媒體融合背景下電視匯報片的創作思考

文 王曉東

2018年10月，韶關市成功入圍由國家財政部組織申報的全國山水林田湖草生態保護修復項目試點城市之一。該項目總投資超過96億元。我們接到市里的任務，制作一條長度不超過10分鐘的電視匯報片，供市領導在競爭性評審環節介紹使用。時間緊、任務重、影響大，按照傳統的電視匯報片的制作手法，我們能完成這項任務嗎？

一、傳統電視匯報片的問題表現

（一）文本材料式的解說

傳統電視匯報片的解說詞基本都來源于匯報材料，其敘事方式及語言風格和電視解說詞有較大差別。若只是照本宣科地進行簡單的刪節、組合，最終的結果將是一種文本材料式的視頻產品，受眾不用看畫面，閉著眼睛聽也能聽明白。這就失去了做匯報片的意義。

（二）傳者為中心的敘事和節奏

傳統電視匯報片若只是停留在文本材料的視頻化圖解這一層面，其敘事和節奏是以傳者也就是匯報者為中心的，實際上就是添加了畫面的領導匯報，這樣的匯報片是最大地弱化了視頻的效果，受眾只能是機械地聽或看。

（三）采訪空洞化和概念化

基于文本材料式的解說和傳者為中心的敘事，傳統電視匯報片的采訪往往是截取某些段落，而傳者也只是進行機械的、背誦式的復述，顯得空洞和概念化，這讓片中的采訪變成了雞肋，顯得可有可無。

（四）畫面缺乏表現力

由于傳統電視匯報片的解說都是一種文本材料式的事后總結，其畫面來源基本都是新聞、圖片和補拍鏡頭，實在不行就用空鏡頭替代，這樣的畫面組合實際上就是文本材料的視頻化圖解，很難做到真實表現。

二、電視匯報片的文本創作，要有新思路

傳統電視匯報片的文稿是建立在匯報材料基礎上的，匯報材料的特點是書面表達，事無巨細，見文見字。而電視匯報片是建立在文字、畫面、字幕、音效等元素基礎上的復合型視頻產品，這就需要在文稿創作階段對匯報材料進行符合視頻內容表現的提煉和改造。

首先，從文稿結構上，要對匯報材料進行背景交代；其次要提煉亮點；第三是成果剖析；第四是效果影響；最后是未來展望。

其次，從內容上要注重小切口、大文章；小細節、大乾坤；小故事、大串聯，特別要注意內容與畫面的結合，即文稿語言的可視化。

第三，要注重字幕和特效的運用，把不適合用畫面表現的內容，用字幕和特效的方式進行處理。

第四，要用好采訪。在電視匯報片中，采訪要把握好陳述事實、緊扣亮點、提供佐證、展望未來四個原則，同時要選擇好采訪對象。

第五，要兼顧新媒體的特點。就是要在文稿創作階段，就預先要考慮到適合新媒體表現的語言表述及制作特點。

最后，是在文稿創作階段就要表述、標注清晰將使用的音樂、音效、特效，使整個文稿的創作涵蓋所有工作環節的內容，達到綜合、立體的效果。

三、搭建融合平臺，豐富創作手段

在全媒體時代，信息技術升級，用戶需求多元，融合進程加快，媒體格局、輿論生態和傳播方式都發生了深刻變化。要在媒體融合向縱深發展中鍛造新型主流媒體，一方面需要做好頂層設計，從目標、理念、整體策略及原則導向等多方面把握好新型主流媒體的價值訴求；另一方面，需要打通實現路徑，在技術、內容、平臺、運營管理等多方面布局,不斷擴大主流價值影響力版圖。如果說以上這段話，是從體制、機制、技術支撐、生產流程再造等大的方面促進媒體融合發展的話，那么，從小的方面，我們該如何搭建融合平臺，尋找電視匯報片的創新路徑呢？

以前面所說的山水林田湖草生態保護修復試點項目電視匯報片為例，這部匯報片專業性強，制作要求高，時間非常緊迫。對此，我們首先成立了項目組，然后按不同制作要求和媒體特點又進行了細化分工。

首先是文案撰寫組。在這個組里，我們跟負責項目的專家共同撰寫稿件，在理解吃透大量專業資料、專業術語的前提下，盡量用通俗易懂的敘述語言和專業表述的內容相結合，使文稿的創作既通俗易懂，又不失專業水準。

其次是PPT制作組。PPT制作組主要由新媒體制作人員構成，主要是對匯報片中各類數據、圖片，動畫等內容進行設計和制作。

最后是攝像、剪輯和后期包裝組。

從工作機制上，我們摒棄傳統匯報片那種線性傳遞，各自負責的制作方式，通過下發項目融合工作單、建立微信群交流、設置部門間的素材共享平臺、定期召開的創作交流會等橫向聯絡，過程把控的方式，最后在一個月的周期內，圓滿完成了工作任務。

四、PPT視頻轉化與電視匯報片相結合

早在電視視頻制作發展、成熟之前，幻燈片曾經是新聞時事、成果匯報、信息交流的一種傳播手段，隨著技術創新、尤其是新媒體業務的發展，PPT這種脫胎于幻燈片的視頻產品在新聞傳播、工作匯報、產品推介等方面越來越得到廣泛的應用。 和電視后期制作技術中AE、MAYA相比，PPT某些領域有著制作成本低、時效快、效果好的特點。

在這次山水林田湖草生態保護修復試點項目電視匯報片項目中，我們在一些圖表設計、規劃應用等方面的工作交由新媒體部門進行制作。新媒體后期制作人員按照我們融合工作單的要求完成設計制作后，在“幻燈片放映”選項卡中選擇“錄制幻燈片”點擊錄制，最后在“創建視頻”中導出視頻。從技術層面，PPT的視頻轉換格式可以選擇MP4，分辨率可達到1920×1080。

一是各取所長，根據項目特點將制作任務進行合理分派；二是分工合作，在統籌調度的前提下分解任務，提高了工作效率；最后，我們只要將各端口完成的制作內容進行統一的、標準化的串聯組合、生成最終完整版的成片就行了。這種方式，突破了傳統電視片線性、單一的工作模式，為電視匯報片的創作探索了一條媒體融合的新路子。

五、電視匯報片的功能拓展

在媒體融合的大背景下，公共傳播日益呈現出社交化、移動化、智能化的特點。對于一部電視匯報片來講，投入了大量的人力、物力，但受其功能的局限，傳播受眾極少，傳播效能極低。如何讓一部電視匯報片實現更大的傳播價值呢？

我們認為，除了一些有紀律要求，不宜公開傳播的情況外，我們要盡量做到一菜多吃，一戲多看。首先，是將匯報片中可用于公共傳播的內容轉化成為可在電視平臺傳播的各類視頻產品，比如欄目專題、公益廣告等。其次，是將電視匯報片進行廣播化改造，使其能成為在廣播端口播出的音頻產品。第三，就是根據新媒體特點，對一部大的電視匯報片進行碎片化的改造，使其成為可在新媒體端口推廣的短視頻、短音頻、PPT等新媒體產品。

十九大報告指出，堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在媒體融合的時代背景下，傳統的電視匯報片要從創作的各個環節入手，發揮各媒體優勢，搭建融合平臺，創建融合機制、豐富創作手段，為電視匯報片的創作探索一條守正創新的新路。