試論新聞記者自媒體的“蓋章效應”

□ 田 雨

“新聞記者”是一種符號，只有在國家審批的新聞單位工作，才有可能成為新聞記者。新聞記者擁有新聞采訪的權利，記者采寫的新聞具有“蓋章效應”，這就是“權威、真實、可信”。

新聞記者自媒體不能混同于普通網民自媒體，所發稿件要有把關意識、專業水平和創新價值。

一、媒體進入自媒體時代

媒體的發展大致可以劃分為三個時代，即傳統媒體時代、新媒體時代和自媒體時代。

傳統媒體經歷了“報紙為王”“廣播為王”“電視為王”三個階段。在我國，人民日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺組成的“國家隊”一直以來占據了輿論的主戰場，廣州日報、珠江廣播、湖南衛視等“地方隊”曾經風光無限，它們共同創造了傳統媒體時代的輝煌。

20世紀90年代，網絡媒體風生水起，以新浪、搜狐、網易、騰訊四大門戶網站的崛起為標志，媒體進入新媒體時代。新媒體包含了PC 端和移動端，PC 端除了四大門戶網站就是以人民網、新華網等新聞網站組成的“中央新聞網媒”，以及以紅網、北方網、膠東在線等省市網媒組成的“地方新聞網媒”。門戶網站和新聞網站共同打造了新媒體的光榮。

2000年之后，伴隨著博客的興盛，人們迎來了自媒體時代。微信、微博、今日頭條（簡稱“兩微一條”）讓“人人都有了麥克風”，自媒體人“眾神狂歡”，世界進入“大狗叫，小狗也要叫”（契訶夫語）的時刻，各類自媒體平臺百花齊放，制造出一批“大V”，創造了自媒體的春天。

二、自媒體時代信息傳播的新特點

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第44 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模達到8.54 億，手機網民規模達到8.47 億。根據克勞銳公司發布的《2018 自媒體行業白皮書》，早在2017年我國新媒體運營行業的從業人數就超過了300 萬。

博客熱開啟了自媒體時代，經過自媒體平臺的更新迭代，目前主流的自媒體平臺有新浪微博、微信公眾號、今日頭條號、百家號、網易號和鳳凰號等。其中，百家號是全球最大中文搜索引擎百度為內容創作者提供的內容發布、內容變現和粉絲管理平臺，突出原創性；鳳凰號與一點號的內容實現共通，在一點號自媒體平臺發布的內容可以同時在鳳凰新聞客戶端、鳳凰網和手機鳳凰網分發。

長期以來，我國的媒體是有“門檻”的，創辦媒體是審批制，個人無法申辦媒體。網絡時代取消了媒體的“門檻”，網絡平臺實行注冊制，任何人都可以擁有自己的自媒體平臺。

所謂自媒體是指自己創辦的媒體，區別于官辦（官方批準）媒體，因為有了新媒體這種媒介形態，自媒體才得以發展。自媒體的關鍵詞是“自”，主要特點是私人化、平民化、普泛化和自主化。

1.私人化，指的是私人化寫作。在內容上表達的是一種私人經驗、私人意識；在作者角色上只是私人經驗的表達者與私人欲望的傾訴者；在寫作動機上，其驅動力是個人心理需要，尤其是私人經驗的表達沖動與傾訴欲望。

2.平民化，指貼近實際、貼近生活、貼近網民。其表達的視角不是居高臨下，而是平視；不是“一對多”的廣播，而是“一對一”的“窄播”；話題也不是“高大上”，而是“小快活”：大眾話題，快樂分享，生動呈現。

3.普泛化指每個人都有話語權。普泛化張揚“自我聲音”，助力個性成長，鑄就個體價值。

4.自主化就是“我的地盤我做主”，想寫什么就寫什么，想發圖文就發圖文，想發音視頻就發音視頻，只要“我愿意”，一切皆有可能。

三、新聞記者自媒體的“蓋章效應”

自媒體的蓬勃生長，打造了新的民間輿論場，使得民意有了更加直接的表達方式，對社會治理起到了一定的促進作用。毋庸諱言，“人人都是記者”，人人都可以發布信息，也就意味著人人都可能發布不負責任的新聞信息。亂象叢生的自媒體帶來的負面效應，就像洪水泛濫，大有決堤之勢。

互聯網不是法外之地，自媒體也不是法外之地。對自媒體進行監控是國家意識形態安全的要求，也是廣大網民的需要。

新聞記者開辦的自媒體因其獨特的新聞記者身份，天然擁有了“權威、真實、可信”的“蓋章效應”。因而，新聞記者自媒體在發布各類文章時，要有把關意識，突出專業水平，強化創新價值。

（一）把關意識

由于嚴格的“三審制”，傳統媒體可以避免重大政治事故和新聞事故。自媒體人大多沒有接受過嚴格的專業訓練，把關意識淡薄，甚至故意“闖關”。

國家網信辦將自媒體亂象歸結為5 類，分別是：傳播有害政治信息，詆毀英雄人物，惡意篡改黨史國史，抹黑國家形象；制造謠言，傳播虛假信息，充當“標題黨”，以謠獲利、以假吸睛，擾亂正常社會秩序；肆意傳播低俗色情信息，違背公序良俗，挑戰道德底線，危害廣大青少年的健康成長；利用手中掌握的大量自媒體賬號惡意營銷，大搞“黑公關”，敲詐勒索，侵害正常企業或個人合法權益，挑戰法律底線；肆意抄襲侵權，大肆洗稿圈粉，構建虛假流量，破壞正常的傳播秩序。

