淺析三農視頻自媒體“我的農村365”的運營技巧

□ 楊智嘉

一、“三農”短視頻自媒體的興起及現狀

（一）“三農”短視頻概述

筆者認為，“三農”短視頻，即以農村、農民、農業為主要內容的短視頻。隨著互聯網技術的發展和自媒體平臺的出現，一些有想法、懂技術的農民也開始拿起手機或攝像設備來記錄和傳播“三農”故事。一些“三農”類知名自媒體開始出現，無論是粉絲數量還是閱讀量，都在迅速上升，這也成為近幾年網絡短視頻領域一個非常令人矚目的現象。

比如，以巧婦九妹為代表的三農視頻頭條號通過拍攝自己家鄉的風土人情、美食特產等在網絡中爆紅，同時還帶動了自己家鄉的經濟發展①。2016年，ID 為@李子柒的農村美食視頻博主在新浪微博迅速走紅，收獲千萬粉絲。2017年，“我的農村365”在今日頭條平臺發布第一條視頻內容，截止到目前已擁有189 萬粉絲，平均每條視頻播放量都在10W 以上。

（二）“三農”視頻興起的原因

首先是技術進步。以前，視頻的拍攝和制作，有著極高的技術門檻和硬件門檻。隨著數碼設備價格的降低以及智能手機的普及和功能的增加，農民用手機也能拍攝出高清的視頻。視頻剪輯技術的門檻也在降低，出現了大量上手簡單、操作方便的剪輯軟件，為“三農”視頻創作提供了良好條件。

其次是受眾增多。莫里斯·哈布瓦赫認為，當今社會的人總存在于一種幻想中，似乎童年和青年時代的生活遠遠比現今的生活美好得多，所以，社會需要記憶，一種能賦予過去生活以美好和神圣魅力的記憶②。對于那些從小在農村長大而如今在城市工作的人來說，內心深處的鄉村記憶是如此美好、難以忘懷。

最后是趣味性強。碎片化閱讀時代，人們在互聯網上并非為了獲取深度知識，而是為了娛樂自己，甚至是打發碎片化時間。“三農”短視頻呈現的摸魚抓蝦、狩獵采集等趣味性內容對沒有經歷過這種生活的人來說，有著不可抵擋的誘惑力。

（三）“三農”短視頻現狀

以今日頭條平臺為例，其目前擁有160 萬名頭條號創作者，三農領域創作者占比為2%，即有3.2 萬名三農創作者。這些數量龐大的創作者每天上傳海量視頻，但由于拍攝技術、運營技巧上的差異，這些視頻質量也存在較大差異，參差不齊，且同質化現象嚴重。如何利用“三農”素材創作出與眾不同、別具風格的視頻內容，就成為每位“三農”視頻自媒體運營者要思考的問題。

二、“我的農村365”視頻內容特點及運營技巧

2017年5 月，“我的農村365”入駐頭條號。從拍攝第一條視頻開始，截止到2020年3 月已經擁有189 萬粉絲，成為了名副其實的“三農領域大V”。

（一）視頻內容：原生態呈現真實農村

與快手上的農村“土味視頻”不同，“我的農村365”的視頻展現的是原生態的農村生活場景。筆者梳理了“我的農村 365”自 2017年 5 月 21 發布首條視頻以來的近千條視頻，內容主要有以下幾個方面。

一是農村趣事。在視頻中，賀子和雷哥去河里撒網捕魚，去樹林摸爬蚱，在果園摘蘋果，到野外烤紅薯等，這些發生在農村的趣事就成為了視頻最好的素材。

二是鄉土民情。例如年邁的老人在家里照顧孫子吃飯，農村快遞點的熱鬧，豫東農村結婚的習俗，鄉下人進城走親戚等一一呈現出來。

三是農村生產勞作。麥收時收割麥子、耙地耕田、管理瓜田等這些直接展示農民在田間地頭勞作的場景畫面，往往能夠引人入勝。

（二）賬號運營技巧

1.三段式標題引人注目

魯迅先生曾經說過：記人，最好記他的眼睛。在新媒體時代，標題就是一條視頻的眼睛，標題質量直接影響著視頻內容的點擊率。“我的農村365”采用最多的為“三段式”標題，即通過逗號、問號或間隔等符號將標題斷為3 個短句，使用戶更容易理解和閱讀。“三段式”標題在陳述內容的同時設置懸念，最后的結局引人猜想。如“農村大哥第一次上船撒魚，證明自己不是青銅，結果還是滿屏尷尬”“農村大哥存放了三個多月西瓜，打開以后能吃嗎？小伙咬一口后悔了”等。

