消費主義視域下對《創(chuàng)造101》女性身體消費的批判

□ 劉筱然

選秀節(jié)目在中國經(jīng)過十幾年的發(fā)展進入瓶頸期，需要突破。從2015年開始，各大衛(wèi)視相繼推出了《星動亞洲》《國民美少女》《蜂蜜少女隊》《加油！美少女》等多檔偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目。《創(chuàng)造101》是由騰訊視頻獨播的一檔偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目。參加節(jié)目的101 位女生，從457 家娛樂公司推薦的13778 名練習(xí)生中選出。歷經(jīng)10 期節(jié)目4 輪投票的淘汰，最終選出11 人成團出道。《創(chuàng)造101》集均播放量近5億，10期節(jié)目的總播放量近50億，遠(yuǎn)超同期熱播電視劇，領(lǐng)跑全網(wǎng)綜藝。

一、聚焦于女性身體的節(jié)目制作

在消費社會語境中，身體作為最好的商品之一，不可被忽視，原先屬于身體的功能被逐步弱化，對身體的去使用化、功利化使得人們對于身體越來越注重華麗的外表、獨特的風(fēng)格、欲望的快感等非實用性，身體成為了消費的重要載體。騰訊視頻獨播的《創(chuàng)造101》作為新型的偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目，相較傳統(tǒng)選秀節(jié)目，有了很多創(chuàng)新和突破，也正是這些創(chuàng)新和突破進一步強化了該類選秀節(jié)目的身體消費。

首先，相較參賽選手多是草根出身的傳統(tǒng)選秀節(jié)目，偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目的參賽選手多是娛樂公司推薦的練習(xí)生，是已經(jīng)接受過歌唱和舞蹈等偶像素質(zhì)訓(xùn)練的專業(yè)型選秀人才。經(jīng)過經(jīng)紀(jì)公司的策劃和包裝，練習(xí)生們大多已經(jīng)擁有精致的容顏；不同于草根選秀中對選手家世背景、學(xué)歷、人生經(jīng)歷的放大，偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目弱化了傳統(tǒng)選秀節(jié)目中的海選環(huán)節(jié)，練習(xí)生們在觀眾面前的第一次亮相，就已經(jīng)是坐在100位女生之中。因為觀眾獲得的每個練習(xí)生的個性化信息相對較少、背景信息相對平等，所以對練習(xí)生的最初印象更加集中于對練習(xí)生的外貌的喜好程度。

其次，以《創(chuàng)造101》為首的偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目，最終目標(biāo)是成團出道，最終選出的11 位成員將以偶像團體形式活動，一般偶像團體都有職能分工，主唱、主舞、門面各司其職，并不需要每個成員都擁有極強的演唱、跳舞實力，因此節(jié)目對練習(xí)生實力的要求門檻相對降低，取而代之的是符合女團形象這一標(biāo)準(zhǔn)。在偶像團體之中，是否有適中的身高、曼妙的身材、符合女團審美標(biāo)準(zhǔn)的外貌，成為衡量練習(xí)生的重要標(biāo)準(zhǔn)。

再次，相較傳統(tǒng)選秀，養(yǎng)成類選秀節(jié)目弱化了導(dǎo)師的權(quán)力，更多地把決定權(quán)放在觀眾手中。由觀眾的點贊數(shù)全權(quán)決定練習(xí)生的去留，這個做法進一步弱化了對練習(xí)生的專業(yè)性要求，每個練習(xí)生的成績完全取決于觀眾個人偏好。

除了節(jié)目賽制上與傳統(tǒng)選秀不同外，《創(chuàng)造101》節(jié)目組在制作節(jié)目時，也在努力放大甚至夸大練習(xí)生身上的“女孩性”行為。純粉紅色的宿舍房間，A班粉紅色的訓(xùn)練服，初次舞臺評級時統(tǒng)一的粉紅色學(xué)生制服、短裙，初次舞臺測評時鏡頭聚焦的表情也幾乎都是女孩子甜美可人的微笑，節(jié)目中夸大了女性的無助和虛弱，并從“女孩特質(zhì)”中剔除了“獨立和果敢”。例如，節(jié)目中孟美岐在團隊里有一定的領(lǐng)導(dǎo)能力并且舞臺上氣場比較強，她就被稱為“山支大哥”。這間接定義了“這些是本不屬于女孩子的特征，她能做到是因為她身上有著男性特質(zhì)”。

