地方媒體融合發展困境與策略

樊貝貝

沙河廣播電視臺 河北省 沙河市 054100

隨著互聯網時代的飛速發展，以計算機網絡技術、數字技術為支撐的新媒體不斷拓寬傳播渠道，創新傳播內容，對傳統媒體的生存與發展帶來了巨大的挑戰。數字化、智能化、移動化已然成為媒體發展的新方向，媒介融合亦成為當下媒體轉型的必經之路。然而地方媒體在轉型中面臨著內容生產薄弱、體制僵化、技術資金不足、人才缺失等多方面的問題，融合發展過程中困難重重。地方媒體作為地方黨委、政府重要的輿論宣傳工具，如何克服困境，緊隨時代發展，把握輿論導向，引導群眾、服務群眾，打造具有傳播力、引導力、影響力、公信力的主流媒體，已經成為一個重要的社會問題。

一、地方媒體轉型發展面臨的困境

（一）內容生產薄弱，缺少優質信息內容

地方傳統媒體的內容生產多圍繞本地新聞與生活信息展開，通過地理接近和心理親近因素吸引受眾，同時形成穩定的受眾群體。而“新媒體利用全球互聯的網絡系統和通信衛星技術，突破了地理區域的局限，具有傳播的全球性和空間上的無限性”［1］。當人們獲取信息的渠道不再局限于報紙、廣播、電視，信息分發渠道的增多使得原本受眾窄少的地方媒體雪上加霜。在缺少優質內容的支持下，傳統媒體的受眾吸引力不斷下降，甚至面對同樣的新聞信息，傳統媒體制作和分發思路也與新媒體大相徑庭。憑借新奇有趣的內容制作，新媒體通過網絡迅速聚集大批受眾。……