新媒體條件下企業營銷策略探討

王風國

（山東經貿職業學院，山東 濰坊 261011）

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出：創新是引領發展的第一動力。隨著信息化時代的到來，企業的生產經營活動與互聯網融為一體已成為當今發展的潮流，線上線下融合發展成為必然，在新媒體流行的情況下實施企業營銷的新策略，是很多企業積極追求的營銷變化趨勢。

企業在進行競爭激烈的市場營銷過程中，以往傳統的營銷思維方式越來越難以適應新的經濟發展形勢，有必要加強分析新媒體的特點，抓住新媒體運行的規律，為企業提供優越的運行條件。新媒體的核心是網絡，線上交易是其營銷最大的特點。新媒體會和其它傳統媒介產生較大的差異，消費者通過新媒體獲得良好溝通、體驗，也能獲得創造力的啟發。從這個意義上說，新媒體營銷在依托互聯網開展銷售活動的基礎上，通過借助媒體來表達輿論觀點，能夠促使消費者認同企業產品的概念或企業宣傳的觀點，從而達到企業進行產品宣傳、促進銷售的目的。

1 對新媒體的理解

隨著經濟形勢的快速發展和信息技術的變革，新媒體主要利用信息技術，借助計算機網絡，通過電腦、手機、數字電視等，向用戶提供信息和服務。“新媒體”對比“傳統媒體”，在經濟發展水平不斷提升的情況下，往往能夠利用其廣闊的容量、迅速快捷與強大的交互能力，跨越遙遠的地理界線得以實現交流互通的區域及全球化。歷史上，發生了數次信息傳播媒介的巨大變革，每一次變革都給人們帶來了思考方式、生活方式的很大改變。……