中亞地緣政治與“一帶一路”傳播策略研究

□ 王思晴 周麗

自2013年提出“一帶一路”倡議以來，對“一帶一路”沿線國家的報道成為我國對外傳播的重點。為進一步推動“一帶一路”的傳播，按照國別或地區，有針對性地制定傳播策略是有必要的。“國際傳播要擺脫傳播理念不清、受眾意識不強、貼近性和針對性不足的‘泛對外傳播’，要認真研究每個國家的特點，針對不同國家和人群，采取‘一國一策’或‘一國多策’傳播，實現精準傳播。”①

中亞是我國推進“一帶一路”倡議的重要伙伴，根據中亞地區地緣政治特征，分析中亞地區媒體傳播、媒介接觸特點，從而實現面向中亞地區的精準傳播，對于我國推進“一帶一路”具有重要意義。

一、地緣政治的“決定”作用

孟德斯鳩曾在《論法的精神》一書中提出，地理環境尤其是氣候對生產方式、民族形成起決定性作用：熱帶地區通常為專制主義籠罩，溫帶形成強盛與自由之民族。雖然關于“地理環境決定論”的說法歷來學者爭論不休，但不可否認的是，不同的地理環境對不同民族的生產方式、政治制度以及對生活娛樂、媒介接觸等都產生了不可磨滅的影響。

地緣政治作為人類政治中最原始的現象之一，在人類最早期的政治活動中，首先表現為人類自身生存與發展最密切的要素，如爭奪食物、搶占水源等，這些要素都來源于地理環境。可以說，地緣政治與自然環境緊密地聯系在一起，現代社會，在自然地理環境影響下形成的政治、經濟、文化等特點，對地區居民的媒介接觸、信息傳播產生著間接卻有力的影響。了解中亞地區居民在地緣政治條件影響下形成的媒介接觸偏好，對于中國“一帶一路”傳播策略的研究至關重要。

二、中亞地緣政治對媒體傳播產生的影響

中亞指蘇聯解體后獨立的哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦五個國家，是歐亞大陸的中心。西漢張騫出使西域時足跡就踏至中亞。如今，中亞地區是“一帶一路”重要合作伙伴，是“一帶一路”走出國門的重要節點。中亞媒體傳播特征與地緣政治條件聯系密切，深受地緣政治影響。

（一）陸權中心位置：同一事件多種聲音

中亞的地緣政治地位十分突出。在沒有制空權的時代，中亞被陸權論者視為得以控制歐亞大陸進而控制世界的兵家必爭的“心臟地帶”，英國、俄羅斯、美國等國家曾先后對中亞采取政治、經濟甚至軍事措施，以增強在該地區的控制力。在當今時代背景下，政治、軍事力量控制已經成為次要手段，各大主權國家紛紛采取經濟方式增加在中亞的影響力，其中影響較為廣泛的包括美國“新絲綢之路計劃”、俄羅斯“歐亞經濟聯盟”、歐盟“歐盟與中亞：新伙伴關系戰略”和中國“絲綢之路經濟帶”。

多國勢力都試圖加強在中亞地區的影響力，地緣政治的中心性決定了中亞地區是世界多國信息報道傳播的聚集地。同時，由于國家利益不同，各國媒體對同一事件的報道都站在自己國家的立場上，使中亞地區成為多種聲音的聚集地。比如“一帶一路”倡議的提出受到廣泛關注，各種觀點聚集其中，中亞國家部分國民受到“中國威脅論”的影響，對“一帶一路”持質疑態度。

（二）高度內陸性：傳播技術較為落后但正在進步

雖然從全球地緣政治角度看中亞居于重要位置，但從中亞自身地理條件分析，可以發現中亞地區具有高度的內陸性。中亞五國位于歐亞大陸腹地，深居內陸，遠離海洋，各個國家均沒有入海口，是典型的內陸性國家。地區內多為荒漠、山地，生存條件較為艱苦，自身文明發展速度較慢。封閉的地理環境使中亞地區難以接觸較為先進的海洋文明，因此該地區信息傳播技術滯后，互聯網普及率不高，信息傳播速度較慢。

自2000年開始，中亞地區加強網絡建設。據外媒報道，We Are Social和HootSuite兩家機構在《2018年全球數字報告》（2018 Global Digital）中指出，在中亞五國約有3600萬人使用互聯網，約占總人口的68%，并且伴隨著經濟的建設、居民文化水平的提升，互聯網用戶增加，將會有越來越多的用戶從互聯網上獲得信息。

（三）多種文明交流碰撞：多語種傳播

中亞文化具有融合性與多元性。中亞地處歐亞大陸腹地，是古代“絲綢之路”的樞紐，也是不同文化和文明碰撞融合的地方，經常被比喻為“萬花筒”和“大熔爐”，語言種類多樣是文化碰撞的直接結果。中亞五國中，除塔吉克斯坦以波斯語為主外，其余四國的語言都以突厥語為主。

