地方臺電視時政微視頻的創新策略
——以2019年河南民生頻道時政微視頻創作為例

□ 夏 穎

近年來，國內主流媒體生產了大量集精品化、專業化和輕量化于一身的時政微視頻。作為互聯網傳播格局下的新型產物，時政微視頻是傳統主流媒體積極轉變話語形態、創新時政表達的重要驅動載體①。2019年，河南廣播電視臺民生頻道先后結合兩會報道、慶祝新中國成立70 周年等重大事件推出了多種類型的時政微視頻，如兩會系列微視頻《實干出新彩》、微視頻《別眨眼～100 秒，300 個字，字字與你有關！》、系列微視頻《我們一起學“習”金句》、微視頻《向總書記匯報》和民生頻道抖音號推出的《實干出新彩——出彩追夢人》微視頻策劃等系列節目，形成了多角度、立體化的融媒體宣傳矩陣。在慶祝新中國成立70 周年這一重大歷史時機，河南民生頻道借助時政微視頻，使用融媒體的宣傳方式，創新敘事話語的表達形態，從內容形式策劃創新、敘事話語創新、生產機制創新三個方面革新了傳統的時政新聞報道手法，提升了政治主題的傳播效度，突顯了主流媒體的傳播功能。

一、時政微視頻的策劃創新

時政微視頻是指以微視頻的形式展現黨和政府對社會重大問題的方針、政策和看法②。時政微視頻是主流媒體重要的發聲形式，將政治傳播中題材的重要性與話題的熱點性，結合融媒體時代信息傳播碎片化和移動化的趨勢，是主流媒體適應移動媒體環境，提升自身影響力、傳播力和創新力的重要方式。河南民生頻道分別從節目播出時機、節目表達類型、節目技術形態三個方面進行時政微視頻策劃創新，取得了很好的傳播效果。

（一）節目播出時機：重大歷史節點的議程設置，突顯主流媒體傳播功能

在融媒體時代，時政微視頻聚集于國內、國際重要政治人物和重大事件，配合重大時政活動進行精準的議程設置，引導觀眾的關注力，突顯主流媒體的輿論引導力量。在議程設置過程中，媒體一方面要選擇合適的時機投放有針對性的內容產品，另一方面要通過內容和形式的創新，實現對受眾的情感召喚，促進受眾的接受行為。兩者的有機互動能最大程度地提升信息傳播行為的影響力，迅速擊中社會輿論的熱點、焦點和興奮點，實現真正有效的輿論引導。

2019年3月5日，李克強總理在全國兩會上做了政府工作報告，結合這一熱點，民生頻道在3月8日及時制作并推出了H5+微視頻《別眨眼～100 秒，300 個字，字字與你有關！》，用節奏明快、形式創新、畫面精美、主旨突出的微視頻宣傳了2019 政府工作報告的主要內容。2019年3月8日，習近平總書記來到河南代表團參加審議并傳達一系列重要指示精神。3月9日，結合這一背景，河南民生頻道全新推出特別版微視頻《向總書記匯報》，獻禮兩會，結合總書記3月8日下團最新指示精神和代表感受，凸顯亮點，多角度展現總書記的殷殷囑托和兩會“金句”，展現新時代中原兒女的奮斗與拼搏。

（二）節目表達類型：多種類型的形式表達，展現歷史現實的宏大主題

時政微視頻一般可以分為兩大類，一是報道類新聞微視頻，即結合新聞事實的動態紀錄，著重突出微視頻報道的時效性和生動性；二是主題類微視頻，即以主題策劃的方式對黨的政策進行微視頻的形態創新、語態革新，著重突出新聞的宣傳效應和輿論引導作用。

河南民生頻道在2019年的時政微視頻創作上，真正做到了多主題、多類型、多形態的適時播出、系列宣傳。在節目表達類型上，在傳統媒體的類型特征的基礎上，結合融媒體影像語言的傳播技巧，分別策劃播出了紀錄類時政微視頻（如五集系列時政微視頻《走進蘭考》）、報道類時政微視頻（如兩會宣傳報道《我們一起學“習”金句》《別眨眼～100 秒，300 個字，字字與你有關！》）和主題類時政微視頻（如系列微視頻《實干出新彩》《奮斗吧新青年》）。多種類型的時政微視頻創作，通過個人故事的鋪陳，借助主題剪輯手法，展現宏大的精神主旨。如紀錄類時政微視頻《走進蘭考》作為國家權威話語的一個重要宣傳形式，通過細膩的個人故事、生活化的視角表達、隱喻生動的象征符號和豐富多元的敘事架構，傳播了主流的意識形態和價值觀，引導觀眾全新理解和領悟“蘭考力量”的內涵，體現了傳統媒體身肩道義、凝聚人心、引導輿論的力量。

