淺析如何培養(yǎng)學(xué)生的品牌建設(shè)

郝興高

（山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，山東 濰坊 261011）

在我國隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，各行各業(yè)競爭日益激烈，在競爭如此激烈的市場中如何擴(kuò)大市場份額，增加企業(yè)的效益，獲得更多的消費(fèi)者支持是企業(yè)面臨的非常嚴(yán)峻的問題。企業(yè)可以通過多種手段達(dá)到上述目的，其中很重要的一條就是建立企業(yè)的品牌產(chǎn)品。作為商貿(mào)類高職院校培養(yǎng)的畢業(yè)生除了具備基本地吃苦耐勞、踏實(shí)肯干的精神，還要有經(jīng)濟(jì)類學(xué)生的商業(yè)頭腦，具有品牌建設(shè)的意識(shí)。在教學(xué)過程中教師有意識(shí)的幫助學(xué)生進(jìn)行品牌建設(shè)，起一個(gè)容易記住的名字，設(shè)計(jì)一個(gè)好的標(biāo)志，講述一段有意義的故事，進(jìn)行品牌推廣，逐步學(xué)會(huì)品牌建設(shè)。

1 起一個(gè)好聽且利于營銷的名字

企業(yè)要給自己產(chǎn)品起一個(gè)容易記住的名字，這是品牌建設(shè)成功的第一步。一般來說，企業(yè)起的名字有助于市場營銷。第一，這個(gè)名字可以表示產(chǎn)品的類別，這樣方便了消費(fèi)者對品牌的識(shí)別和記憶，一旦消費(fèi)者想要購買某種產(chǎn)品的時(shí)候，首先想到的是該企業(yè)的產(chǎn)品；第二，也可以是起的名字暗示產(chǎn)品的利益，例如永久牌自行車、固特異輪胎。通過產(chǎn)品的名字讓消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品質(zhì)量好，結(jié)實(shí)耐用，這樣有利于商品的銷售；第三，起的名字有助于傳播商品的性能特征，如果我們給商品起的名字中直接表示商品的特征，這將有助于目標(biāo)消費(fèi)者對商品的主動(dòng)購買。不過，由于我國《商標(biāo)法》不允許商標(biāo)直接反……