淺談新媒體背景下的廣播電視工作重構

文 何勇

目前，隨著科學技術的迅速發展，媒體形式越來越多樣化，社會中的各大媒體都獲得了極大發展。新媒體是傳遞信息的媒體，其本身具有傳播速度比較快、信息量很大、范圍廣、內容豐富、內容及時等特點，在這種情況下，作為傳統媒體形式的廣播電視不再滿足大眾的需求，廣播電視面臨了巨大的挑戰，為了提升廣播電視在新媒體時代的競爭力，推動廣播電視在市場中的可持續發展，就需要相關工作人員對廣播電視實行大力改革。

一、新媒體背景下廣播電視與各大新媒體融合發展遇到的問題

（一）內容方面缺乏創新

為了讓廣播電視媒體與各大新媒體實現融合發展，廣播電視行業中的工作人員一定要有創新的工作理念。但是和現代各大新媒體行業中的工作人員相比，大部分廣播電視媒體使用的創新思維都是不正確的。

首先，廣播電視工作者盲目開發了網站、微博、客戶端等傳播平臺，將新聞內容通過多種渠道展示出來。

其次，廣播電視媒體工作人員沒有考慮到群眾的體驗和具體需求，因此，制作出來的節目內容擁有比較強大功能性，但是具體的節目內容與群眾的具體需求是有很大差距的，不能達到滿足用戶需求的效果，這些原因也是造成電視節目與新媒體背景實現有效融合的關鍵因素。

最后，電視廣播節目沒有制作視頻、聲音、文字等，不能在移動端更好地傳播。

（二）節目模式固化

一些電視臺重視多媒體的建設，融合多媒體本身沒有問題，但是在具體建設過程中出現了很多問題。

第一，廣播電視媒體是一個很大的機構，其中涉及的部門以及人員比較多，電視臺的部門和每個部門負責的業務都不相同。

第二，廣播電視過去主要是通過制作和發表新聞的形式進行信息的傳播，這就給其在和新媒體進行融合過程中出現了很多問題。經過對廣播自身情況的深入了解，大部分的廣播媒體劃分為新媒體、廣播、技術、媒體新聞以及運營管理等部門。其中的工作人員設置固定的節目內容，其中的管理人員對具體流程展開管理，電視臺充分整合了內部組織和人才。廣播電視臺沒有把組織以及人力進行充分的融合，這就直接造成了廣播電視與新媒體的融合具有極大難度。

（三）缺少專業的新媒體工作人員

廣播電視中缺少一些全媒體人才，并且使用的機制也比較落后。在這個新媒體背景下，需要對多媒體有更加深入的了解，給其中的工作人員在技術方面提出了比之前更高的要求，需要有更強的專業能力。電視臺的記者和編輯都用流水線完成了自己的工作，每個崗位都有自己專門負責的內容，隨著時間的推移，這種模式使用時間比較長。要想實現媒體之間的整合，不只是需要廣播媒體中有專業主管以及發行等多個方面人才，還得需要一些全方面發展的人才。當前的廣播媒體領域缺乏對這點的認知，并且缺少更加專業的多媒體工作人員。因此，他們在整合中面臨各種問題，以確保廣播媒體的快速發展機制。

二、當前新媒體和傳統媒體發展的情況

（一）新媒體獲得了穩定持續發展

近些年來，上網的人越來越多。當前社會群眾生活質量得到了提升，手機成了人們生活中的必備品。人們使用手機這種移動端就可以獲得很多想要了解的信息，并且手機上面有各種新聞軟件，可以傳遞給人們各種信息，這些軟件還能讓人們反饋出自己的想法，這樣的軟件不斷增加，就可以在上面做廣告，廣告商愿意把資金投入到手機軟件中來。

（二）新媒體時代帶給廣播電視的機遇以及挑戰

在網絡媒體出現的時代背景下，以前的媒體形式發展肯定會受到很大影響。除此以外，新媒體存在很多優點，主要的特點是速度、多樣性、有趣，訂閱報紙、看電視新聞這種方式不再受到更多人的關注。因此，廣播電視行業的發展受到了很大的阻礙。這些問題大部分是以往媒體形式本身特征造成的。相比之下，電視廣播會受到播出時間的影響，并且信息發布比較慢，這種方式沒有明顯優勢。在這種情況下，就可以看出，新媒體和廣播電視融合是很有必要的。

