地域文化下博物館文創產品的創意來源與研發

摘要：在現代社會文化場館中，博物館是最具有影響力的機構，中國博物館的任務是傳承和發揚中華傳統文化。每個博物館都擁有一定數量的館藏文物，博物館也因此成為文化資源的聚集地。在博物館中，利用歷史文物資源開發文化創意產品不光可以滿足大眾對文化消費的需求，還可以將博物館中的文物功能化、生活化和藝術化。本文對地域文化下博物館文創產品的創意來源與研發進行闡述，希望可以幫助博物館提高文創產品制作的創造力和研發力。

關鍵詞：博物館；地域文化；文化創意產品

隨著經濟全球化的不斷發展，我們已經進入了跨國傳播、發展文化的關鍵時期，不同國家的文化產業也有了一定的發展，且逐漸成型。在這個背景下，我國各地文化產業都找到了與自己發展相適應的文化創意產品，并且利用產品輸出，逐漸滲透到了其他地區的群眾生活中，對當地文化產生了沖擊，同時也引發了各地文化創意產品同質化的問題。基于此，本文對地域文化下博物館文化創意產品來源與開發進行了相關研究，旨在以地域文化作為文化創意產品的來源，挖掘地方中具有文化價值的元素，提高消費者對地域產品的文化認同度，從而強化消費者對地域文化的關注，更好地弘揚和發展地域文化，促進博物館文化創意產品的創新。

一、博物館文化創意產品開發的緣起

（一）博物館自身發展的需要

博物館擁有一定數量的館藏文物，文化價值比較大，但是在博物館日常經營中，館藏文物主要以實物展覽的方式進行宣傳。這種方式有一定的局限性，不光限制了博物館的傳播教育功能，也影響了博物館信息傳播的廣度，很難滿足大眾對博物館的好奇心。在博物館文化創意產品的設計上，很多都與館藏文物的文化符號有關，文化符號既可以表現文物的歷史內涵，也能夠反映其文化內涵。現階段，在博物館傳播手段上，文化創意產品已經成為一個重要的工具。此外，在展覽中將搭配的文化創意產品進行同步銷售，可以讓參觀人員將縮小版的“館藏文物”帶回家，在無形中建立了一條溝通的渠道，提高了參觀人員了解博物館文化的興趣，還讓參觀人員受到了歷史文化的熏陶。

（二）文化創意產業的要求

在文化創意產品推動經濟發展之后，很多國家政府也出臺了促進文化創意產業發展的政策，有效地推動了文化創意產業的發展。我國在前幾年也出臺了相關的政策，并將博物館文化創意產品也納入到文化產業中，在《博物館管理辦法》中，對博物館相關文化產業推出了支持政策，并增加了資金投入，促進了博物館文化創意產品的研發和發展。我國文化創意產業的發展推動了博物館文化創意產品的研發。另外，借鑒英國博物館文化創意產品開發成功的經驗，我國博物館也開始自主研發文化創意產品。在知識產權的保護下，博物館文化創意產品的研發在一定程度上增加了就業崗位，有助于我國經濟的發展。因此，各個博物館也積極地加入文化創意產品研發隊伍，利用館中獨特的資源進行產品研發，創造了一定的收益。

二、博物館文化創意產品的設計要素

（一）文化要素

博物館文化創意產品是針對博物館中的文化資源進行相關的創意設計、衍生開發產生的一種與現代人審美需求相符的產品。博物館文化創意產品是對人們在博物館中的所見所感進行延伸的文化活動。文化和產品的關系具有一定的辯證性，文化可以滿足人們精神上的需求，而產品可以滿足人們物質上的需求。博物館文化創意產品反映了博物館的文物文化，使一些歷史時期的文化產品變得可以觸及、可以被感知。在博物館文化創意產品的設計中，以傳統文化作為內涵，展示了博物館中藏品的價值及文化內涵。利用博物館文化創意產品設計，給參觀者最直觀的感受，從而加強參觀者對藏品的了解，讓大眾能夠真正地通過文化創意產品了解并學習歷史文化。

（二）形式要素

形式可以體現產品的表象，給群眾留下深刻的印象。形式主要包括產品的工藝、色彩、造型、材質、紋飾等。在博物館藏品中，可以開發使用的要素有很多，比如在玉石器藏品上，可以對玉石器的造型、材質等進行開發；在石刻磚瓦上，可以針對紋飾進行文創開發；在錢幣上，可以利用造型、紋飾、意蘊等進行開發；在金銀器上，可以利用造型、紋飾、材質等進行開發；在瓷器上，可以利用瓷器的色彩、紋飾、造型等進行開發。這些都可以被納入到文創產品的設計研發中。

