中國(guó)漢服品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展探析

陳永花，劉 勇

（武漢紡織大學(xué) 服裝學(xué)院，湖北 武漢 430073）

自2003 年“漢服運(yùn)動(dòng)”興起后，漢服品牌應(yīng)運(yùn)而生。與以往服裝品牌不同，漢服品牌是由漢服商家創(chuàng)建，初期它的銷售主要以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主。漢服市場(chǎng)雖然發(fā)展時(shí)間較短，卻蘊(yùn)涵著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ恍┥碳壹娂娹D(zhuǎn)行加入到漢服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的隊(duì)伍中來。不可否認(rèn)也有一部分品牌商家經(jīng)營(yíng)失敗，黯然離場(chǎng)。在此情境下，詳細(xì)了解中國(guó)漢服品牌發(fā)現(xiàn)狀并加以分析，為漢服品牌發(fā)展總結(jié)經(jīng)驗(yàn)也就成為一件必要的事情，而對(duì)于漢服商家來說，這也是有利無弊的事情。

1 中國(guó)漢服品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 漢服品牌介紹

中國(guó)漢服品牌是指21 世紀(jì)初在中國(guó)的“漢服運(yùn)動(dòng)”中發(fā)展起來的傳統(tǒng)民族服飾品牌，該類服裝在款式上采用深衣、襦裙、圓領(lǐng)袍、禙子、馬面裙等傳統(tǒng)民族服飾形制。目前，中國(guó)漢服品牌正處在蓬勃發(fā)展的上升時(shí)期。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示2019 年僅淘寶平臺(tái)的漢服成交額就超過了20 億元，而年銷量超過1000 萬且具有正規(guī)品牌的漢服商家超過2000 個(gè)。這些品牌商家主要來自在廣東、浙江、安徽、四川等地區(qū)，由于漢服文化主要通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，以線上銷售為主的營(yíng)銷方式突破了地域限制，為店家?guī)戆l(fā)展機(jī)遇，經(jīng)過一段時(shí)期資本積累后，一些品牌實(shí)體店也在各大都市安家落戶，完成線上線下的市場(chǎng)布局。

1.2 品牌理念與定位

中國(guó)漢服品牌消費(fèi)對(duì)象是一些傳統(tǒng)文化的愛好者，想要吸引這些群體的目光，品牌在設(shè)計(jì)理念上就要表明意圖，例如漢尚華蓮的品牌設(shè)計(jì)理念是“穿在身上的歷史，堅(jiān)守傳統(tǒng)漢服韻味”；……