融媒體時代氣象宣傳的問題與策略

□ 李盛芳 郭超燕 陳獻朝

隨著互聯網技術的發展，我們迎來了融媒體時代。所謂“融媒體”就是應用互聯網絡，把電視、廣播、報紙這些具有共性與互補性的媒體，在內容、人力、宣傳等方面進行全面融合，從而形成新的媒體平臺。在融媒體時代，氣象宣傳工作面臨許多挑戰，也暴露出一些問題，亟待解決。但同時，融媒體也為氣象宣傳工作帶來了新的機遇。運用融媒體平臺，做好氣象服務，進行統籌規劃、優化傳播，打造具有互動性、傳播性、時效性、影響性的傳播平臺，為大眾提供滿意的服務，是融媒體時代氣象宣傳的主要目的。

一、融媒體時代氣象宣傳的特點

（一）常規天氣預報，即查即用是主訴求

氣象服務中最重要的一項就是天氣預報服務，以用戶的即時需要為服務根本。在這個方面，與天氣有關的APP 及天氣網站都做得非常好，可以達到即查即得。網站及APP 因具有較好的擴展空間，不但能夠進行天氣預報，還增加了群眾關注的擴展性內容，實時推送最新的天氣預警等，使用戶的常規性要求得到滿足。

（二）非即時性天氣資訊，聯動發聲擴大傳播力

在天氣資訊的內容中那些沒有時效性限制的服務類別，比如在不同天氣背景下向大眾宣傳氣象知識、天氣科普等方面的內容，彌補天氣預報的不足。這些內容受到大眾高度關注，有時還有疑問產生，這就要求這些天氣服務應互動性強、內容簡單易懂，并且具有短、平、快的碎片化閱讀特征。當前客戶端類型的傳播以微信、微博等為主要途徑。受眾訂閱自己喜歡的服務欄目，可以對相關天氣信息進行及時查收，形成個人固定的閱讀習慣。

（三）重大天氣事件，現場直播增強共鳴

最近幾年，由于新媒體網絡直播的迅速進步，融媒體對重大氣象過程的直播已經成為常見的現象。網絡直播具有內容豐富多彩、實時雙向互動等特性，用圖、文、聲、光等立體的傳播方式，能夠使用戶與直播現場進行實時互動，就如同用戶在直播現場一樣，有著切身的感受。運用專家訪談、視頻直播等報道方式對暴雨、洪澇、臺風等自然災害事件進行現場直播，不但可以增強欄目的專業性和權威性，也能使服務內容得到擴展、升華。

二、融媒體時代氣象宣傳的問題

首先，以主觀印象思考氣象宣傳的現狀就會發現，在如今以融媒體為潮流的時代，氣象宣傳的發展還存在許多困難。氣象的發展不僅要接受新媒體的考驗，還因為自身較為單調的內容而被限制。久而久之，氣象在社會中的影響就會逐漸被忽視，甚至無法為社會群眾創造根本性的價值。

其次，多媒體的技術日新月異，我國的廣告市場和受眾也隨著多媒體技術的變化而分散，逐漸傾向于跟隨新媒體的方向而發展。我國的氣象發展也在這樣的情況下受到了很大的限制。

最后，由于融媒體時代的信息主要是依靠網絡平臺進行傳播，所以信息具有很強的復制性，信息的來源也變得更加難以確定。這就導致無法在宣傳的過程中保證氣象的真實性。

三、導致氣象宣傳出現問題的原因

如今，信息科學技術不斷進步，很多的新型媒體也應運而生。廣告市場因此被分流，而觀眾也被不同的媒體吸引注意力，氣象的發展因此更加難以進行。大量新型媒體的產生也引領我們進入了大數據時代，眾多較為單一的媒體機構被徹底整合，原本較為單一的傳統氣象宣傳因此變得更具整體性。簡而言之，傳統的氣象新聞資源彼此都是獨立的，無論是采集新聞還是傳播新聞都非常受限制，也不利于氣象新聞的傳播。而現在由于大數據時代的來臨，全國的氣象新聞資源變得不再獨立，信息資源的傳播可以通過全國統一的大數據進行。新舊媒體的各種資源被整合，從彼此相互獨立變為共同服務社會群眾。最值得一提的便是氣象資源的“中央廚房”，作為大數據時代產生的資源信息融合的代表，它具有一元采集、多元生成、多渠道發布、全方位播出的特點。

四、融媒體時代氣象宣傳的發展策略

（一）健全組織機制，提升宣傳意識

現階段氣象宣傳工作逐漸變成了輿論向導，還聚焦了社會公眾的共識，并且還在不斷提升其現代化的水平。只有不斷完善氣象宣傳工作的領導制度，綜合提升領導基層的工作水平，采用新型小組管理的工作方式，確保宣傳工作經費設施與體制管理完善，才能保證氣象宣傳工作推陳出新，進而確保氣象工作能夠順利進行。

（二）創新管理機制，激發宣傳活力

只有持續完善管理制度，才能有效發揮體制的作用。要對宣傳工作的管理形式進行持續的探索，對氣象宣傳工作的培訓制度、管理制度和獎勵機制進行完善，以確保宣傳工作能夠順利進行。要對目標任務進行細致的劃分，落實工作責任。將宣傳工作納入年終考核目標中，依據部門來劃分職權。應改進管理制度，創新思維方式，持續完善氣象宣傳工作的考評機制，設立更加完備的工作管理方式，制定業務培訓的規則，對目標管理進行細化，確保宣傳工作能夠有效開展。應發揮跟蹤督導的作用，針對宣傳工作，制定任務表格，實時監督工作進度。

（三）加強宣傳策劃，堅持正確的輿論引導

各級的氣象宣傳部門應當始終堅持正確的輿論方向，對管理責任進行細致的劃分，從整體出發，顧全大局。在選擇重點宣傳報道的題材時，應當聯系整體的核心工作內容，充分發揮組織通訊員的工作職能，對報道進行大力的宣傳，進而使宣傳工作的效率得到增強。在構建自身的宣傳平臺時，應當始終堅持宣傳促進發展的思路，針對核心內容開展宣傳工作，使宣傳的載體更加多樣化。在全面展現基層氣象事業的成就和變化時，應當具有權威性、合理性，凸顯新聞性與專業性，從而贏得受眾的認可。

（四）深化部門合作，擴大宣傳影響

只有在社會的各個階層充分做好宣傳工作，才能拓展宣傳的途徑，提高宣傳的力度，為氣象宣傳營造更好的氛圍，使越來越多的人關注氣象。為了實現共同發展的目的，可以對社會資源加以利用，加強與媒體記者的溝通，實現與新聞媒體的密切合作。要善于發揮手機APP 的優勢，利用門戶網站資源，通過氣象影視來科普氣象知識，對氣象工作的特色和成效進行宣傳，使其在社會中產生一定的積極影響。

五、結語

在黨的新聞輿論座談會議中，習近平總書記發表了重要看法，指出媒體競爭的關鍵之處即人才，媒體優勢的關鍵環節就是人才的優勢。作為氣象工作者，我們應該努力尋找適合自己的融媒體發展道路，通過不斷學習，全面提升融媒體新聞采編素養，力爭做好氣象宣傳工作。面對新媒體發展帶來的激烈競爭，我們應接受挑戰，把握機遇，在開展氣象宣傳工作的過程中，健全組織機制，提升宣傳意識；創新管理機制，激發宣傳活力；加強宣傳策劃，堅持正確的輿論引導；深化部門合作，擴大宣傳影響。總之，多措并舉，確保氣象宣傳工作有序開展。