地方黨報副刊與廣電融合的新思路
——以《欽州日報》副刊為例

□ 李俊懋

一、新媒體時代，副刊面臨“雙重壓力”，處境艱難

新聞史學(xué)家方漢奇說：“每一個打算辦好報紙的人，都必須同時辦好它的副刊。”

最初，副刊只是文學(xué)傳播的平臺。隨著人們生活水平的提高，精神層面的需求不斷增強，讀者并不滿足于僅有單純的散文、小說和詩歌等體裁的副刊，更多的是希望從副刊中讀到關(guān)于生活、娛樂、休閑的文字。所以，副刊在內(nèi)容和形式上也發(fā)生了很大的變化，從單純的文學(xué)性轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫲藗冊谖幕⑺囆g(shù)、娛樂、休閑等各方面需求的綜合型副刊。

新媒體時代，報刊本身受到了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播途徑更迭的沖擊，大部分讀者都改變了獲取信息的方式。這使報紙及其副刊的處境更加艱難，許多地方報紙副刊出現(xiàn)減版、壓縮版面甚至撤銷副刊版的現(xiàn)象。如今，地方報紙副刊面臨著雙重壓力：一是新媒體時代的外在壓力，二是渴望自身突破的內(nèi)在壓力。披荊斬棘，闖出一條新媒體時代的副刊新路子，是國內(nèi)所有地方報紙副刊要面對，也必須面對的事情。

二、媒體融合背景下，副刊需掙脫束縛走出新道路

辦好副刊是黨報服務(wù)政府和人民群眾的重要內(nèi)容，也是辦好辦活黨報的一種有效措施。“新聞?wù)锌停笨艨汀！弊鳛辄h報的思想傳播陣地，副刊的初衷就是進行文化思想傳播。在新媒體時代的現(xiàn)階段，黨報副刊應(yīng)以習(xí)近平總書記的新時代精神為指導(dǎo)，把文學(xué)文藝融入副刊。人們喜歡文學(xué)的初心不變，變的是閱讀文字的方式和途徑。黨報副刊更應(yīng)發(fā)揮自身的作用，引導(dǎo)民眾積極向上，展現(xiàn)時代風(fēng)貌。

面對新興媒體的崛起和媒體融合的時代背景，報紙副刊在思想文化傳播和讀者信息吸取需求上有著獨特的功能，甚至有讀者稱，“打開報紙第一件事是看副刊有什么好文章”，其地位顯而易見。特別是在話題性引導(dǎo)下，讀者可以通過文字發(fā)表己見，碰撞思想。這也是報紙新聞版面無法替代副刊的重要原因。發(fā)展報紙副刊是新時代的必然，而如何在媒體融合背景下發(fā)展副刊是應(yīng)該思考的問題。

三、辦一份可看可讀、有特色的文化副刊

“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。”在媒體融合中，副刊的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順，而是充滿險阻。如何在融合發(fā)展中奮勇當(dāng)先，搶先走出自己的一條道路，是副刊必須思考和面對的。許多地市級黨報的副刊版面形成了自己的特色。《欽州日報》也不例外。

2018年7月2日，欽州新聞傳媒中心成立，媒體融合已走在了廣西乃至全國前列。借著媒體融合的契機，《欽州日報》副刊通過探索和創(chuàng)新，在以“融”為主的前提下，在提高地市級黨報副刊的傳播力和影響力上做出新變化，打造全新欄目，創(chuàng)作可聽可視副刊，突出本土文化特色，爭當(dāng)文化引領(lǐng)者。

（一）“融”起來，打造可聽可視欄目

在媒體融合的大環(huán)境下，報紙副刊要脫穎而出，就要融合新媒體的優(yōu)勢，在副刊的傳播上下苦功，創(chuàng)新傳播方式。《欽州日報》副刊也在新形勢下走出了一條新道路。2019年2月5日，一份“有聲副刊”呈現(xiàn)在讀者面前。讀者可以通過掃描報紙上的二維碼，聽到文章的朗誦，收看作品的相關(guān)視頻。

2019年初，欽州新聞傳媒中心結(jié)合報、臺、網(wǎng)、微、端各部門工作性質(zhì)，共同推出“傾聽此刻”欄目。《欽州日報》文化副刊負(fù)責(zé)收集作品、整理稿件，由電臺主持人錄制音頻，再將音頻上傳到“欽州此刻”客戶端和欽州新聞網(wǎng)，制作音頻、視頻和文字結(jié)合的鏈接，所生成的鏈接轉(zhuǎn)為二維碼，送交到日報副刊，二維碼隨文刊登。讀者可以通過掃描報紙上的二維碼聽到文章的朗誦；聽眾可以通過欽州電臺收聽“傾聽此刻”的美文；網(wǎng)友可以通過欽州新聞網(wǎng)、“欽州此刻”客戶端了解更多文章；作者可以動動手指，將鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，讓更多人看到、聽到自己的作品。報、網(wǎng)、臺、客戶端共同聯(lián)手，這是媒體融合進程中的新突破，也是媒體改革后以“融”打造的精品欄目。而這一突破，也讓黨報副刊實現(xiàn)了“有聲”的突破。