（三）節目技術形態：多樣技術手法的疊加，講述意蘊豐富的中國故事

時政微視頻創新的核心即是運用短、新、快、活的影像話語講述和傳播中國故事。融媒體時代，故事的內容需要與時俱進，講故事的形式也要不斷創新。傳統的電視包裝手段如圖表、音樂、動畫等，甚至3D 技術也運用在了微視頻的制作中，進一步豐富了微視頻的表現力。

2019年3月8日，民生頻道推出H5＋短視頻《別眨眼～100 秒，300 個字，字字與你有關！》，采用快閃＋醒目字幕＋節奏感強的音樂＋全國人大代表簡短而有力的同期來宣傳政府工作報告的創新形式。微視頻將政府工作報告中和大家生活相關的2019年奮斗目標展示出來：“2019年國內生產總值增長6%—6.5%，城鎮新增就業1100 萬人以上，農村貧困人口減少1000 萬人以上……”H5＋短視頻通過觸控、滑動、點擊、搖一搖等方式拉近和受眾的距離，同時采用了符合廣大手機用戶習慣的豎屏播放形式，增強了與受眾的互動，給受眾帶來全新的體驗。

二、時政微視頻的敘事創新

微視頻的宣傳，并不是簡單地將多個信息串起來播出，而是用創新的方式講好一個完整的故事，并構建豐富的話語符號，引導受眾解讀。河南民生頻道的微視頻充分發揮了以“小時長”承載“微結構”，以“小視角”表達“大主題”，以“小切口”支撐“大格局”的創作特點，增強了傳統媒體進行輿論宣傳的傳播效力。

（一）敘事結構：“小時長”承載“微結構”

時政微視頻為了更好地適應網絡時代受眾碎片化的觀看習慣，時長多限制在10 分鐘以內。由于時間的限度，無法容納太多懸念的鋪陳醞釀，也很難展現宏大完整的事件進程③。所以在敘事結構上，時政微視頻拋棄了早期宏觀敘事的結構方法，采用積木式結構，即通常以系列片的方式將宏大主題分化為具體場景，以一個個微小場景見證大事件。

如紀錄類時政微視頻《走進蘭考》就采用了這種積木式結構，將蘭考歷史發展中的精神力量具象為五個主題，以五分鐘系列微視頻的方式分別展現和表達。五個主題既考慮了代表焦裕祿精神的蘭考典型形象——泡桐，又有生動鮮活的蘭考人民婚戀世俗生活的真實寫照——喜宴；既有承載著蘭考歷史發展變遷的車站，又有著新時代蘭考與時俱進的互聯網商業的奮斗之路——推手。通過這種敘事結構上的創新，五個獨立成段的系列微視頻將改革開放四十年來蘭考人民奮斗前行、走向幸福生活這條主線有機串聯在一起。敘事結構的“小時長”承載了完整的“微結構”，融合了現實性、歷史性、情感性，做到了主題大而美，表現微而深，將蘭考的過去與現在和蘭考的自我發展生動鮮活地呈現在人們眼前。

（二）敘事視角：“小視角”敘述“宏大主題”

小視角是指時政微視頻要避免早期的文件播報、領導人講話式的宣傳式話語，而是要從個體出發，從情感出發，從細節出發，將宏大主題轉化為具體生動的人物，實現宏大主題的符號化、情感化、故事化表達。

微視頻《實干出新彩》通過全國人大基層代表的個人故事，借助主題剪輯手法，展現了宏大的精神主旨。如《我們一起奮斗》通過朱婷從學習特長屢次被拒到練習過程中渾身傷痕地艱難前行，通過金不換練聲咬掉舌頭的苦難到兜里裝著速效救心丸的拼命堅守，通過呂妙霞面對一夜之間壓倒67 座大棚的暴風雪時的堅定不移，到回憶十年來沒有和親人共度除夕的哽咽不能語，為我們塑造了一個個鮮活的個體形象。而故事的敘述結合適時閃現的習近平話語“偉大夢想不是等得來，喊得來的，而是拼出來，干出來的”，有力地詮釋了《我們一起奮斗》的主旨。

（三）敘事語言：多重影像符號隱喻政治價值

怎樣把宏大的政治主題轉化為通俗生動的影像符號，運用影像語言的象征性、多意性、隱喻性表達豐富多樣的主題價值，是時政類微視頻創作面臨的核心問題。時政微視頻敘事語言創新的內涵是指重新回歸電視語言的本質，充分利用影像語言符號的魅力，實現其所指涵義上的多重表達。

一是注重特定象征符號的選擇。時政微視頻《走進蘭考》精心選擇了富有深刻意蘊和表現空間的象征符號，如在《家當》一集中，小麥育種專家沈天民的家當是“小麥”種子，姚中義夫婦最寶貝的家當是“滿欄湖羊”，木匠曹胡的家當從八仙桌到智能掃地機器人，蘭考的最大家當則是“蘭考集聚區”里精心招商的企業。這幾個象征性符號具體生動，使空泛的宏大主題有了具體形象的附載；而這些家當的刻畫，也是改革開放40年成就的縮影。