由于歷史上中亞地區主要民族經歷過沙俄和蘇聯時期，因此，雖然中亞地區語種多樣，但是俄語在中亞地區被廣泛使用，是該地區的通用語言。例如中亞面積最大、人口最多的哈薩克斯坦的官方語言是哈薩克語，但俄語的使用人數超過哈薩克語。在大眾媒體方面，俄文報紙的發行量要遠高于哈薩克文報紙，俄語電視節目也比哈薩克文節目更受歡迎，收視率更高。

三、“一帶一路”面向中亞的傳播策略

在當前“一帶一路”倡議面向中亞的傳播中，打破“中國威脅論”的謠言，傳達中國想合作、想共贏的態度，讓中亞五國更好地了解“一帶一路”是非常重要的。將中亞五國作為一個整體分析對象，針對中亞地區的地緣政治與媒體傳播特點，探討“一帶一路”倡議傳播過程中屬于中亞的傳播策略，“因地制宜”，傳播效果將更明顯。

（一）傳播主體：掌握傳播主動權，積極與中亞媒體互動

“一帶一路”倡議提出以來，吸引了世界諸多國家的關注，支持和質疑的聲音皆有。其中，一些國家別有用心的學者、智庫對“一帶一路”倡議提出很多不當說法，對“一帶一路”倡議乃至中國的形象產生了許多負面影響。中亞不僅是“一帶一路”的重要節點，更是陸權地緣政治中心，大國勢力在這里匯聚，各國信息在這里聚集發酵。因此，中國媒體要主動掌握傳播的主動權，讓各國人民知道“一帶一路”倡議是什么？為什么被提出？怎樣發展？與沿線國家的關系是怎樣的？主動報道“一帶一路”倡議的政策和中國期待和平發展的美好愿景以及“一帶一路”倡議與中亞合作取得的成果，積極且及時地回應各方勢力對“一帶一路”的質疑與疑問。對有關“一帶一路”的一切問題，做到率先發聲、客觀發聲，讓世界首先聽到中國的聲音。

在中亞地區，“一帶一路”從倡議到落地，離不開中亞媒體的報道。哈薩克斯坦的哈薩克通訊社和國家電視廣播公司是中亞駐華媒體，對“一帶一路”的報道較多。中亞五國文化類似，國家發展程度相仿，可以通過加強與哈薩克斯坦國家媒體的合作與互動，例如新聞轉載等，做好對“一帶一路”的報道。

（二）傳播渠道：依托互聯網，借勢新媒體

“一帶一路”倡議是對傳統地緣政治的一種突破，它不再以地緣政治規定的地理區域為劃分依據，而是借助互聯網等信息傳播新技術，增強“一帶一路”信息傳播的深度、廣度、速度、幅度，通過互聯網更廣泛、更深刻地影響世界。伴隨著中亞五國經濟的發展，互聯網用戶持續呈上升趨勢。在中亞建設、維護多語種“一帶一路”門戶網站，針對不同項目設立分欄；在中亞五國學術網站發表“一帶一路”研究文章等，都可以借助互聯網更深刻、更廣泛地傳達“一帶一路”倡議的相關信息。

在互聯網發展的前提下，自媒體在信息傳播方面的優勢逐漸顯現出來，中亞地區博客、Facebook、Twitter等社交網絡用戶數量逐年增加，在自媒體使用過程中，每個人既是信息的被動接受者也是主動傳播者，雙向反饋使信息獲得更高的關注度。在Twitter 和Facebook 上注冊賬號，推出更多有關“一帶一路”優質短視頻，用漫畫、海報等多種形式介紹“一帶一路”相關內容，積極與粉絲互動等都不失為“吸粉”的好辦法。

（三）傳播內容：多語種傳播，側重能源合作

中亞地區的能源資源十分豐富，被人們稱作21世紀能源中心。哈薩克斯坦的石油和煤炭儲量龐大，土庫曼斯坦的天然氣資源非常豐富，中亞地區的能源開發關系國計民生。對中亞的傳播應著重報道“一帶一路”倡議與中亞五國的能源合作項目、成果及其對國民生活產生的積極影響。

在對“一帶一路”進行傳播的過程中既要側重能源報道，也要關注報道語言。用當地語言傳播可以增加居民興趣，例如社交媒體節目《Itzik說中國》，這檔節目因為主持人Itzik（國際臺主持人奚嘯琪）優秀的希伯來語在以色列產生轟動，甚至有網友認為他本身就是以色列人，進而對中國的興趣大大增加。中亞地區的語言以突厥語和波斯語為主，俄語也是各國通用語言，結合實際情況對“一帶一路”倡議內容做出相應的解釋，盡量選用突厥語、波斯語、俄語三種語言進行相關的傳播工作。同時，培養精通伊斯蘭文化和突厥語、波斯語的人才刻不容緩。

“一帶一路”倡議惠及沿線各國，是各國共同進步的良好契機。從地緣政治角度分析沿線各國、地區的地緣政治特點，打破地緣政治的壟斷性與封閉性，有針對性、更精準地推進“一帶一路”的傳播，能夠吸引更多國家參與進來，共商共建共享，實現政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通，最終提升中國的國際影響力。

注釋：

①胡邦勝.論中國國際傳播的理論轉型和實踐轉向[J].國際傳播，2016(01)：1-9.