媒體融合背景下市級電視臺的發(fā)展對策

□ 袁曉帥

從2009年微博內(nèi)測、2011年微信誕生到互聯(lián)網(wǎng)+、智能媒體，互聯(lián)網(wǎng)與大眾的生活越來越緊密。從2015年起，電視廣告份額連年下滑，其中市級電視臺下滑程度極為嚴重，情況不容樂觀，以至于有些專家提出了電視消亡理論，認為電視會隨著時代的發(fā)展而消亡殆盡。本文以媒體融合背景下市級電視臺的現(xiàn)狀為切入點，分析媒體融合的突出特點，結(jié)合市級電視臺的傳統(tǒng)優(yōu)勢和發(fā)展困境，探討在媒體融合環(huán)境下市級電視臺的發(fā)展對策，以期把握新機遇，適應時代變革的潮流。

一、根植官方背景，打造權(quán)威形象

市級電視臺是市政府發(fā)聲的渠道，是市政府第一手消息的獲得者、傳播者。在傳統(tǒng)媒體不再輝煌的今天，應當依靠政府政策，盤活市級電視臺的發(fā)展。2017年9月，福建旅游發(fā)展委員會要求福建地區(qū)所有上星賓館全部接入廣電網(wǎng)絡，將廣電網(wǎng)絡作為基礎服務予以建設，這在一定程度上促進了福建地區(qū)電視行業(yè)的發(fā)展。隨后的教育廳1號文，更是要求各地各校做好廣電網(wǎng)絡渠道建設，發(fā)揮主渠道的宣傳推廣作用。連續(xù)幾號政府文件，無疑都是在強調(diào)電視行業(yè)的地位，而且數(shù)據(jù)顯示，福建省電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。市級電視臺應以此為例，利用好政策優(yōu)勢，打造良好的官方形象。

在對外傳播時，市級電視臺牢牢戴緊官方這個帽子，在輿論上配合政府宣傳。根植自己的官方背景，在輿論反轉(zhuǎn)的情況下，利用自己的優(yōu)勢，發(fā)表權(quán)威報道，并結(jié)合新媒體進行廣泛傳播，在公眾心中樹立良好的形象，吸引受眾關(guān)注。

二、堅持內(nèi)容為王，增加受眾黏性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，大量新興媒介呈井噴式爆發(fā)，市級電視臺的地位一落千丈，大量受眾被分流。市級電視臺想要重新奪回被侵占的半壁江山，必定要留住老用戶，也需要吸引新用戶。因此，市級電視臺必須堅持內(nèi)容為王，打造精品節(jié)目，在不斷進取和改革中，變化節(jié)目形式、種類，衍生出一批優(yōu)秀的節(jié)目，將之保留下來，不斷改進，以適應觀眾的觀賞習慣，贏得觀眾的喜愛。市級電視臺應向新媒體學習，利用大數(shù)據(jù)對受眾數(shù)據(jù)進行深度整理，分析受眾的需求，為用戶推送個性化的定制服務，增加受眾的黏性。以市級電視臺節(jié)目《這里是蚌埠》為例，從蚌埠本土文化出發(fā)，立足當?shù)?，根?jù)蚌埠人的生活習慣，挖掘本地區(qū)文化習俗。欄目從衣食住行等方面，向觀眾展示了蚌埠本土的優(yōu)秀美食燒餅夾里脊、冰糖烤梨，游玩景點蚌埠博物館、篾匠街以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)虎頭鞋、蚌埠神韻等，吸引了不同年齡段的受眾和不同觀看習慣的受眾，讓那些初來蚌埠的游客，領(lǐng)略了蚌埠的人文風采，也讓蚌埠本地人更加了解自己的家鄉(xiāng)。

三、實施人才強臺戰(zhàn)略，引進優(yōu)秀人才

媒體融合背景下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)逐漸趨向于“一次采集，多種生成”，以更加集約化的形式實現(xiàn)多媒體形態(tài)在不同媒介的有效傳播。而“一次采集，多種生成”需要更多一專多能的一線業(yè)務人員作支撐，其人才隊伍應該是“說學逗唱”樣樣精通的專業(yè)人才。長期以來，市級電視臺在傳統(tǒng)的管理體制下，變得內(nèi)部結(jié)構(gòu)松散，員工沒有生產(chǎn)積極性，對于一些新技術(shù)不了解、不學習，已經(jīng)無法適應新媒體時代的激烈競爭。加上地域、編制和收入等多種因素的影響，很難吸引一專多能優(yōu)秀的年輕人回到地市電視臺發(fā)展。針對這一問題，需要地方政府給予政策支持，增強人才引進。

市級電視臺一直是媒體中的“老大哥”，在媒體融合的潮流中，需要加強對人才的培養(yǎng)與引進，從而適應新媒體時代的發(fā)展。市級電視臺工作人員不僅要擁有傳統(tǒng)媒體的工作技能，還要學會運用新技術(shù)、新思想來處理問題，傳播符合受眾興趣的內(nèi)容。

