缺。

不久前，某品牌發布了一款卷軸屏概念手機，收縮自如的功能為視頻呈現提供了更大的想象空間。展望視頻業態的未來，技術進步勢不可擋，優質內容持之以恒，將共同構成我們美好生活里的精彩“光影”。