二是注重影像話語的故事化表達。故事化的敘事手法通過鋪陳細節提高了新聞的可信度，接近了與觀眾的情感聯系，繼而傳達出了記錄者的價值觀和態度。如《實干出新彩》系列每期采用三到四個兩會代表的個案故事，通過特定主題進行交叉剪輯，結合適時出現的習近平話語，結合宏大畫面和恢宏音樂，將主題符號化、情感化、故事化，實現了影像語言的多重指征。

三是通過故事化的敘事話語，實現了影像語言的多重指征。第一重指征是指宏大主題的符號化表達，將奮斗、堅守、奔跑、創新、追夢這種多義模糊的時代口號，轉化為觀眾可以理解、感悟、認同的共情敘事話語。如在《實干出新彩》系列中，每一篇章的故事都緊貼主題，利用人物故事具象化主題。第二重指征是個體的情感化表達，即將個體榜樣式人物的價值力量擴大到普通人身上，避免程序化、標簽化的表達，將時代賦予每個人的責任通過觀眾感同身受的細節傳達出來，并潛移默化地影響每一個人。在細節選擇上，避免高大空的設定，突出接地氣的細節。如《實干出新彩》系列中，空空導彈總設計師十年麿一劍設計最新型號導彈的細節；平高集團首席工匠提出的基層創新的理念；通許縣劉莊村診所醫生用一生行醫來回報村民169 元的救命恩情；這些豐富的細節既接地氣，又直抵人心，使觀眾產生了強烈的情感共鳴，實現了影像語言的第二重表征。第三重表征是國家話語的意識形態表達和傳播。兩會和新中國成立70 周年是我國重要的政治事件，是傳播黨和國家的政治主張和時代議題的重要時機。媒體通過精品微視頻的創作和傳播，通過創新化內容表達黨的聲音，持續不斷地進行輿論環境的創新引導，實現政治主題的意識形態傳播的力量。如《實干出新彩》就將兩會精神轉化為奮斗、追夢、堅守、創作、奔跑的時代精神，實現了政治議題的多元化傳播。

三、時政微視頻的生產創新

融媒體時代，河南民生頻道的時政微視頻制作堅持“全媒體融合、平臺化生產”的操作理念，對傳統時政節目進行融媒體流程再造，結合時事重點推出系列時政微視頻，革新了傳統時政報道采用的會議報道方式，打造了鮮活的時政報道文體。

（一）制作體系：實現一次采集、多元內容產出的生產機制

從制作上看，民生頻道通過選擇不同主題對兩會代表的采訪進行針對性剪輯，實現一次采集、多元內容的多層次表達。如《實干出新彩》第五篇章《我們一起追夢》又名《別眨眼～100 秒，300 個字，字字與你有關！》《我們一起追夢》對應《實干出新彩》中的追夢主題，展現了改革四十年來河南人民的追夢旅程，在微視頻生產機制上實現了一次采集、多主題剪輯和多層次表達的融媒體制作流程的創新。

（二）播出機制：構建多種終端、綜合覆蓋的傳播體系

時政微視頻采用精妙的敘事手法和精美的視覺呈現方式，讓傳統的時事政策新聞在傳播內容上實現了轉譯和再創造，重新占領觀眾的注意力市場。但是內容和渠道并重的時代，優質的分發渠道也是提升傳播效率的重要因素④。

河南民生頻道充分發揮時政微視頻“輕騎兵”的傳播功能，通過多平臺、多渠道傳播的方式，實現多種終端、融合覆蓋的效果，達到潤物細無聲的宣傳效果。2019年，民生頻道微視頻展播除了電視大屏播出外，還借助年輕人聚集的微博、微信、抖音、微視、快手、今日頭條、一點資訊、百家號、大魚號、騰訊號、趣頭條等新媒體平臺全網推送，形成多角度、立體化的融媒宣傳矩陣。僅僅在兩會報道上，截至3月13日，電視播出15 條，新媒體推送150 條，全網共推送165 條，全網閱讀量、點擊量1400 萬次。

河南民生頻道通過多系列時政微視頻的創作和傳播，推進融合報道，不僅實現了產品之“融”的成功，通過內容的優質化、技術的精湛性、形態的多樣性、視角的平民化、敘事的親和力、情緒的感染力等實現移動社交語境下時政微視頻的傳播創新。同時實現了機制“融合”的合力，通過一次采集、多主題剪輯、多平臺傳播的方式，使頻道各部門既通力合作又各顯所長，各種形態終端媒體各展其能，高度相融，讓政治報道傳播效果最大化和最優化。

注釋：

①馮楷.主流媒體時政微視頻的繼承與創新——以央視新聞新媒體為例 [J].中國廣播電視學刊，2019(08):12-15+97.

②劉麗明.碎片化時代時政微視頻的微創新 [J].傳媒，2017(19):68-69.

③唐彩虹.時政微視頻：推動主流媒體融合發展的突破點[J].新聞世界，2018(10):62-66.

④黃楚新，張露引.微視頻在時政報道中的傳播特色[J].新聞與寫作，2017(11):85-88.