攜手合作、命運與共：2020中國企業海外形象高峰論壇在京舉辦

仲聞

為貫徹落實黨的十九屆五中全會精神，助力構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局，共同推進新發展格局下的中國企業海外形象建設，11月3日，主題為“攜手合作?命運與共”的2020·中國企業海外形象高峰論壇在北京舉辦。

本屆論壇由中央宣傳部、國務院國資委、全國工商聯指導，中國外文局主辦，中國報道雜志社、中國外文局國際傳播文化中心承辦，中國公共關系協會企事業委員會協辦，中國銀行、中國石化、中國三峽、中國建筑、中國交建、中土集團支持，當代中國與世界研究院為智庫支持單位。

論壇開幕式上，中宣部部務會議成員、國務院新聞辦副主任、中國公共關系協會會長郭衛民，國務院國資委黨委委員、秘書長彭華崗，全國工商聯副主席、黨組成員李兆前，中國外文局局長杜占元分別致辭。中國外文局副局長劉大為，中宣部對外推廣局局長吳旭，中國外文局副總編輯、中國報道雜志社社長陳實等相關部委領導、國內知名企業高管、對外傳播領域專家學者、新聞媒體記者等300余人出席了論壇。

黨的十九屆五中全會提出，“要暢通國內大循環，促進國內國際雙循環，全面促進消費，拓展投資空間。”“堅持實施更大范圍、更寬領域、更深層次對外開放，依托我國大市場優勢，促進國際合作，實現互利共贏。”中國企業作為國家經濟、文化、公共外交的重要載體，是中國與世界相互溝通、相互交流的渠道和橋梁。在新發展格局下，中國企業更是唱重頭戲的主角，要更好利用國際國內兩個市場、兩種資源，實現更加強勁可持續的發展，推動建設開放型世界經濟。

與會嘉賓參觀“命運與共企業力量”中國企業海外履責案例微展覽。

郭衛民表示，今年以來，突如其來的新冠肺炎疫情嚴重影響了全球經濟社會發展。面對疫情肆虐，中國企業一方面盡己所能助力全球戰疫，傳遞合作精神;另一方面，積極助力國際減貧，推動可持續發展，生動踐行了人類命運共同體理念。在各種全球性問題多重影響之下，一段時間內中國企業的海外經營面臨較大的挑戰。我們要在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，堅定“走出去”的步伐，堅持文化自信，堅守命運與共的信念，攜手合作共創未來。一是堅定信心，從挑戰中找到契機;二是分享方案，從合作中塑造形象;三是整合傳播，從文化中贏得未來。

彭華崗表示，近年來，國資委和各中央企業積極推進國際化經營、提升國際傳播能力、深化跨文化融合，“可敬可信可親”的央企海外形象更加深入人心，為企業海外發展營造了良好氛圍，特別是今年新冠肺炎疫情暴發以來，中央企業積極配合支持全球抗疫，在助力穩定全球產業鏈和疫情防控方面，發揮了重要作用。在新形勢、新格局下，更好地建設和傳播中央企業海外形象，一是要服務國家大局，深化開放合作，充分展示和平發展中國形象;二是要堅持價值引領，講好央企故事，持續唱響命運與共時代旋律;三是要把握傳播規律，提升傳播能力，不斷擴大中國企業國際影響;四是要深化文化融合，促進民心相通，有效凝聚“一帶一路”發展共識。

11月3日，2020·中國企業海外形象高峰論壇在北京舉辦。

李兆前表示，在國內外嚴峻的經濟形勢下，廣大民營企業堅定發展信心，保持戰略定力，努力克服新冠肺炎疫情帶來的不利影響，為扎實做好“六穩”工作、全面落實“六保”任務發揮了重要作用，尤其在外貿穩增長中的作用更加突出。成為外貿市場的“穩定器”。廣大民營企業必須緊扣時代脈搏，因時而變，順勢而為，以更高水平、更宏大的視野審視海外形象建設，探索海外形象建設的新路徑，助力經濟高質量發展。民營企業要積極參與國家重大戰略，全面融入新發展格局;加快全產業鏈戰略布局，提升核心競爭力;要積極履行社會責任，加大國際傳播影響力。