另一個節(jié)目組展示出的非常重要的“女孩特質(zhì)”是極端的“自我約束”。如初次評價的課題，101個女生一起跳同一支舞，編舞要求在舞臺上展示的所有女孩必須嚴(yán)格按照同樣的角度和速度甚至同樣的表情去完成極其統(tǒng)一的舞蹈，這非常符合長久以來少女偶像產(chǎn)業(yè)鏈打造女性形象時一直遵循的一項重要特質(zhì)：容易馴服。無論甜美可愛還是性感狂野，舞臺音樂結(jié)束的那一刻，練習(xí)生們都必須回歸到“女孩特質(zhì)”的身份，主動迎合主流消費者的消費習(xí)慣，并虔誠地鞠躬感謝消費者。為了迎合觀眾消費而進行的工業(yè)化生產(chǎn)的“女孩特質(zhì)”多是負(fù)面的，她們是“易于馴服的、對于主流資本對身體的消費無條件臣服的，是會利用自己的身體優(yōu)勢走捷徑的”。

二、完美身體形象刺激下的身體消費

以《創(chuàng)造101》為代表的偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目，在節(jié)目中通過一系列視聽語言的表達(dá)，使得觀眾選擇自己支持的練習(xí)生的過程轉(zhuǎn)化為一個引導(dǎo)觀眾塑造心中完美身體形象的過程，與此同時，引發(fā)觀眾對于自己身體的不滿、焦慮等情緒，接著誘發(fā)觀眾伴隨著消費行為對自己的身體進行改造。節(jié)目組既是完美形象的締造者，也不斷地推動著新的外表審美和身體標(biāo)準(zhǔn)隨著節(jié)目的進行而植入觀眾內(nèi)心。在《創(chuàng)造101》里，制造身體形象和虛假審美需求的節(jié)目內(nèi)核，被隱藏在“努力”的華麗外衣下而不易被察覺，節(jié)目的標(biāo)語是“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”，“努力”被默認(rèn)為“逆風(fēng)翻盤”的唯一方式，貫穿于整個節(jié)目中。但是《創(chuàng)造101》節(jié)目的賽制設(shè)定，并非努力獎賞制。節(jié)目中，前兩期由導(dǎo)師根據(jù)練習(xí)生以公司為單位的團隊形式的演出，對練習(xí)生進行等級測評，之后所有排名皆把以人氣為標(biāo)準(zhǔn)的成員點贊數(shù)作為唯一依據(jù)。這兩套機制都不能直接體現(xiàn)出對于成員努力的肯定。

另外，節(jié)目的競技性很低。以孟美岐、吳宣儀為代表的這類已經(jīng)有成熟女團經(jīng)驗的練習(xí)生，從第一期開始就擁有較強的演唱、舞蹈水平，而另一類以楊超越為代表的實力欠佳的練習(xí)生，從節(jié)目開始到最終都沒有呈現(xiàn)出一個明顯的實力提升。楊超越在團體演出中如果沒有剪輯的刻意突出，她在舞臺上的表現(xiàn)其實也并不突兀。

如果沒有戲劇化的分組訓(xùn)練過程，沒有刻意制造儀式感和懸念的名次公布方式，沒有導(dǎo)師和練習(xí)生們在節(jié)目中用語言不斷重復(fù)努力的重要性，那么觀眾將很快就會意識到，偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目是打著努力的旗號進行著流水線式的女團生產(chǎn)，節(jié)目的主角不是女團選手，也不是觀眾，而是節(jié)目組和廣告商。節(jié)目煞費苦心地將練習(xí)生包裝成明星，每場公演前都會有特定的幾組鏡頭，聚焦于給練習(xí)生們做造型的場景，帶著觀眾見證平時的練習(xí)生轉(zhuǎn)化為明星的過程，使他們成為節(jié)目受眾主動選擇的仿效和諂媚的素材。節(jié)目呈現(xiàn)出的消費文化宣揚著身體特征是可塑的，練習(xí)生們通過化妝、身體保養(yǎng)及健身擁有自己理想的外形，從而迫使接受了這一身體特征的觀眾落入服裝、時尚、健身、化妝品、美容產(chǎn)業(yè)等的控制之中。

《創(chuàng)造101》中過半的廣告與身體消費有關(guān)，如蘭蔻口紅、英樹眼膜、中華魔力炫白牙膏、炫白筆等。《創(chuàng)造101》對練習(xí)生進行獎賞的是可置換為關(guān)注和收益的人氣，這些關(guān)注和收益的人氣則更多地是針對節(jié)目組和廣告商來說的。節(jié)目通過一系列手段對完美身體進行塑造和展現(xiàn)，打造大眾追隨的對象，為練習(xí)生積累人氣，再利用人氣練習(xí)生，為大量的商品代言，廣告內(nèi)容植入在節(jié)目中和節(jié)目片頭片尾，最終促使觀眾為完美身體的意象買單，完成一個消費閉環(huán)。華麗的舞美、精致的妝容、程序化的儀式、神圣的信仰，這里的“努力”“藝術(shù)”都是一種美學(xué)符號，是對身體的一種闡釋和裝點，這種美學(xué)符號的背后最終指向的是物質(zhì)利益。

