新時期會展業高質量發展①
——基于雙循環新發展格局的思考

四川大學錦城學院 陳國慶(通訊作者)

中國的會展業發展至今已經有63年的歷史，1957年廣州出口商品交易會打開了中國進出口貿易的視野，在改革開放節點上舉辦的北京外國農業機械展覽會，成為了中國人看世界的窗口，2010年的上海市博會，全方位帶動了城市與經濟的發展，后續帶來的效益無窮。2018年第一屆中國國際進口博覽會召開至2020年第三屆國際進口博覽會，打造了一個國際大型交流平臺。在這幾十年間，會展業經歷了從國內走向國際、形式從單一走向多元化、從多產品合展逐漸走向品牌化、專業化的路程。同時從G20峰會、APEC、“一帶一路”國際高峰合作論壇以會展活動為載體在中國的召開可以看出，會展業在國家層面的關注度和地位日趨上升。會展活動的積極意義還體現在促進國際各方面交流合作、帶動經濟發展、展現大國面貌、推動技術創新等方面。在2020年這樣一個特殊的節點上，我國會展業還需要跟隨國家的發展戰略及國內外經濟形勢，制定有效的發展戰略以順應時代潮流。基于“十四五”規劃內容以及全面開啟建設社會主義現代化強國的背景，貫徹實施“創新、綠色、開放、協調、共享”的五大發展理念，本文提出了會展業高質量發展的路徑，從技術引領下的現代化會展業新模式、會展產業的協調發展、會展業的可持續發展策略、國內外會展業的合作發展方面，提出新時期會展業在雙循環格局下的發展建議。

1 文獻綜述

隨著構建雙循環新發展的格局寫進中國“十四五”的規劃，中國經濟和產業的發展有了新的展望。受疫情影響，2020年世界經濟大幅衰退使供給和產業的循環受阻。堅持深化供給側結構性改革，發揮國內市場的規模優勢，加強雙循環發展格局的推進并于國際接軌，防范供應鏈和產業鏈中斷，增加風險承受能力，是新時期基于“十四五”規劃對中國的建議。而會展業作為產業鏈中的重要一環，其對經濟、政治、對外開放交流的作用使其改革與轉型進程也備受關注。基于新時期會展業的研究成果有很多，例如中國國際進口博覽會是中國在防控疫情、對外開放、推進雙循環戰略方面的標桿，也是會展業在國家層面的典范，辦好大型展會，打造大國品牌，是會展業的全新方向[1]。云上海外展引領著會展業向線上轉型與創新，高科技新產品既作為線上辦展推動力又作為展品，為會展業的線上發展提供了參照[2]。當前會展業承受著外部沖擊與內部壓力，完善體制機制，推動會展業多元化發展，加速打造會展產業鏈融合市場要素已成為會展業主流趨勢[3]。中國的會展產業鏈發展還不均衡，存在資源浪費、重構性會展、外資沖擊的困境，加強各層面會展業連接，延伸會展業范圍，促進會展業良性循環。加強會展業集群的內部競爭，加大與關聯產業的協同力度，提高集群內部資源利用率，促使會展業發展形成自發調節的生態鏈[4]。建立一個“綠色”會展業是循環經濟發展的必然趨勢，也是促進會展業在國內大循環中可持續發展的要求。

綜上所述，新時期會展業的高質量發展，需要從政策、體制、創新、綠色生態、競合機制等方面多維度去思考。本文基于對文獻的整合，從多方面提出新時期會展業發展的建議。

2 會展業發展局限性

2.1 體制建設不完善

目前，我國還未成立專門針對會展活動開展的管理機構，行規無人制定。各地會展活動的開展極大程度上依靠政府的統籌，部分地區政府出現審批混亂的情況，政府在會展活動開展的指導工作能力中有所欠缺。另外，目前我國并未形成專門的高水平會展顧問公司，這使得政府在統籌會展活動的開展中無專業信息依靠，無專業人才采用。

2.2 各區域會展業銜接不足

根據《2018年世界商展100大排行榜》相關數據顯示，100場展覽中上海上榜16個、廣州上榜6個、北京上榜4個，其次廈門上榜1個、香港上榜1個、南寧上榜1個。我們可以發現，中國的會展業目前仍集中在北、上、廣地區，中國會展業的發展質量很大程度上依靠北、上、廣地區的發展水平，相對集中在東部地區，與其他地區關聯程度較弱。目前僅北京、上海、廣州等地區域會展中心體系相對完善，其他各省市的會展業發展水平相差明顯，但又未做到“重點突出，合理分散”，整體會展業發展不平衡。

2.3 品牌建設不足

國外部分國家在中國辦展僅是其“子展”進入中國市場開展活動，比如法蘭克福國際汽車零配件及售后服務展品牌展會分布于全球15個國家和地區，形成了世界范圍的展覽群，布局在世界各地的“子展”在一定程度上形成了品牌的壟斷地位。世界的頂尖展覽注重為全球行業領先的企業在世界范圍內樹立標桿性品牌，而中國目前的展覽在很大程度上是為了促進業務成交，以成交額證明展覽的成功，著眼于短期的經濟效益，在品牌建設和長遠理念上考慮不充分。

