電臺定向投放廣告播出系統(tǒng)的設計與建設

李志杰 馮占山

1.2.河北廣播電視臺 河北省 石家莊市 050000

1 背 景

廣告收入是電臺收入的主要來源，精準的針對受眾投放廣告，是廣告商最為關注的問題。河北廣播電視臺廣播頻率覆蓋全省，在建設廣告系統(tǒng)之初，主要進行全省粗放式的投放。近年來，地級市廣告業(yè)務激增，例如房地產、家裝、本地教育等，但廣告商的主要目標客戶都是本市聽眾，傳統(tǒng)的廣告投放覆蓋全省，費用較高且不符合廣告商需求，廣告商想投入廣告但沒必要在全省投入，只想針對本市聽眾進行投放。針對這些需求，河北廣播電視臺廣播技術制作中心開發(fā)了一套廣播定向投放廣告播出系統(tǒng)，充分利用了原有的播出系統(tǒng)、舊有設備及軟件，節(jié)省了設備投入，在兩個地級市較好地實現(xiàn)廣告播出，既滿足了廣告商的需求，同時也提升了電臺的廣告收入。

2 建設思路

2.1 原有的播出系統(tǒng)

河北廣播電視臺廣播播出系統(tǒng)以及廣告系統(tǒng)，采用定時播出、廣告優(yōu)先的方式。在廣告與節(jié)目排單時間相同時，廣告優(yōu)先播出。播出系統(tǒng)由2 臺服務器（主備）、2 臺播出工作站（主備協(xié)同）、編排錄制工作站、廣告上單工作站組成，并配備相應的二選一切換設備和網絡交換設備。圖1 為原播出主節(jié)目系統(tǒng)圖。

圖1

圖2

2.2 定向投放廣告播出系統(tǒng)

2.2.1 建設方案選擇

在差異化廣告系統(tǒng)建設初期，首先進行了建設方案的制定及選擇，在分析了整個傳輸通路以及保證安全播出的基礎上考慮了兩種建設方案。

建設方案一：在廣播頻率的導播間進行建設，充分利用舊有的設備及軟件，增加一套路由控制軟件，來決定主音源與差異化廣告音頻的播出，在微波總站，利用原有的微波通路進行傳輸。……