三、女性身體消費的異化

在消費時代的今天，可視化大眾傳媒在意識形態(tài)傳播上占據(jù)著越來越重要的地位。女性身體也越來越多地受到市場的重視，隨處可見用女性身體吸引目光的廣告，大量以女性身體為載體的商品大行其道，養(yǎng)成類選秀節(jié)目伴隨著流行美學(xué)的飛速變遷，推動著身體消費不斷向女性侵蝕。遵循著這種對可視化媒體的新需求，“被看性”成為女孩們的一種本質(zhì)屬性。與《創(chuàng)造101》相關(guān)的微博熱搜詞條可以一定程度上體現(xiàn)出人們對于練習(xí)生的身體的關(guān)注。以倒數(shù)第二次公演6 月10號當(dāng)天的微博熱搜榜為例，與《創(chuàng)造101》相關(guān)的熱搜詞條共21 個，除去7 個只有練習(xí)生姓名的詞條，占比最多的是六個與練習(xí)生外表相關(guān)的詞條，這些詞條分別是#孟美岐耳環(huán)#、#王菊瘦了#、#劉人語藍(lán)色眼影#、#紫寧美#、#王菊波浪眉#、#徐夢潔雙馬尾#。對于練習(xí)生身體關(guān)注的微博熱搜詞條數(shù)甚至高于對練習(xí)生排名的關(guān)注，當(dāng)天和練習(xí)生排名相關(guān)的微博詞條僅有4個。

觀眾所關(guān)心的與練習(xí)生相關(guān)的化妝品、護膚品、身材、發(fā)型等都是用來消除“身體缺陷”的手段。在節(jié)目播出過程中，“減肥”這一話題的熱度從未消減。在比賽過程中，節(jié)目組對《創(chuàng)造101》的練習(xí)生們體重的直接曝光，更是引起熱議。在體重對比表格中，王菊瘦了7.4斤，高秋梓從之前的55.4kg 瘦到了50kg，而楊超越從43.4lkg 增長到50kg，被新聞標(biāo)題直指不自律，缺少偶像自覺。每個選手的體重都被曝光在大眾面前，并且體重的增長和減少已成為練習(xí)生是否自律、努力的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一，是她們能否成為優(yōu)秀女團成員的重要標(biāo)準(zhǔn)。減肥是消費主義旗號下的美學(xué)行為和倫理要求，“消費是一種美德，減肥是美德中的美德”。肥胖的形象自然就和不自律、懶散等自暴自棄的傾向聯(lián)系在一起。事實上為了苗條而殘酷減肥的女性很清楚，減肥的主要目的是使身體具有魅力、更好看，而不是為了健康，完美的身材是獲得觀眾喜愛、社會接受的必要條件之一。

以《創(chuàng)造101》為首的養(yǎng)成類選秀節(jié)目，通過精心策劃制造出來完美的身體意象，加之跨圈層的現(xiàn)象級傳播，無形之中抬高了整個社會對于女性身體的期望值，使女性陷入“不合格的身體”的焦慮中，在這樣的心理壓力下轉(zhuǎn)身投入對自己身體的打造，這恰好迎合了以男性為主的消費群體對于女性身體消費的需求。女性自己深知對于身體的苛刻要求已經(jīng)成為女性日常生活中的負(fù)擔(dān)和對女性創(chuàng)造力的限制，當(dāng)身體被刻意打造成在自己身體之外的物品時，身體消費被徹底異化了，身體也被異化了。

四、結(jié)語

正如鮑德里亞所說：“對線條的狂熱、對苗條的癡迷如此地深刻，完全是因為這正是一種暴力形式。”這種由他虐走向自虐、由被動走向主動的自我折磨，可被稱為新型暴力。追求更美的外表，本是女性自我意識覺醒的一種體現(xiàn)，而如今追求利益最大化的商家牽手大眾傳媒，不斷推動對身體審美的標(biāo)準(zhǔn)變化，這些標(biāo)準(zhǔn)越來越細(xì)化、嚴(yán)格，最終使“女性身體沒有一平方英尺應(yīng)當(dāng)視作不能改進”。就如《創(chuàng)造101》中反復(fù)出現(xiàn)的一句歌詞——“你越喜愛我越可愛”，意味著“取悅他人”已經(jīng)內(nèi)化為女性不自覺的精神特質(zhì)。然而“人的基本動力不是來自于對快樂或者滿足心理需要的欲望，而是來自于發(fā)展和充分實現(xiàn)自我的要求”。偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目作為流量巨大的網(wǎng)絡(luò)綜藝，更應(yīng)當(dāng)樹立正確的“女性美”的觀念，幫助女性在追求正確的女性美的過程中實現(xiàn)自我價值。