關于新聞媒體傳播中信息非對稱性消失的探討

連凱文

內蒙古廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010050

在經濟學與傳播學領域，有不少概念都是交叉的，最常見的如價值、效用等。2001年的諾貝爾經濟學獎授予了三位美國經濟學家，以表彰他們在70年代提出信息不對稱理論所做出的貢獻。這個理論簡單總結，就是市場經濟活動中各類人掌握的信息是不對稱的，掌握信息越多越占有利地位。在這個信息爆炸的時代，信息非對稱性消失又會帶來什么新的影響？筆者希望通過把這個經濟學理論引申到當前新聞傳媒發展的狀況中，對新聞媒體傳播中信息非對稱性的不斷消失進行簡要探討。

一、信息非對稱性正在消失

由于市場的自然屬性，信息天然是不對稱的。在這一理論中的典型例子是二手車買賣，賣家永遠比買家知道的信息多，這也就是在二手車市場很難買到又好又便宜的車的原因。

然而隨著市場機制不斷成熟，特別是大數據的發展、監管體系的建立，各類信息非對稱性正在走向逐漸平衡的新局面。還拿二手車市場來說，現在買家購買二手車可以通過各類手段查詢諸如車況、同類型車的網上報價等信息，買家能了解的信息越來越多，能砍價的機會也就更多了。

所以說信息的非對稱性正在消失，這不是一句空話，總有一天所有消費者想知道的信息都可以公開地、方便地查詢到，市場將變成透明的。

要把信息非對稱性的理論引到新聞傳播上，我們首先來看另一種傳播學的體現形式，也就是廣告，這是一個完全由信息非對稱性來支撐的產業模式：廣告將賣方產品的賣點通過大面積的傳播告訴買方，買方將以此作為依據進行消費。……