杜占元表示，越是在嚴峻復雜的形勢下，越需要我們中國企業堅守和平發展、開放發展、合作發展、共同發展的人間正道。本屆論壇以“攜手合作?命運與共”為主題，具有重要的現實意義。加強中國企業海外形象建設，一是要準確把握和主動應對全球化發展的新趨勢，積極把握后疫情時代全球化發展的新特征，主動參與國際競爭合作;二是企業的高質量發展和實力本身就是企業形象的核心要素，要更加注重海外發展的長遠利益和長期價值，推動產品創新和服務升級;三是要自覺將企業海外形象建設與國家形象塑造有機結合起來;四是要以積極開放的姿態主動塑造企業形象。

為進一步貫徹落實習近平總書記有關對外宣傳工作的重要指示精神，更好地向世界講述新時代央企故事，提升中華文化國際影響力，國務院國資委與中國外文局在此次論壇上簽署了戰略合作協議。雙方將發揮優勢，攜手合作，共同豐富國際傳播內容、拓展國際傳播渠道、提升國際傳播能力、培育國際傳播力量。

在主旨演講環節，國家電投黨組副書記、董事祖斌，中國節能黨委常委、副總經理劉大軍，華堅集團董事長兼總裁張華榮，清華大學經管學院黨委書記、副院長陳煜波分別進行了演講。

祖斌表示，國家電投獲得了穆迪、惠譽和標普A級的主體信用評級，也是最早獲得3家最高國際評級水平的中國發電企業。中國企業樹立良好的國際形象，要立足企業特點和優勢，通過“小故事、大情懷”做好傳播，要積極主動發聲，更要善于聯合發聲。劉大軍表示，綠色發展離不開國際化攜手合作，中國節能不斷加快“走出去”步伐，依托集團綠色產業技術優勢，大力開拓海外重點區域市場，遵守國際市場原則和各國法律法規，努力服務駐在國經濟社會發展，不斷提升國際影響力。張華榮表示，作為在非洲深耕的民營企業，希望可以為當地提供10萬個就業崗位，把企業打造成共建“一帶一路”樣板，為構建人類命運共同體履行企業的責任。陳煜波認為，全球互聯時代，各種利益攸關方在市場中越來越相互依賴、相互影響，企業要保護、提高人類與社會的長遠利益。中國企業要從海外形象戰略向全球形象戰略轉型。

為了科學客觀地了解外國民眾對中國企業海外形象的整體評價，本屆論壇發布了由中國報道雜志社、當代中國與世界研究院和國際知名調查機構凱度（KantarChina）聯合出品的《中國企業海外形象調查報告2020·“一帶一路”版》，當代中國與世界研究院副院長孫明發布報告并解讀。同時，論壇還發布了基于調查形成的“中國企業海外形象20強”榜單，并向獲獎企業頒獎。

論壇上，由中國報道雜志社、中國外文局國際傳播文化中心聯合國資委新聞中心開展的“2020中國企業海外形象建設優秀案例征集活動”也揭曉結果。經組委會審核和部分專家初審，由中央企業、地方國企及民營企業報送有效案例后，評選出入圍案例并進行公示。評審會經過案例解讀、專家討論等方式現場評選出十大優秀案例，同時還評選出海外抗疫、海外社會責任、跨文化融合、海外傳播創新等方面表現突出的專項案例。本次獲獎的中國三峽國際總裁呂炯濤、中交集團企業文化部總經理田菊芳、電建國際總經理季曉勇、海爾集團品牌管理部總經理王梅艷、聯想集團全球品牌傳播部總監孟祥初等優秀案例獲獎企業代表也在論壇上分享了經驗。

本屆論壇還設置了企業國際形象網絡視聽傳播和新形勢下的企業國際社會責任兩個平行分論壇，舉辦“命運與共?企業力量”中國企業海外履責微展覽，通過多種方式為企業做好海外形象建設提供多維度支持。

創設于2013年的中國企業海外形象高峰論壇，至今已經舉辦了8屆，連續7年開展中國企業海外形象調查并發布報告，在2015年發起成立中國企業海外形象聯盟、2019年發起成立中國企業國際傳播專家咨詢委員會，旨在進一步提升中國企業品牌和國際影響力、助力建設具有世界競爭力的國際一流企業，已在業界形成廣泛的影響力。

2020中國企業海外形象建設優秀案例征集活動十大案例頒獎現場。