四、加大臺網(wǎng)聯(lián)合，增強渠道競爭

渠道和內(nèi)容一直都是媒體生存的基礎，然而市級電視臺對渠道的把控已經(jīng)不再像從前一樣，新媒體使渠道變得多樣化。如何通過渠道連接受眾，是市級電視臺需要思考的問題。

2014年湖南衛(wèi)視推出芒果TV，被認為是湖南衛(wèi)視推出臺網(wǎng)聯(lián)合的重要舉措。通過芒果TV，湖南衛(wèi)視的自制節(jié)目不再向其他互聯(lián)網(wǎng)影音供應商提供資源，所有資源被導向到芒果TV，在很大程度上增加了受眾的黏性，使受眾不僅需要湖南衛(wèi)視的節(jié)目，更需要湖南衛(wèi)視。市級電視臺也可以通過融媒體中心，建立一個真正的信息處理分發(fā)集聚地，各部門共同發(fā)力配合，打造好自己的兩微一端，增強渠道競爭力。通過微博、微信、客戶端，構(gòu)建移動的生態(tài)網(wǎng)絡，將過去的受眾吸引到新的平臺上來，在新的平臺上引流新的受眾。

五、引進最新技術(shù)，更新老舊設備

作為一種傳播形態(tài)，未來影像以滿足受眾的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、聯(lián)覺等多元感官需求為目標，增強智能媒體的傳播效果。市級電視臺現(xiàn)有的設備和技術(shù)很難實現(xiàn)智能媒體這樣的傳播效果。市級電視臺的傳統(tǒng)業(yè)務是音視頻新聞內(nèi)容的制作。在當今的智能媒體時代，視頻的傳播具有視角平民化、內(nèi)容碎片化和審美差異化等新特征，發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化和智能化的態(tài)勢，如網(wǎng)絡直播、手機淘寶直播、短視頻等都在不斷革新。市級電視臺需要正視媒體融合，積極探索融合之路。媒介融合環(huán)境下，5G網(wǎng)絡4K傳輸已經(jīng)得到廣泛應用，要制作出更好的電視節(jié)目，滿足受眾的要求，就必須深入5G技術(shù)研究，建立5G新媒體平臺。另外，還必須研發(fā)基于5G的超高清視頻終端采編設備、新一代基于5G網(wǎng)絡的4K超高清視頻傳輸設備，使受眾可以隨時隨地收看節(jié)目。

六、樹立角色轉(zhuǎn)型，強化資源整合

市級電視臺搭建融媒體平臺后，不僅是傳統(tǒng)新聞信息的提供者，而且在工作方式轉(zhuǎn)變的過程中，逐漸成為一個資源整合者。隨著移動媒體和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，市民不必拘泥于固定時間段去觀看電視節(jié)目，不必受傳統(tǒng)電視臺播放時間的限制，可以通過手機APP或者網(wǎng)頁版進行電視節(jié)目的回看。市級電視臺搭建的媒介溝通平臺，可以充分利用紙媒、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)絡之間的通力合作，實現(xiàn)資源共享，形成緊密的社會關(guān)系，整合來自各界的社會資源。

利用新媒體的社交渠道與市民進行意見交流，搜集市民關(guān)注的話題。如徐州電視臺充分利用微博這個社交平臺，致力于信息資訊的發(fā)布，暢通市民互動的渠道，基于ITV或廣電有線建設智慧社區(qū)，與城市決策者和主政者的整體規(guī)劃緊密聯(lián)系，通過ITV平臺實現(xiàn)民眾之間的信息交流。

七、結(jié)語

在媒體融合語境下，電視媒體只有順應時代的發(fā)展，在內(nèi)容、技術(shù)上結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，揚長避短，才能提升競爭力。首先從自身出發(fā)，放棄落后的管理體制，盤活企業(yè)員工的生產(chǎn)積極性，根據(jù)受眾的喜愛，有針對性地推出適合大眾、適合市場的優(yōu)秀電視節(jié)目，打造精品產(chǎn)業(yè)鏈。要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢特點，集合自身的內(nèi)容、技術(shù)優(yōu)勢，探索發(fā)展的新模式，實現(xiàn)彎道超車。要加大人才的引進，建立優(yōu)秀的人才團隊，帶動市級電視臺的生產(chǎn)創(chuàng)作，堅持創(chuàng)新發(fā)展，以創(chuàng)新吸引觀眾，以創(chuàng)新帶動盈利。中國的電視數(shù)量是驚人的，電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模也是巨大的，市級電視臺只有緊緊抓住創(chuàng)新與發(fā)展這個關(guān)鍵點，積極順應時代發(fā)展的潮流，立足實際，不斷進取，才有可能在媒體融合時代迎難而上，實現(xiàn)反超。