2.4 會展業結構層次單一

會展經濟相對強勁的上海、廣州、北京等東部地區，會展業產業結構主要集中在汽車、機械、建筑等領域，例如中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會、中國(上海)國際工程機械、建材機械、工程車輛及設備博覽會、北京國際汽車展覽會等。目前，會展業的產業結構主要集中在制造業，其他產業層面的建設不足。另外，在上述會展業中，存在多頭辦展、重復辦展的情況，在2018年，上海、北京、廣州三地先后開辦了汽車行業的展覽會，例如上海國際汽車工業展覽會、廣州國際汽車展覽會、北京國際汽車展覽會。重復辦展在一定程度上會分散該地舉辦該行業的影響力，同時重復辦展也是對展覽館的一種浪費，其中會消耗大量的財力、人力、物力，但展覽的影響力卻不集中。

2.5 綠色會展執行力不足

無論是國內還是國際化的展會，抑或是一些區域內的小型展會。在籌備展會和正式開展會議時都會涉及許多產業的聯動，產業聯動可以帶動經濟增長，但一些辦展地區的產業聯動幅度過大和展會以后的處置手段不當，造成了許多人力、物力、財力的消耗，比如一次性展館的搭建，沒有考慮到其可持續利用性；會展業的過度與重復宣傳；展館的過度裝飾，做足了面子工程，同時也污染了環境，還有許多會展業行為違背了人與自然和諧發展的理念，因此打造綠色會展業勢在必行。

3 高質量發展的出路

3.1 優化行業管理

首先，政府應明確其在會展業中的輔助地位，避免過多干預會展業活動的開展。制定會展扶持政策，建立會展專用資金，對部分有想法開展會展活動但缺資金的企業提供一定的經濟幫扶。其次，加強會展市場規范化管理，規范辦展和招展行為，嚴厲制止惡性競爭行為，營造良好的會展發展環境。最后，聯合企業提高會展從業人員的待遇，增加會展領域的就業機會，吸引更多的專業會展人才，從而組織高水平會展顧問公司。

3.2 創新會展模式

2020年受疫情影響，全球的對外開放程度有所減弱，各國的對外貿易戰略在疫情的影響下，不得不暫緩。為保證會展業正常發展，在特殊情況下，我們可以考慮“云會展”模式，進行網上展品展示、直播營銷、供采對接、線上洽談等，探索出一條會展業線上發展的新模式。另外，隨著互聯網貿易的進一步成型，數字化貿易在不久的將來即將正式開啟，會展業的發展模式需緊跟時代潮流。提前嘗試“線上+線下”舉辦模式，推動線上線下深度融合是一種創新，也是全球會展業發展的必然模式。

3.3 加強國際化合作

通過和國際知名的會展品牌合作，共同辦展，學習國際展會的先進管理流程和標準，在展會的展品設置、分類上與國際化接軌。加強國際化合作并不意味著在展覽中加上英文名稱，而是要將“本土品牌”深度嵌入國際會展行業，重視品牌的擴張程度，提升品牌的無形價值。可借用外國會展業“子會展”模式，布局全球各地區，形成統一的影響力。

3.4 共享資源優勢

會展業可以充分利用城市的不同性質和資源，形成合理的布局，其產生的社會效益和經濟效益比單一集中在中心城市要強得多。中心城市在積極發展會展業的同時，一定要注意與其他城市的關系，推動會展跨界融合，聚焦發展區塊會展業，由粗放型的量的擴張向注重內在質量的集約型發展方式轉變。例如，成渝經濟圈建設的提出，其會展業的發展除了各級政府的大力支持之外，在緊抓對外交流機會的同時，在上海、北京等地會展產業經濟較為發達的地區也可向其提供幫助，培育壯大會展主體。中心城市發展大規模國際展覽，會展經濟實力不足的城市則可開展專業貿易展覽，例如東莞地區可借助其紡織制衣工業技術舉辦相關展覽，如服飾展覽會等，提高其知名度。

3.5 協調產業結構

目前會展業的發展集中在汽車、機械等領域，產業結構單一。在新的發展環境中，我們需要提高會展業內發展動力，擴大會展業發展領域。會展業參與的產業主體廣泛以及其本身具有的展示、體驗、營銷等功能，使相關產業的產業邊界逐漸破除，加快產業融合，形成新的產業發展形態。同時，利用會展業獨特的集聚效應，可讓各產業進行深度的信息和技術交流，把握行業發展動向并不斷提高自身技術，進而推動整個產業結構的優化升級。我們可圍繞生產性服務業、生活性服務業打造一批會展項目，將生態民俗、文化旅游相結合，打造會展旅游業。會展業的發展方向應不局限于科技等高端產業，其向下聯合，推進會展業一體化產業鏈。

3.6 踐行綠色發展模式

踐行綠色發展理念是落實黨的十九大精神的重要內容。首先，我們要推廣綠色展臺搭建，節能減耗，應用節能環保型新材料、新技術，降低目前會展搭建所使用的木材拆除后燃燒的有害氣體釋放量。其次，引導設立綠色展區，提高會展區的重復利用率。最后，制定綠色會展標準，精確識別出綠色會展發展的需求。

4 結語

新時期會展業的發展，機遇多、挑戰更多。為貫徹“十四五”雙循環新發展的格局，建設新時期高質量發展的會展業，本文從創新會展模式、打造多層次會展業結構并協同發展、推動會展業知名品牌打造和推廣、建設可持續發展的會展經濟等方面回答了這個問題，但未來趨勢不定，打造好國內會展產業大循環，接軌國際會展業，加強交流合作，打造更高質量發展的會展業新產業鏈，才是未來會展業穩步前進的出路。