三、地域文化下博物館文創產品的創意來源與研發策略

（一）以產品創造體驗，以體驗創造價值

1.重視運用地方文創產品創造消費體驗

在博物館文化創意產品的研發過程中，需要給文化創意產品增加一些與地方文化相關的故事或者創意，滿足消費者對博物館文化創意產品的需求。利用地方文化發展博物館文創產品，提高參觀人員的體驗感，激發參觀人員學習歷史文化的熱情。另外，要加強對地域文創產品的研發，提高產品的創新性。在將地域文化融入博物館文創產品時，需要發展新思維，從而真正地讓博物館文創產品的功能在地域文化上得到體現。地域文化是不能直接體現出來的，但是，一些無形的地域文化，比如在當地發生的歷史事件、當地著名的技藝等，都可以作為博物館文化創意產品的創意來源。將這些無形的地域文化加入到博物館文創產品中，可以有效地提高參觀人員的體驗感，加強參觀人員對地域文化的了解。

2.為地方文創產品的體驗創造價值

現階段，隨著經濟水平的不斷提高，人們的生活變得越來越富裕，消費結構也逐漸升級，消費者對消費品的需求越來越高，越來越追求差異化和個性。因此，博物館現有的產品已經很難滿足大眾的消費需求，消費者也開始尋找一些具有附加價值的產品。所以，在博物館文創產品的設計和研發過程中，還需要將消費者的需求與文創產品相結合，吸引消費者并讓他們產生購買欲，刺激消費行為的產生。

（二）地方品牌化和產品品牌化

在消費的時候，大眾對品牌的消費并不是實物消費，而是文化上的消費。因此，博物館文創產品也需要創建品牌文化，將地域文化與博物館文創產品相結合，建立一個有地方特色的文化創意品牌。消費者對符號有一定的認知，會產生品牌意識，進而提高消費者對品牌的辨別力和依賴性。所以，對博物館文創產品來說，也需要將地域文化與文創產品相結合，從而發展出自己的品牌，成為一種消費符號。利用品牌衍生出更多的消費產品，比如，故宮博物館就有自己的文創產品，包括口紅、眼影等，在口紅盒上也有專屬于故宮博物館的符號，這樣就形成了自己的品牌，利用品牌效應提高了消費者對產品的認同度，有效地促進了博物館文化創意產品的發展。博物館通過文化創意產品建立了一條與顧客有效溝通的橋梁，提高了顧客對品牌的認知，促進了博物館產品的推廣和營銷。

（三）設計應以人性為本、以文創產品為載體，詮釋地方文化內涵

隨著社會經濟的不斷發展，科技取得了進步，文化創意產品的制作也更加方便。但是，這也引發了產品同質化、工業化、盲目跟風等問題。在博物館文創產品的研發上，將地域文化加入文創產品中，可以達到利用產品來表現地域文化內涵的效果，比如可以將本地的傳統飲食文化加入到文創產品中。以曲沃為例，可以用曲沃特有的藕制作一些包含藕元素的圖文加入博物館文創產品中，展示本地的特色飲食，拒絕產品的同質化，利用本地特色吸引顧客購買。另外，在設計博物館文創產品的時候，還要加強對本地精神內涵的傳達，運用多種方式來進行創新設計，還可以利用生活中的一些熱點話題進行設計，深入挖掘文創產品的內涵，充分利用創意來發展博物館文創產品。

現階段，很多文創產品的設計不再只是根據市場或者產品的形態進行調查，這種方式只能了解表象，無法了解消費者真正的需求。博物館文創產品設計創意與地域文化和生活方式都有關聯，文化創意產品是將視覺文化發展為消費符號的產品。所以，在進行博物館文化創意產品的設計時，還需要考慮到當地的人文特點，加強對當地生活元素的應用，傳達地方精神，從而提高消費者對產品的需求。

（四）加強相關政策管理與激勵

在文化創意產品的設計和研發上，也要注意對知識產權的保護，只有建立一個完善的知識產權制度，才能真正地提高博物館文化創意產品成果。針對現階段市場上存在的抄襲問題，隨著社會和科學的發展，容易產生法律上的空白。因此，加強文化創意產品的知識產權保護是非常必要的。相關政府要為博物館文創產品的研發提供好的發展環境，比如可以舉辦文化創意產品設計大賽來促進文化創意產品制作工藝水平的提高。政府與博物館都應加強對文化創意產品的宣傳，制定促進文化創意產品發展的政策，利用群眾的力量幫助當地發展相關的文化創意產業，促進當地經濟的發展。

（五）把握世界的變化

博物館文化創意產品設計不管是從經濟發展上來說，還是從設計上來說，都與我國社會的發展有關。所以，在博物館文化創意產品的研發上，需要重視世界文化和地方文化的發展變化。在設計上，要知道怎樣將現代文化風格與古代文化風格相結合。此外，還需要把握文化創意產品帶來的發展機會，之前很多博物館文化創意產品都以國內市場為主，在持續關注國內市場的同時，還需要將發展的眼光放到國外，真正實現博物館文化的“走出去”。

四、結語

開發具有地域文化價值的文創產品是現階段促進博物館發展的重要因素。博物館可以利用地域文化優勢和藏品優勢來進行博物館文化創意產品的研發和設計，開發出更多大眾喜愛的博物館文創產品，利用博物館文創產品給群眾提供更多更好的服務。

席為民

1965年6月生，男，漢族，山西曲沃人，曲沃縣晉國博物館文博館員，學士，研究方向為文物與博物館。

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