地方黨報的融合轉型發展淺析

周志成

【摘 要】如何提高紙質媒體的主導地位，特別是發揮地方黨報作為傳統主流媒體的作用，成為傳媒行業需要深入研究的一大問題。本文主要以地方黨報為例，初淺分析探索地方黨報融合轉型發展的方向和路徑。

【關鍵詞】地方黨報? ?融媒體? ?發展路徑

融媒體是指以互聯網為載體實現新聞資源的傳播，這一概念首次出現于2014年，這一年也被人們稱為“媒體融合元年”。融媒體不僅繼承了傳統媒體的眾多優勢，同時伴有時代的特色與優勢。隨著融媒體的不斷發展，傳統紙質媒體遭受了嚴峻考驗，能否在競爭激烈的傳媒行業市場競爭中占據有利地位，是傳統媒體應該思考的問題。因此，地方黨報要想搶占、守住主流輿論宣傳陣地，必須與時俱進，跟進時代步伐，努力實現自身轉型。

一、地方黨報發展的瓶頸

1.傳播周期太長，傳播方式單一。傳播周期太長和傳播方式單一是地方黨報存在的不足之處。過長的傳播周期使得人們接受的信息不夠新鮮、及時，且受到閱讀時間、地點的制約。隨著網絡的發達，各種各樣的網絡平臺都具備資訊傳播功能，比如QQ、微信、微博，還有各種各樣的新聞客戶端，信息資源豐富，能夠滿足各種年齡段受眾的需求，且接收起來便捷，不受時間和空間的限制，這是傳統紙媒無法做到的。

2.市場份額降低，經營面臨困境。隨著市場份額被新媒體大量占領，紙質媒體的利潤嚴重降低，面臨著經營困境。在新媒體沖擊下，近幾年來，許多紙媒不得不通過減少發行量或透支權威媒體信譽販賣商品等途徑增加利潤，勉強維持報社的運營。但讀者會感到不滿意，長此以往，就會導致紙媒讀者進一步減少，使得報社面臨倒閉或破產。還有一種情況，許多報社為了尋求經濟利益，轉而開始經營網絡媒體，這也是一種尋求自保的手段，但是隨著紙質媒體的減少，會加速傳統紙質媒體行業的消亡。為了擺脫這種困境，地方黨報媒體必須充分認識到自身的不足，主動尋求與新媒體行業發展的融合點，尋求融合、轉型，重新煥發自身活力。包括黨報、都市報等在內的傳統媒體，要想尋求出路、在行業內站穩腳跟，必須以此為出發點進行突破和發展。

3.對轉型認識不足，準備不夠充分。通過《2017全國黨報融合傳播指數報告》發現，雖然近年來我國多數地市級黨報開展了媒體轉型融合探索，但官方微博活躍程度、入駐聚合平臺閱讀量和互動性、微信公眾號傳播效果、自有APP影響力等方面不容樂觀，僅僅是形式化的媒體轉型融合無法顯著提升地方黨報傳播力與影響力。地方黨報在讀者心中具有多媒體無法媲美的權威、深度、高度等特性。在轉型過程中，思想的轉變往往落后于實際發展，如果缺乏對轉型的正確認識，缺乏充分的準備，地方黨報就無法將自身優勢發揮出來，適應時代的發展。同時，新媒體和傳統紙媒是相輔相成的關系，正是因為有了新媒體的發展，地方黨報才有了轉型的機遇和可能，因此，地方黨報新聞工作者要及時轉變思維方式。

二、促進地方黨報轉型的措施

1.探索地方黨報的產品化發展理念。產品化發展理念的落實需關注地方黨報的品牌價值塑造、產品形態變革，品牌價值塑造目標的實現可通過將日常報道納入專題、多家黨報共建新聞網站的方式，《人民日報》基于中央廚房大品牌建立的一本政經、文藝九局、學習大國等專題工作室便屬于其中典型。與地緣關系較為緊密的地方黨報也可以借鑒。比如共建新聞網站可有效減少冗余傳播渠道、提高品牌聚合力。值得注意的是，產品形態變革需關注數據新聞、新聞知識單元、新聞評論等層面，以受眾為中心，采用讀者樂于接受的閱讀形式、載體，生產讀者喜愛的新聞產品，由此進一步提升地方黨報的內容品質，彰顯權威媒體影響力。

2.充分運用大數據思維服務受眾。新媒體行業可以利用自身的數據優勢，分析受眾喜好和關注焦點，這值得地方黨報思考和借鑒，為讀者提供更加符合受眾需求的定制化服務。

互聯網對人們的影響之大體現在生活的很多方面，中國4G用戶近11億，手機上網用戶達12.2億。人們利用互聯網滿足了自身的許多需求。互聯網通過對用戶上網行為進行捕捉和收集，分析受眾的興趣、喜好，促進網絡和受眾之間產生交流和互動，可以讓媒體更好地服務于人，向受眾提供有針對性的服務內容。

因此，地方黨報在轉型過程中，也要充分利用大數據、新技術對用戶行為進行分析，不再局限于自己熟悉的單向傳播。

3.積極拓寬地方黨報的網絡互動平臺。新媒體和傳統媒體由于信息傳播方式不同，因此存在一定的差異，但是兩者之間的關系也是協調發展、互相依存的。即便兩者之間存在競爭關系，但是兩者的融合才是未來媒體行業發展的趨勢。

地方黨報是傳統主流媒體中的突出代表，要充分利用新媒體優勢，滿足受眾的實際需求，盡可能多吸引年輕人的興趣，讓這些人對地方黨報產生濃厚的興趣和依賴心理，逐漸成為主流媒體的忠實讀者。

要積極拓展地方黨報的網絡互動平臺，促進地方黨報融媒體發展。首先，這種方式符合社會大眾接受信息的習慣，其次可以實現地方黨報和讀者之間的良好互動，進一步提高地方黨報的影響力。

4.增強地方黨報的核心競爭力。企業要想長期穩定發展，就要不斷提高自身的核心競爭力。在傳媒行業中這一規律也十分適用。地方黨報與新媒體相融合，實現可持續發展，就要在自身優勢基礎上不斷提高核心競爭力。作為地方黨報，要通過引進優秀行業人才、提高品牌形象、豐富新聞資源等方式，不斷發揮品牌價值，借鑒新媒體經營模式，提高自身發展的可持續性。同時在與新媒體融合的過程中，充分發揮黨報的“主流、責任、權威”優勢，提高受眾忠誠度。

三、結語

在新媒體的強烈沖擊下，地方黨報等傳統紙媒的發展遭遇了困境，也面臨著轉型的機遇和挑戰。總而言之，地方黨報要想在融媒體時代背景下實現自身轉型，需要不斷地提高自身的核心競爭力和影響力，發揮自身優勢，充分利用大數據時代的信息技術，與新媒體行業深度融合，滿足不同受眾的需求，提高從業人員的專業化水平，生產更多高質量的新媒體產品，創新用戶喜聞樂見的產品形態，實現地方黨報的融合轉型發展。

（作者單位：合肥報業傳媒集團）