2.注重個人風格，塑造賬號品牌

“我的農村365”中的賀子和雷哥，是該賬號的運營者同時也是出鏡者。在視頻中，賀子講普通話，雷哥講河南方言。河南方言與普通話結合，會取得意想不到的視聽效果，也形成了獨一無二的個人風格。此外，賀子和雷哥之間的對話充滿了幽默感，比如在一次撒網捕魚的視頻中，賀子在向受眾介紹攜帶的裝備時，把雷哥的“水衣”故意說成“睡衣”，雷哥一邊糾正，一邊說網絡熱詞“藍瘦，香菇”。風趣幽默的對話使得觀眾有種聽相聲的感覺，極大提升了觀看體驗。

互聯網時代，為品牌的塑造提供了便利的條件。“三農”類短視頻呈現出強烈的個人特征，而手機端提供的互動功能使得短視頻作者更容易積聚粉絲，形成品牌效應③。在“我的農村365”發布的視頻中，精心制作的“我的農村365”放置于每條視頻的右下角，在視頻的末尾，還會有“關注我的農村365”字樣引導用戶關注賬號。

3.視頻內容與電商相結合

視頻創作與電商相結合是“三農”視頻頭條號的一大特點。“我的農村365”在今日頭條平臺上也開設有頭條店鋪，用戶可以在該店鋪中購買到菜籽油、豆制品、芝麻油等當地的農村特產。其發布的視頻中，也有一些宣傳推廣家鄉特產和一些手工制作的美食等內容。在短視頻的下端有推薦購物鏈接，點擊即直接跳轉至其在頭條平臺開設的網絡店鋪。其中一款名為“變蛋”的商品已經超過1 萬人次付款購買，且好評率在98%以上。

三、“我的農村365”對“三農”短視頻運營者的啟示

（一）精心創作，提升視頻質量

優質的原創視頻內容是吸引用戶觀看的基礎，也是所有視頻運營者必須重視和面對的首要問題。隨著越來越多的“三農”視頻頭條號運營者的加入，內容之間的競爭也日趨激烈。運營者可以從視頻的初期策劃、中期拍攝和后期制作上著手，創作出內容有創意、畫面有美感、整體有內涵的優質原創視頻。

（二）借力平臺，擴大賬號影響力

一方面，喜愛點擊和觀看“三農”視頻的用戶群體在逐漸增加。另一方面，在國家脫貧攻堅的大背景下，“三農”視頻運營者能夠在網上銷售本地的農產品，如水果、香菇等，從而為本地增加就業崗位，提高經濟收入，助力農村脫貧。因此，無論是從自身效益考慮還是從社會效益考慮，自媒體平臺對“三農”領域的重視程度和扶持力度都在持續增大。平臺會推出針對“三農”領域創作的活動，對“三農”領域創作者給予流量和收益上的傾斜，以此來提高創作者生產視頻的積極性。作為“三農”領域視頻自媒體運營者，要及時把握平臺提供的機遇，借力平臺，擴大賬號影響力。

（三）求真求實，傳播網絡正能量

長期以來，網絡上一直存在著對農村的刻板印象，如說到農村必定是臟亂差，提到農民一定是沒文化。此外，快手視頻平臺上廣受歡迎的農村年輕人視頻，并不是當下農村真正的農民形象，而是為了迎合受眾的趣味，刻意表演或丑化出來的農民形象，給農村、農民帶來了不少負面影響。隨著經濟的發展和國家對農村發展支持力度的加大，今天的農村面貌已經發生翻天覆地的變化，農民的素質也有了極大的提升。因此，“三農”短視頻運營者在視頻的拍攝和制作過程中，既不要刻意擺拍，也不能惡意歪曲，要做到求真求實，向公眾傳播真實的農村場景，塑造真實的農民形象，為新時代“三農”網上工作的開展增加正能量。

注釋：

①張莉莉.三農頭條號“巧婦九妹”的成功原因分析[J].新媒體研究，2018(18)：123-124.

②[法]莫里斯·哈布瓦赫.論集體記憶[M].畢然，郭金華 譯.北京：北京人民出版社，2004：92-95.

③張操.從UGC 到OGC 傳統電視媒體能不能抓住“三農”類短視頻風口?[J].新聞傳播，2018(13)：39-41.