副刊的優(yōu)勢在媒體融合下第一次凸顯，有聲副刊推出半年以來，越來越多讀者、作家喜歡上了副刊，更多人通過副刊了解欽州文化和歷史。這不僅提升了副刊在市民讀者中的傳播力，更讓其影響力波及市內(nèi)外。

“有聲副刊”的推出，得到了欽州市委宣傳部部長韓流的肯定，他曾在市級宣傳系統(tǒng)媒體改革講座上，以《欽州日報》副刊“傾聽此刻”為例，細(xì)講融媒體形勢下報紙的發(fā)展趨勢。另外，“有聲副刊”推出后得到了作家、讀者的喜愛和推崇。欽州市作家協(xié)會主席謝鳳芹說：“副刊上能聽到自己作品的朗誦，是一個驚喜。”據(jù)“欽州此刻”客戶端統(tǒng)計，截至目前“有聲副刊”共刊發(fā)150 余篇文章，累計已有近10 萬的點擊率。

報紙既可讀，又可聽，這也令傳統(tǒng)媒體副刊的文化優(yōu)勢和新興媒體傳播優(yōu)勢相得益彰。

（二）“潮”起來，緊跟時事引領(lǐng)潮流

在媒體融合的大環(huán)境下，黨報副刊必須緊跟時事，發(fā)揮引領(lǐng)思想、反映時代進步的功能。各地方黨報副刊應(yīng)做到保持黨性，延伸新聞性，緊跟時事，引領(lǐng)潮流，做一份潮流副刊、時尚副刊。

2019年是中華人民共和國成立70 周年，《欽州日報》副刊結(jié)合內(nèi)容和版面實際，于2019年5月中旬開辟了“我和祖國共成長”欄目，受到了讀者的點贊。欄目以散文、隨筆、詩歌、繪畫、曲譜和攝影、老照片等多種非新聞的形式，展現(xiàn)了廣大作者與讀者對黨和國家的忠誠和熱愛。

潮起來的還有副刊的新聞延伸性。想要做好副刊，就必須在文學(xué)作品的基礎(chǔ)上拓展和延伸新聞報道。例如，2018年底欽州市“大美欽州”攝影大賽落幕，由于新聞版面篇幅的限制，獲獎作品無法一一呈現(xiàn)在讀者面前。有鑒于此，副刊開設(shè)“影像欽城”欄目，連載“大美欽州”獲獎作品。這不僅延伸了大賽落幕的新聞，也讓副刊版面更亮麗，圖文并茂也成了《欽州日報》副刊的一大亮點。

（三）“土”起來，突出本土文化特色

新媒體時代，國內(nèi)許多黨報推陳出新，著重推出突出地方文化特色的副刊。有些地方黨報盛行“拿來”副刊，對地方特色視而不見。堅持地方黨報副刊的地方性和特色性，才是吸引讀者的方式，也是在新形勢下生存的根本。

趙超構(gòu)說：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐不耐看主要看副刊。”而副刊是否耐看，則要歸于其是否能抓住讀者和受眾的心。“工欲善其事，必先利其器。”想要打造精品副刊，一定要有自己的風(fēng)格和特色，才能讓讀者喜愛。

《欽州日報》副刊不僅重視地方特色，更是采用多題材形式宣傳本土文化，增強文化副刊的文化性、文藝性。如欽州是英雄故里，副刊在馮子材誕辰200 周年之際，開辟全新欄目“連載文學(xué)”，連載欽州文史專家李世川老先生的小說《鴻飛洲傳奇——少年馮子材》；欽州是海豚故鄉(xiāng)，副刊則采用全新題材報告文學(xué)，以連載的方式刊登欽州籍作家吳世林先生的報告文學(xué)《豚躍三娘灣》。《豚躍三娘灣》刊登之后，有關(guān)單位還組織作家、學(xué)者召開了《豚躍三娘灣》創(chuàng)作研討會，進一步推出和宣傳了欽州本土旅游文化。

此外，《欽州日報》副刊還匯集了欽州工匠大師制作的坭興陶作品，本地音樂家的曲譜，攝影家的本地題材攝影，采風(fēng)于本地的各類繪畫、書法和富有傳統(tǒng)文化韻味的采茶劇本等眾多具有本地文化特色的題材，讓副刊內(nèi)容煥然一新，讓更多的本土文化得到宣傳，產(chǎn)生了良好的社會效益。

四、結(jié)語

報紙是新時代人們需要的精神食糧，而副刊仍是報紙的重要組成部分。社會文化多元化趨勢的加速和新興媒體的迅速發(fā)展，使地方黨報副刊面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。有壓力就有動力，地方黨報副刊應(yīng)在此機遇下繼續(xù)探索、不斷創(chuàng)新，立足人文精神，辦出有特點、有精品、有風(fēng)格的報紙副刊；不斷挖掘本土文化瑰寶，縱觀國內(nèi)外的文化走勢，更好地結(jié)合自身城市和報紙的特點，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合作用，走出一條“融媒體”環(huán)境下的全新道路，讓地方報紙副刊不僅成為當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)潮的引領(lǐng)者、社會優(yōu)良風(fēng)尚的倡導(dǎo)者，而且力爭成為新時代紙媒最重要的組成。