三、在新媒體背景中廣播電視重構的有效策略探究

（一）將頻道進行合理創新

為了能讓以往媒體形式得到創新以及發展，廣播媒體需要跟上新媒體時代的步伐，了解需求，對各種移動端平臺加強使用。當前，在新媒體中使用各種短視頻軟件以及微博等這些平臺對信息進行傳播。在新聞內容整理好之后，能立即在相關平臺更新報道，通過這種方式讓更多的人了解比較多的新聞內容。在科學技術不斷發展中，以往媒體形式與各種新媒體形式融合成為可能。新媒體時代中的這些新技術在很大程度上改變了廣播電視的運行方式。各種資源加強整合，傳統媒體和新媒體融合良好，增加了互動方式。

（二）加強對內容的整合

新聞的內容才是一個節目的主要價值。以往媒體形式中內容發揮很大作用，內容抓住人們的眼球才可以提升媒體形式的競爭力。所以，要想讓廣播電視能夠不斷創新以及發展，就得在內容方面不斷創新以及整合。目前，廣播媒體在傳統主流媒體中占據著非常重要的地位，具有一定的權威性。基于這個特點，在進行內容方面整合時，以往媒體形式以及新媒體都需要把各自的優勢充分發揮出來，制作出質量高的節目，而且使用各種信息渠道進行傳播，將自身的權威性發揮出來。廣播媒體還可以學習先進技術，把文字以及聲音進行有效整合，在網絡上找到各種有利的資源。

（三）使用品牌效應

在實現媒體整合以及創新發展過程中，需要對當前媒體以及新媒體各個行業都加強了解，各個媒體之間能夠實現信息傳播以及資源共享。因此，在傳統媒體與新媒體融合的過程中，我們應該積極抓住機遇，促進發展，以應對新媒體時代面臨的各種挑戰。

（四）使用法律法規對媒體行為進行約束

近些年來，在互聯網的快速發展中，有很多不良分子利用互聯網以及手機把一些不良信息進行傳播，對于這種情況，已經開始制定出相關法律進行控制以及處理。

（五）加強對全媒體人才的大力培養

當前，中國正在進入媒體融合時代，各媒體機構擁有更強的專業全媒體人才，這些人才的特點就是專業知識比較深厚，并且對于傳統媒體中的工作流程以及內容都有比較熟練的了解，具有一定的創新意識。在新媒體時代的發展過程中，全媒體人才對廣播電視加快和新媒體融合中能夠發揮很大作用，所以，相關人才需要本身具有思維開放的特點，并且對于新媒體中的各種事物加強了解。

（六）采用新技術

傳統電視廣播模式中使用的技術以及思維都會在時代的發展中被替代。盡快完成項目調查，促進城鄉電影數字化，豐富城鄉居民的休閑生活，促進三網融合發展，構建多元化網絡電視，構建基于平臺的多終端業務框架，在網上視頻發布中向所有用戶提供全球最新信息。此外，三網融合的廣播電視已被納入網絡傳播的新媒體功能。

（七）不斷創新節目內容和節目形式

為了讓節目可以更加符合用戶的實際需求，電視廣播領域就需要提升自身的創新意識以及能力。因為廣播電視領域自身傳播范圍比較廣的特點，需要引導輿論營造出比較積極的社會環境，將社會中的焦點進行引導，利用廣播平臺對內容加強宣傳，以此來提升人們對廣播電視節目傾聽和收看的欲望。

另一方面，廣播電視主播需要提升自身對市場各種信息的敏感度，對聽眾的需求需要深入了解，并且結合了解對節目進行規劃，現在手機以及電腦使用比較多，通過這些移動端可以獲得想要獲取的信息。并且傳播途徑比較多，但是如果內容不能引起注意還是不能促進自身的發展。在現在市場競爭比較激烈的背景中，我們應該一直保持節目的更新速度，創造高質量、永恒的媒體形式。與此同時，還可以將各種媒體功能進行相應優化，能夠讓節目不再受到時間的限制，體現豐富的節目內容，讓受眾可以了解起來更加方便，從而提升自身在社會中的影響。

四、結語

總之，目前中國正處于信息化快速發展的重要階段。信息時代的到來極大地促進了各大媒體的發展。傳統媒體應改善互動和傳播方式單一缺點，積極結合新媒體促進自身發展，提升自身在多媒體時代的競爭力，促進自身可持續發展。