新時(shí)代語(yǔ)境下新主流電影網(wǎng)絡(luò)傳播策略研究
——基于引爆點(diǎn)理論

賈曉博

廣西藝術(shù)學(xué)院 廣西 南寧市 530000

一、新時(shí)代語(yǔ)境與新主流電影

（一）新時(shí)代語(yǔ)境

1. 文化環(huán)境新

當(dāng)前，我們正處在一個(gè)蘊(yùn)含新起點(diǎn)的時(shí)代、孕育新思想的時(shí)代、突顯新矛盾的時(shí)代、開啟新征程的時(shí)代。在這樣的時(shí)代背景下，包含中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化事業(yè)都在逐漸尋求著自身的升級(jí)與改造。在新的意識(shí)形態(tài)指導(dǎo)下，國(guó)產(chǎn)電影也在尋求國(guó)家意識(shí)的新表達(dá)，也是適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的努力。

2. 媒介環(huán)境新

新時(shí)代對(duì)我國(guó)電影事業(yè)的發(fā)展也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。電影不僅要在新的文化背景中尋求新的意義、新的類型、新的敘事，也要注意在時(shí)代背景下的傳播和推廣。當(dāng)下，新媒體發(fā)展迅速，受眾數(shù)量龐大，傳播速度快，影響力不斷提升。但同時(shí)，媒體類型眾多，受眾觸媒習(xí)慣各不相同，注意力分散，在這些環(huán)境因素的影響下，電影如何尋求傳播的新路徑，借助新媒體進(jìn)行電影傳播，實(shí)現(xiàn)更加便捷的信息傳播，與受眾更有互動(dòng)性的溝通，是電影傳播面臨的挑戰(zhàn)。

（二）新主流電影

所謂新主流電影，是指既注重主流意識(shí)形態(tài)表述，又積極尋求商業(yè)化運(yùn)作的電影。作為大眾消費(fèi)文化的產(chǎn)物，它是對(duì)以往主旋律電影、藝術(shù)電影、商業(yè)電影“三分法”的超越，是在主旋律電影的基礎(chǔ)上對(duì)多元文化資源的有效整合。

傳統(tǒng)的主旋律電影敘事程式化、概念化，不愿服從商業(yè)電影的拍攝模式，而新主流電影打破了主旋律電影、藝術(shù)電影與商業(yè)電影之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)了主流價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的融合，使電影更加的迎合市場(chǎng)、迎合受眾?！?br>