新聞記者自媒體人對自媒體亂象要有清醒的認識，當好“把關人”。首先是把好政治關，堅持以傳播正能量為己任，做到守土有責、守土負責、守土盡責。其次是把好事實關，堅持用事實說話，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，用情用心創作出一篇篇沾泥土、帶露珠、冒熱氣的鮮活文章，用新聞記者自媒體的影響力擴大正能量的聲音。

（二）專業水平

新聞記者自媒體的專業水平首先體現在政治頭腦上。2006年，人民網“面對大海”博客針對社會上抹黑毛澤東的思潮，發布了《毛主席影響中國的十句話》，點擊量迅速突破了1 萬，總點擊量接近5 萬，很好地宣傳了毛澤東思想。

專業水平還表現在對新聞的捕捉上。2017年4月1日，中共中央、國務院決定在河北保定雄縣和安新縣設立國家級新區——雄安新區。2017年7月14日，新浪博客“面對大海”發布文章《建議建設“雄安大學”》，為雄安新區建言獻策。

專業水平更體現在專業的新聞表達上。消息要像消息，通訊要像通訊，言論要像言論。2018年11月13日，百家號“田言密語”發布《北京吉利學院將“改”成北京大學》一文。這則新聞的第一句話是“最近得到準確消息：北京吉利學院擬遷到成都并更名為成都科技學院。北京吉利學院‘改’成北京大學昌平校區”，這就交代了最重要最新鮮的事實。接下來交代背景，說明北京吉利學院遷到成都以及北京大學入駐的原因。這則消息發布以后，被百度推薦了14 萬次，點擊量超過了2 萬次。

（三）創新價值

新聞記者自媒體可以分解為兩個關鍵詞，一個是“新聞記者”，一個是“自媒體”。新聞記者要出新，就要在創新上有所作為；自媒體要突出個性，也要在創新上有所作為。2019年2月28日，百家號“新華路知事”注冊成功，這是對北京日報微信公眾號“長安街知事”的仿照。“新華路知事”的口號是“聽到的是一個觀點，看見的是一個視角”。顧名思義，這是一個表達觀點的自媒體。

自媒體時代的閱讀呈現出“淺閱讀”甚至“瞥閱讀”的特點，因此，自媒體文本要使受眾“一瞥”就能了解。為此，“新華路知事”打造了一個表達觀點的模板：標題—事實—微評論。如：標題“隸屬河北省廊坊市的‘北三縣’會劃歸北京嗎？”，事實“新京報消息，北京市城市副中心將與廊坊市北三縣實現‘四統一’——統一規劃，統一政策，統一標準，統一管控”，微評論“支持北三縣與通州區‘四統一’！北三縣指隸屬廊坊市的三河市、大廠縣和香河縣。北三縣是一塊‘飛地’，雖然行政區劃河北省，但被北京市和天津市分割開來，因此，北三縣沒有‘河北意識’，都覺得自己是‘北京人’。多年以來，民間盛傳北三縣劃歸北京，起碼這種傳言有40年了，但一直是個‘傳說’。在京津冀一體化的今天，北三縣的北京夢會不會實現呢？”

這條微評論發布以后，被百度推薦了3.2 萬次，閱讀點擊量超過了8 千次。

“微評論體”是由資深記者田志友、周元敏于2012年打造的評論體，取“田志友”的“田”和“周元敏”的“元”，稱為“田元微評論”。“田元微評論”因為創新了一種評論文本而獲得河北新聞獎和中國城市網盟精品欄目獎。

“微評論”與傳統的新聞評論最主要的區別在于，傳統的新聞評論都要具備論點、論據、論證三要素，而微評論省略了論證，直接給出事實和觀點，也就是只要有論點、論據這兩個要素就可以成為微評論。

微評論是對“網民跟帖”的一種改造。網絡的一個特點是互動，“網民跟帖”就是網民互動的一種主要形式，一句話甚至一個字、一個表情都是在表達一種態度。“微評論”將新聞“改”成“事實”，將“網民跟帖”“改”成“微評論”，創造出一種新文本，豐富了新聞文體，具有創新性價值。

2019年3月5日，“新華路知事”發布文章《發行500 元和1000 元面值人民幣完全沒有必要》，同樣包含事實和微評論。

事實：改革開放之前，最大面值人民幣是10 元。改革開放之后，最大面值人民幣為100 元。如今，有人呼吁發行500 元和1000 元大額面值人民幣。

微評論：1980年代我們在菜市場詢問價格都是以“角”為單位；2000年的時候，是以“元”為單位；如今是以“10 元”為單位了。從“角”到“10 元”，物價上漲了 100倍，在這個意義上，發行500 元和1000 元人民幣勢在必行。港幣最大面值就是1000 元。我們的近鄰日本，其最大面值是10000日元。但是，互聯網使得發行大額人民幣已經沒有必要了。因為從結算的角度，不再需要大面值紙質人民幣。

此文發布后，百度推薦量達到4.3 萬，點擊量接近3千次。

自媒體“新華路知事”試圖在微評論的創作上有所開拓。自媒體時代以不可阻擋之勢呼嘯而來，作為新聞記者，一定要搭上自媒體平臺的快車，要用新聞記者的“蓋章效應”和“鐵肩擔道義，妙手著文章”的責任感做人民的代言人。