鄉村振興中的媒介角色探析

□ 楊逐原

在實施脫貧攻堅戰略后，中國的農村發生了翻天覆地的變化——農村貧困人口大規模遞減，農民腰包逐漸鼓起來，原來貧瘠荒涼的農村，絕大部分都被青山綠水環繞……從整體上來說，鄉村走上了產業興旺、經濟發展、鄉風文明的道路。當前，中國的脫貧攻堅戰已經接近尾聲，國家正在部署下一階段的鄉村發展戰略——鄉村振興，力爭讓農民脫貧后及時走上生產發展、生活富裕的康莊大道。媒體的宣傳報道是脫貧攻堅戰中的一個重要環節，同樣也是鄉村振興中的一個重要環節，在鄉村振興中，必須積極發揮媒介的社會功能。

一、信息傳播：一場助推鄉村發展的硬仗

十九大報告首次提出了鄉村振興戰略，要求堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。這是繼脫貧攻堅后中央在促進農村發展方面的又一個重大舉措，是解決新時期的社會矛盾、實現“兩個一百年”奮斗目標的重大方略。

鄉村振興是一個系統工程，是一盤大棋，要建設好這項工程、下好這盤大棋，除要求科學規劃、有序推進外，還必須充分發揮大眾傳播媒體的作用。因為在鄉村振興中，宣傳工作要先行，必須向農民和社會各界人士全面、深入宣傳鄉村振興的各種政策和落實要領，以充分發揮鄉村振興中的內生動力，形成全國支持鄉村振興的局面，以不斷推進相關工作。據此可以說，在鄉村振興戰略的實施下，農村再一次成為信息宣傳、報道的熱點。在這種情況下，如何讓大眾媒體扮演好其在鄉村振興中的角色就顯得尤為重要。目前，哪怕是在偏遠貧困地區，我國鄉村媒介的種類都較為豐富，在國家級深度貧困縣——貴州正安縣調研時，筆者發現正安縣農村的媒介類型極多，既包括田間地頭的口頭傳播、喇叭、宣傳單、布告、廣播、電視、戶外媒體等傳統媒體，也包括手機、QQ、微博、微信等新興的媒體，呈現出一幅混搭的媒介地圖。這就說明，在鄉村振興中，媒體的宣傳平臺已構筑起來，我們需要考慮的就是如何布局各類媒體，圍繞鄉村振興的戰略部署和相關政策，圍繞鄉村的政治、經濟、文化、社會、生態和基層黨組織建設的新要求和新任務，形成立體化的宣傳報道態勢，助力鄉村振興戰略的實施。

二、鄉村振興中媒介應扮演的角色

在鄉村振興中，大眾傳播媒體必須明確社會責任，必須充分發揮其在助推鄉村發展中的功能。那么，媒介應該在鄉村振興中扮演哪些角色呢？

（一）積極宣傳相關政策，并針對百姓的各種疑問進行解讀

在鄉村振興中，政策的實施是最為重要的，而政策的實施需要廣大鄉村民眾的支持，如果廣大鄉村民眾不了解、不支持相關的政策，整個鄉村振興戰略就很難推進。有鑒于此，各類媒介應該充分研究鄉村振興的政策，并在此基礎上進行全面、深入的報道，做到信息宣傳到位、釋疑解惑到位，為鄉村振興梳理推進打牢基石。

（二）研判形勢，積極開展輿論引導工作

1996年9月，江澤民同志在視察人民日報時，就提出了“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍”的著名論斷。這意味著，只有堅持正確的輿論導向，各類媒體才能擁有發展的生命力。在鄉村振興中，堅持正確的輿論導向，事關鄉村的發展和基層的安寧和諧，事關國家的發展大計，各類媒體必須不斷研判鄉村的各種形勢，因勢利導地開展輿論引導工作，贊揚美好、鞭策丑惡，讓鄉村振興在正確的道路上前行。

（三）大力傳播有關鄉村振興的知識，涵養廣大鄉村民眾的智慧

眾所周知，科學技術是第一生產力，在鄉村振興中，包括廣大村民在內的相關主體，都必須掌握與發展現代農業、建設鄉村現代生態文明、提升新時期鄉村治理水平的科學知識。作為信息的傳播和推廣者，各類媒介必須充分發揮傳播知識、涵養智慧的功能，讓鄉村振興的各個主體能夠依靠先進的科學知識來推動鄉村的發展。

（四）整合社會各方力量，形成發展共識，共謀鄉村振興

媒體具有在最廣大的層面傳播信息的優勢。因而在鄉村振興中，大眾傳播媒介需要面向社會各階層、各組織進行宣傳和解釋，以凝聚社會共識，充分整合社會各方的力量，最大限度地調動社會的有生力量，投入到鄉村振興的工作之中。

（五）傳播中華民族的優秀文化，助力鄉村文化建設工作

鄉村振興戰略提出了產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求。鄉村振興對媒體提出的需求是多方面的，有太多的內容值得關注。其中，鄉村文化的保存是媒體應當予以更多關注的。經過脫貧攻堅戰之后，鄉村的面貌發生了巨大的變化——道路硬了，村民的院壩寬了，樓上樓下電燈亮了，然而客觀地說，鄉村的文化建設卻沒有取得應有的成果，廣大農村出現了物質生活富裕、精神生活相對貧瘠的情況，這種情況要求各類媒介在鄉村振興中充分傳播中華民族優秀文化，以不斷培養文明的鄉風，助推鄉村振興的實施。

（六）積極塑造先進典型，激勵各類主體在鄉村振興中爭先創優

榜樣的力量是無窮的，各類媒體應該充分挖掘鄉村振興中涌現的先進人物、先進事跡，積極塑造先進典型，做到以先進促后進，形成你追我趕、創先爭優的良好局面。

（七）積極發揮環境監測的作用

環境監測是媒體的一大功能。媒體教化社會，監督權力。在鄉村振興中，各類媒體要切實發揮好瞭望者的作用，不斷注視著周圍的環境，對政府、社會組織等各種參與主體的政策落實、工作部署等情況進行監督，對廣大村民的行為進行監督，使各參與主體的行動都在媒體的監測下進行。

（八）積極報道鄉村在生態文明建設方面取得的成就

2017年10月18日，習近平同志在十九大報告中指出，堅持人與自然和諧共生。必須樹立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，堅持節約資源和保護環境的基本國策。在鄉村振興中，各類媒體要進一步認識到鄉村生態文明建設的重要性，堅持“既要金山銀山，也要綠水青山”的理念，不斷宣傳鄉村生態文明建設取得的成就，讓鄉村生態建設成為各方的關注點，讓老百姓記得住鄉愁。

（九）搭建電商平臺，深耕垂直領域，助力農產品銷售

眾所周知，在脫貧攻堅中，我國很多農村都因地制宜，發展地方產業，取得了積極的成就。在貴州正安縣進行調研時，筆者發現，正安縣的各鄉鎮都根據自己獨特的自然環境發展相關的產業，最有影響力的是白茶、方竹、烤煙、花椒、辣椒以及養鵝、養牛等，可謂產業興旺。然而由于地處偏遠，各種農產品走出大山就比較困難。為此，貴州積極搭建電商平臺，實施“黔貨出山”戰略，助力鄉村農產品銷售。各類媒體尤其是電視和網絡等，可以積極打造電商平臺，為鄉村產品走向全國而努力。

三、結語

鄉村振興是國家推動農村發展的重大戰略部署，是一項極為復雜的工程。媒體具有報道新聞、引導輿論、傳播知識、凝聚共識、刊登廣告等功能，這些功能在鄉村振興中具有巨大的社會價值。在鄉村振興中，各類媒體必須勇于承擔社會責任，積極發揮社會功能，助推鄉村發展進步。